Информационная кампания "Минздрав утверждает - ты сильнее"

1.

Сидоров Владислав Владимирович
Редактор Центра медицинской профилактики

2.

Предпосылки создания:
- В 2018 ГОДУ ПРАВИТЕЛЬСТВОМ РОССИИ БЫЛ РАЗРАБОТАН
НАЦИОНАЛЬНЫЙ ПРОЕКТ «ДЕМОГРАФИЯ», В СОСТАВ
КОТОРОГО ВХОДИТ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ПРОЕКТ ПО УКРЕПЛЕНИЮ
ОБЩЕСТВЕННОГО ЗДОРОВЬЯ. ЭТОТ ПРОЕКТ ПРЕДПОЛАГАЕТ
НЕСКОЛЬКО ПРИНЦИПИАЛЬНЫХ ВЕЩЕЙ.
ПЕРВАЯ ИЗ НИХ, ЭТО ФОРМИРОВАНИЕ СРЕДЫ, ТО ЕСТЬ
СОЗДАНИЕ УСЛОВИЙ, В КОТОРЫХ ВСЕ МЫ С ВАМИ ДОЛЖНЫ
ЖИТЬ.
ВТОРАЯ – КОММУНИКАЦИИ, МОТИВИРОВАНИЕ ЛЮДЕЙ НА
ВЕДЕНИЕ ЗДОРОВОГО ОБРАЗА ЖИЗНИ.
2

3.

Презентация кампании
ИМЕННО ПОЭТОМУ, В КОНЦЕ 2018 ГОДА НА НАЦИОНАЛЬНОМ РЕКЛАМНОМ
ФОРУМЕ МИНИСТЕРСТВОМ ЗДРАВООХРАНЕНИЯ РФ БЫЛА ПРЕЗЕНТОВАНА
НОВАЯ ИНФОРМАЦИОННО-КОММУНИКАТИВНАЯ КАМПАНИЯ #ТЫ СИЛЬНЕЕ!
МИНЗДРАВ УТВЕРЖДАЕТ!
3

4.

Узнаваемый логотип и слоган
ЛОГОТИП
КАМПАНИИ
4

5.

Цель кампании
ОСНОВНАЯ ИДЕЯ ИНФОРМАЦИОННОКОММУНИКАЦИОННОЙ КАМПАНИИ –
ПОКАЗАТЬ, ЧТО ЗДОРОВЫЙ ОБРАЗ ЖИЗНИ –
ЭТО ЛИЧНЫЙ УСПЕХ КАЖДОГО ЧЕЛОВЕКА, И
ПРИДАТЬ ЕМУ БОЛЬШУЮ ЦЕННОСТЬ.
5

6.

Основной слоган
ОСНОВНЫМ СООБЩЕНИЕМ КАМПАНИИ
СТАЛ СЛОГАН «ТЫ СИЛЬНЕЕ!».
В ЭТОМ СООБЩЕНИИ КАЖДЫЙ НАЙДЕТ
СВОЕ: ПОДКРЕПИТ СВОЮ ПОЗИЦИЮ,
УВИДИТ В ЭТОМ РЕАЛЬНЫЕ ФИЗИЧЕСКИЕ
ИЗМЕНЕНИЯ
ЛИБО
ПОЛУЧИТ
ЭМОЦИОНАЛЬНУЮ ПОДДЕРЖКУ.
ВАЖНОЙ ЗАДАЧЕЙ КОММУНИКАЦИОННОЙ КАМПАНИИ ЯВЛЯЕТСЯ СОЗДАНИЕ
КОМФОРТНОЙ ИНФОРМАЦИОННОЙ СРЕДЫ ВОКРУГ ЧЕЛОВЕКА, КОТОРАЯ БУДЕТ
СПОСОБСТВОВАТЬ ВЕДЕНИЮ ЗДОРОВОГО ОБРАЗА ЖИЗНИ. В РАМКАХ
КАМПАНИИ СОЗДАНЫ РАЗЛИЧНЫЕ ВИДЫ РЕКЛАМНО-ИНФОРМАЦИОННЫХ
МАТЕРИАЛОВ:
ВИДЕОИ
АУДИОРОЛИКИ,
НАРУЖНАЯ
РЕКЛАМА,
ИНФОРМАЦИОННЫЕ ПЛАКАТЫ, КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА В СЕТИ ИНТЕРНЕТ,
СПЕЦПРОЕКТЫ В ТРАДИЦИОННЫХ СМИ И В СЕТИ ИНТЕРНЕТ.
6

7.

Где найти?
ВСЕ МАТЕРИАЛЫ ИНФОРМАЦИОННОЙ КАМПАНИИ РАЗМЕЩЕНЫ НА
ОФИЦИАЛЬНОМ ПОРТАЛЕ О ЗДОРОВОМ ОБРАЗЕ ЖИЗНИ МИНИСТЕРСТВА
ЗДРАВООХРАНЕНИЯ РФ – TAKZDOROVO.RU И ДОСТУПНЫ ДЛЯ СВОБОДНОГО
СКАЧИВАНИЯ И ИСПОЛЬЗОВАНИЯ.
7

8.

Где найти?
ВСЕ МАТЕРИАЛЫ ИНФОРМАЦИОННОЙ КАМПАНИИ #ТЫ СИЛЬНЕЕ, А ТАКЖЕ
МНОЖЕСТВО МАТЕРИАЛОВ ПО ПРОФИЛАКТИКЕ ЗДОРОВЬЯ РАЗМЕЩЕНЫ НА
САЙТЕ ГУ «РВФД» В РАЗДЕЛЕ – МАТЕРИАЛЫ ПО МЕДИЦИНСКОЙ
ПРОФИЛАКТИКЕ. ЭТО РЕСПУБЛИКАНСКИЙ ПОРТАЛ О ЗДОРОВОМ ОБРАЗЕ ЖИЗНИ.8

9.

Где найти?
ТАКЖЕ ВСЕ ВИДЕОРОЛИКИ ДОСТУПНЫ ДЛЯ СКАЧИВАНИЯ И КОПИРОВАНИЯ
9
НА ЮТУБ-КАНАЛЕ ЦЕНТРА МЕДИЦНСКОЙ ПРОФИЛАКТИКИ

10.

Работа на местах
ТАКИМ
ОБРАЗОМ,
МИНИСТЕРСТВОМ
ЗДРАВООХРАНЕНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
РАЗРАБОТАНА
ЕДИНАЯ
КОНЦЕПЦИЯ
ИНФОРМАЦИОННОЙ КАМПАНИИ.
ЗАДАЧА МЕДИЦИНСКИХ РАБОТНИКОВ НА МЕСТАХ – ПРОДОЛЖАТЬ
ЗАДАННЫЙ МИНИСТЕРСТВОМ ЗДРАВООХРАНЕНИЯ РФ ВЕКТОР В СВОЕЙ
ИНФОРМАЦИОННОЙ РАБОТЕ С НАСЕЛЕНИЕМ, СПОСОБСТВОВАТЬ
МОТИВИРОВАНИЮ ГРАЖДАН К ВЕДЕНИЮ ЗДОРОВОГО ОБРАЗА ЖИЗНИ,
ВОВЛЕЧЕНИЕ ГРАЖДАН И ОРГАНИЗАЦИЙ В МЕРОПРИЯТИЯ ПО
УКРЕПЛЕНИЮ
ОБЩЕСТВЕННОГО
ЗДОРОВЬЯ,
ИСПОЛЬЗУЯ
ПОДГОТОВЛЕННУЮ БАЗУ ИНФОРМАЦИОННОЙ КАМПАНИИ.
10

11.

Что необходимо: 5 шагов
1. РАЗМЕСТИТЬ НА САЙТАХ СВОИХ МЕДИЦИНСКИХ ОРГАНИЗАЦИЙ
ИНФОРМАЦИОННЫЕ
МАТЕРИАЛЫ
КАМПАНИИ
«МИНЗДРАВ
УТВЕРЖДАЕТ – ТЫ СИЛЬНЕЕ».
11

12.

Что необходимо: 5 шагов
2. СИСТЕМНО И РЕГУЛЯРНО НАПОЛНЯТЬ ГРУППЫ В СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ
«ВКОНТАКТЕ» ИНФОРМАЦИОННЫМИ МАТЕРИАЛАМИ КАМПАНИИ
«МИНЗДРАВ УТВЕРЖДАЕТ – ТЫ СИЛЬНЕЕ».
12

13.

Что необходимо: 5 шагов
3. РАЗМЕСТИТЬ ИНФОРМАЦИОННЫЕ МАТЕРИАЛЫ КАМПАНИИ НА
ИНФОРМАЦИОННЫХ СТЕНДАХ В УЧРЕЖДЕНИИ, НА СТОЙКАХ
ИНФОРМАЦИИ И В МЕСТАХ НАИБОЛЬШЕГО СКОПЛЕНИЯ ЛЮДЕЙ
(РЕГИСТРАТУРА, ГАРДЕРОБ).
13

14.

Что необходимо: 5 шагов
4.
РАЗМЕСТИТЬ
БАННЕРЫ,
ИЗГОТОВЛЕННЫЕ
В
РАМКАХ
ИНФОРМАЦИОННОЙ КАМПАНИИ И ПЕРЕДАННЫЕ УЧРЕЖДЕНИЯМ
ЗДРАВООХРАНЕНИЯ РЕСПУБЛИКИ.
14

15.

Что необходимо: 5 шагов
5. ПРИ НАЛИЧИИ ТЕХНИЧЕСКОЙ ВОЗМОЖНОСТИ, ЕЖЕДНЕВНО
ВОСПРОИЗВОДИТЬ НА ТВ-ПАНЕЛЯХ В МЕДИЦИНСКИХ ОРГАНИЗАЦИЯХ
ВИДЕОРОЛИКИ ИНФОРМАЦИОННОЙ КАМПАНИИ.
15

16.

Ситуация на сегодняшний день:
г.Сыктывкар
Наименование медицинской организации
Сайт
Группа
#ТыСильнее
1
Эжвинская городская поликлиника
+
+
+
2
Центральная поликлиника г.Сыктывкара
+
+
+
3
Детская поликлиника №3
+
+
+
4
Городская поликлиника №3
+
+
-
5
Детская поликлиника №2
+
+
-
6
Детская поликлиника №1
+
-
-
7
Городская поликлиника №2
+/-
-
-
8
Эжвинская детская поликлиника №1
+/-
-
-
16

17.

Ситуация на сегодняшний день:
Города республики
Наименование медицинской организации
Сайт
Группа
#ТыСильнее
1
Интинская ЦГБ
+
+
+
2
Ухтинская городская поликлиника
+
+
+
3
Усинская ЦРБ
+
+
+
4
Вуктыльская ЦРБ
+
+
+
5
Сосногорская ЦРБ
+/-
+
+
6
Воркутинская поликлиника
+/-
-
-
7
Печорская ЦРБ
+
-
-
17

18.

Ситуация на сегодняшний день:
Районы республики
Наименование медицинской организации
Сайт
Группа
#ТыСильнее
1
Удорская ЦРБ
+
+
+
2
Корткеросская ЦРБ
+
+
+
3
Ижемская ЦРБ
+
+
+
4
Усть-Цилемская ЦРБ
+
+
+
5
Прилузская ЦРБ
+
+
+
6
Сыктывдинская ЦРБ
+
+
+
7
Троицко-Печорская ЦРБ
+/-
+
+
8
Сысольская ЦРБ
+
+
+/-
9
Усть-Куломская ЦРБ
+
+/-
-
10
Койгородская ЦРБ
+
-
-
11
Усть-Вымская ЦРБ
-
+
-
12
Княжпогостская ЦРБ
+/-
-
18

19.

Ситуация на сегодняшний день: видеопрокат
ВИДЕО НА ТЕЛЕВИЗИОННЫХ ПАНЕЛЯХ В МЕД. ОРГАНИЗАЦИЯХ:
РАЗМЕСТИЛИ И ОТЧИТАЛИСЬ:
ГБУЗ РК «СЫКТЫВДИНСКАЯ ЦЕНТРАЛЬНАЯ РАЙОННАЯ БОЛЬНИЦА»
ГБУЗ РК «УХТИНСКАЯ ФИЗИОТЕРАПЕВТИЧЕСКАЯ ПОЛИКЛИНИКА»
ГАУЗ РК «КОНСУЛЬТАТИВНО-ДИАГНОСТИЧЕСКИЙ ЦЕНТР»
ГБУЗ РК «СЫКТЫВКАРСКАЯ ДЕТСКАЯ ПОЛИКЛИНИКА № 3»
ГБУЗ РК «СЫСОЛЬСКАЯ ЦЕНТРАЛЬНАЯ РАЙОННАЯ БОЛЬНИЦА» (ДЕТСКАЯ
ПОЛИКЛИНИКА)
ГБУЗ РК «ИНТИНСКАЯ ЦЕНТРАЛЬНАЯ ГОРОДСКАЯ БОЛЬНИЦА»
(ПОЛИКЛИНИКА №1+ДЕТСКАЯ ПОЛИКЛИНИКА).
ГБУЗ РК «УХТИНСКАЯ ГОРОДСКАЯ ПОЛИКЛИНИКА»
ГБУЗ РК «ВОРКУТИНСКАЯ ПСИХОНЕВРОЛОГИЧЕСКАЯ БОЛЬНИЦА»
ГБУЗ РК «ПЕЧОРСКАЯ ЦРБ»
ГБУЗ РК «ВОРКУТИНСКИЙ ЦЕНТР ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ПАТОЛОГИИ»
ГБУЗ РК «УДОРСКАЯ ЦЕНТРАЛЬНАЯ РАЙОННАЯ БОЛЬНИЦА»
ГБУЗ РК «СЫКТЫВКАРСКАЯ ДЕТСКАЯ ПОЛИКЛИНИКА № 2»
ГБУЗ РК «СОСНОГОРСКАЯ ЦЕНТРАЛЬНАЯ РАЙОННАЯ БОЛЬНИЦА»
ГБУЗ РК «СЫКТЫВКАРСКАЯ ГОРОДСКАЯ БОЛЬНИЦА»
19

20.

Общие замечания по сайтам:
НА САЙТАХ БОЛЬШИНСТВА МЕДИЦИНСКИХ ОРГАНИЗАЦИЙ
ЗАГРУЖЕНЫ СТАРЫЕ ИНФОРМАЦИОННЫЕ МАТЕРИАЛЫ ПО
ПРОФИЛАКТИКЕ, МНОГИЕ УЖЕ УТРАТИЛИ АКТУАЛЬНОСТЬ;
ИНФОРМАЦИОННЫЕ МАТЕРИАЛЫ ПО ПРОФИЛАКТИКЕ НА
НЕКОТОРЫХ САЙТАХ ОЧЕНЬ СЛОЖНО НАЙТИ (УСТЬ-ВЫМСКАЯ,
ТРОИЦКО-ПЕЧОРСКАЯ ЦРБ);
ИНФОРМАЦИЯ, ПРЕДСТАВЛЕННАЯ НА САЙТАХ МО НЕ
СТРУКТУРИРОВАНА (ВСЁ ОДНОЙ БОЛЬШОЙ КУЧЕЙ);
НА САЙТАХ БОЛЬШИНСТВА МО ОТСУТСТВУЮТ ВИДЕОРОЛИКИ ПО
ПРОФИЛАКТИКЕ;
НА МНОГИХ САЙТАХ ИНФОРМАЦИЮ НЕЛЬЗЯ ПРОСМОТРЕТЬ, ДЛЯ
ЭТОГО ЕЁ НУЖНО СКАЧАТЬ. ЭТО НЕВОЗМОЖНО СДЕЛАТЬ ДЛЯ
МНОГИХ СМАРТФОНОВ.
20

21.

Общие замечания по группам:
ПОЧТИ ВО ВСЕХ ГРУППАХ ОТСУТСТВУЮТ ВИДЕОРОЛИКИ
ИНФОРМАЦИОННОЙ КАМПАНИИ #ТЫ СИЛЬНЕЕ!
ИНФОРМАЦИЯ В ГРУППАХ «РАЗНОШЁРСТНАЯ», ТРУДНАЯ ДЛЯ
ВОСПРИЯТИЯ (РАСПИСАНИЯ ПО ЦРБ, ИНФОРМАЦИЯ ПО
УЧРЕЖДЕНИЮ, ЗДЕСЬ ЖЕ ПРОФИЛАКТИКА И РЕКЛАМА);
МАЛО ИНТЕРАКТИВА (ОПРОСОВ, ВИДЕО, ТЕСТОВ, ЗАНИМАТЕЛЬНЫХ
ФАКТОВ);
ОФОРМЛЕНИЕ ГРУПП (СУХОЙ ТЕКСТ НЕОБХОДИМО РАЗБАВЛЯТЬ
СМАЙЛИКАМИ, ПОДБИРАТЬ ИНТЕРЕСНЫЕ ФОТО, И Т. Д.)
РЕПОСТЫ – ХОРОШО, НО ВАЖНА СВОЯ ИНФОРМАЦИЯ, СО СВОЕЙ
ТЕРРИТОРИИ.
21

22.

Резюме:
НА САЙТАХ МО РАЗМЕСТИТЬ НОВЫЕ МАТЕРИАЛЫ ИНФОРМАЦИОННОЙ КАМПАНИИ ОТ
#ТЫСИЛЬНЕЕ! (В ТОМ ЧИСЛЕ И ВИДЕОРОЛИКИ, МОЖНО ССЫЛКАМИ С ТАКЗДОРОВО
ИЛИ САЙТА ГУ РВФД);
ДЛЯ ТЕХ КТО ЕЩЁ НЕ СОЗДАЛ - СОЗДАТЬ ГРУППУ В СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ «ВКОНТАКТЕ»
ДЛЯ РАЗМЕЩЕНИЯ АКТУАЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИИ ПО ПРОФИЛАКТИКЕ ЗДОРОВЬЯ ;
В ГРУППАХ В СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ «ВКОНТАКТЕ» РЕГУЛЯРНО РАЗМЕЩАТЬ
ИНФОРМАЦИЮ ПО ПРОФИЛАКТИКЕ, А ТАКЖЕ НОВЫЕ МАТЕРИАЛЫ
ИНФОРМАЦИОННОЙ КАМПАНИИ #ТЫСИЛЬНЕЕ!
В ВАШИХ МЕДИЦИНСКИХ УЧРЕЖДЕНИЯХ РАЗМЕСТИТЬ ИНФОРМАЦИОННЫЕ
МАТЕРИАЛЫ КАМПАНИИ НА ИНФОРМАЦИОННЫХ СТЕНДАХ В УЧРЕЖДЕНИИ, НА
СТОЙКАХ ИНФОРМАЦИИ И В МЕСТАХ НАИБОЛЬШЕГО СКОПЛЕНИЯ ЛЮДЕЙ
(РЕГИСТРАТУРА, ГАРДЕРОБ).
ЕСЛИ ЕЩЁ НЕ РАЗМЕЩЕНЫ, ТО РАЗМЕСТИТЬ БАННЕРЫ, ИЗГОТОВЛЕННЫЕ В РАМКАХ
ИНФОРМАЦИОННОЙ КАМПАНИИ И ПЕРЕДАННЫЕ УЧРЕЖДЕНИЯМ ЗДРАВООХРАНЕНИЯ
РЕСПУБЛИКИ.
ПРИ НАЛИЧИИ ТЕХНИЧЕСКОЙ ВОЗМОЖНОСТИ, ЕЖЕДНЕВНО ВОСПРОИЗВОДИТЬ НА
ТВ-ПАНЕЛЯХ В МЕДИЦИНСКИХ ОРГАНИЗАЦИЯХ ВИДЕОРОЛИКИ ИНФОРМАЦИОННОЙ
КАМПАНИИ.
22

23.

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
23