Сэмплинг Flash UP. Сэмплинг в гипермаркетах

1.

СЭМПЛИНГ FLASH UP
Сэмплинг в Гипермаркетах

2.

О компании производителе
Компания была основана в Санкт-Петербурге в 1990 году.
Современное оборудование и применение передовых технологий
сделали возможным выпуск продукции высочайшего качества,
благодаря чему с 1996 года компания является №1 на российском
рынке пива.
На протяжении всей своей истории наша компания динамично
развивалась – приобретала заводы, строила «с нуля» новые, активно
расширяла сеть сбытовых подразделений. В конце 2006 года
«Балтика» объединилась с тремя российскими пивоваренными
компаниями – «Вена», «Пикра» и «Ярпиво».
С 2008 года наша компания является значительной частью Carlsberg
Group и ее региона Восточная Европа, к которому также относятся
Азербайджан, Беларусь, Казахстан, Украина и Узбекистан.

3.

Портфель компании
Основные торговые марки компании:
Балтика
Carlsberg
Tuborg
Holsten
Kronenbourg 1664
Ярпиво
Warsteiner
Невское
Арсенальное
Жигулёвское
Остальные ТМ на сайте http://www.baltika.ru в разделе продукция.

4. О Бренде

Flash – безалкогольный энергетический напиток, который выпускается с 1999 года.
Разливается в Новосибирске и Туле. Он содержит кофеин и таурин, а также комплекс
витаминов и микроэлементов, подобранных таким образом, чтобы снять усталость и
стимулировать физическую активность. Flash Up – энергетик №2 в России по объему продаж
Целевая аудитория:
17-25, студенты, молодые
специалисты, доход средний и ниже
Молодые, активные люди
Они любят жизнь
Не хотят терять ни минуты из-за
усталости
Занимаются спортом
Преимущества для потребителя
Лучшее сочетания высокого качества
и доступной цены среди
энергетических напитков
Удобная ПЭТ упаковка с
завинчивающейся крышкой
Flash Up energy
банка 0,5 л
Flash Up energy ПЭТ
0,5 л
Flash Up MAX ПЭТ
1,0 л
Flash Up Mojito Energy
ПЭТ 0,5 л
Flash Up Mojito
Max ПЭТ 1 л

5.

Новое позиционирование

6.

Сэмплинг в студенческих городках
География: Москва, Санкт-Петербург,
Екатеринбург, Краcнодар, Ростов
Локация: Национальные и локальные
сети
Период проведения:
15,16,22,23,29,30 июля 2016
Промокоманда: 2 промо, 1 супер
(стационарный)

7. Механика

–В
торговой точке устанавливается промозона «Энергетический патруль», состоящая
из паллеты с продуктом и ролл-апа
–Промо-девушки
это команда
«Энергетического патруля»
–Обе
девушки работаю на промо-зоне.
Предлагают ЦА ответить на вопрос «В
какое время суток тебе больше всего
нужна энергия ? Днем или ночью?» в
зависимости от ответа предлагаю ЦА
сфотографироваться на фоне промо-зоны
с продуктом и\или спич-баблом и
выложить фото в соц.сеть с хештегом,
после ЦА выдается семпл , а промодевушка подчеркивает, что Flash Up
работает круглосуточно

8. Механика

Девушка-промоутер:
Премиальная внешность (красивое
лицо, желательно длинные волосы,
высокий рост от 170 см, хорошая
фигура). Волосы распущенные,
макияж смоки-айз.
Умение общаться с людьми ( должна
уметь привлечь внимание), грамотно
выстроенная речь
Промоформа: Берет, Топ, Шорты,
Кобура, Пояс, Гетры, Черные
кроссовки/кеды (собственность
промоутера)
Промоматериалы: Паллета, Ролл-ап
Спич-бабл (4 шт.).

9. Обязанности промокоманды

Обязанности промокоманды
Девушки-промоутеры:
Поддержание презентабельного вида
промо-стойки во время проведения
акции.
Отсутствие продукта на внешних
(видим частях) паллеты не
допускается!
Супервайзеры:
Полная подготовка промо-точки к
акции, включая выставление продукта
до начала акции.

10. промо текст

промо текст
Привет! Мы энергетический патруль Flash Up! Пополни свой запас
энергии с Flash Up ! В какое время суток тебе больше всего
энергия? Днем или ночью?
При ответе ночью или днем: Отлично, сфотографируйся со спичбаблом , выложи фото в инстаграм с хештегом #flashup и получи
свой Flash Up! Помни Flash-UP работает круглосуточно!!!

11.

Расписание рабочего дня промоутера
Шаг 1: Подготовка к рабочему дню
Накануне выхода на работу девушкам необходимо созвониться с супервайзером для дополнительного
уточнения всех деталей;
Еще раз ознакомиться с инструкциями и таймингом мероприятия, повторить промо-текст.
В случае если вы не можете выйти на работу в указанное время - предупредите своего
координатора минимум за трое суток до начала акции. В противном случае, на вас будет
наложен штраф вплоть до полного лишения заработанной платы.
Шаг 2: Прибытие на рабочее место
Рабочий день команды промоутеров начинается строго в _____ . Это значит, что в это время промоутеры
должны быть одеты в промо-форму, промо-материалы, должны быть подготовлен, работа начата.
У промоутеров на руках должны быть следующие документы:
Инструкция
Вопросы и ответы (информация по продукту и акции)
Координаты супервайзера и координатора проекта;
Шаг 3: Рабочее время
В течение рабочего дня промоутер работает согласно вышеизложенному сценарию
программы;
Анонсирует Акцию;
К целевой аудитории промоутер обращается с промо речью (см. Промо текст).
Шаг 4: Окончание рабочего дня
Мероприятие заканчивается в ____. Это значит, что только в это время девушки
покидают свое рабочее место и идут переодеваться.
 

12.

Обязанности промоутеров
Промоутер обязан:
1.Присутствовать на всех кастингах и тренингах во время подготовки мероприятия;
2.Соблюдать «Инструкцию» на всех этапах работы;
3.Выходить на работу согласно установленного графика;
4.В рабочее время акции поддерживать внешний вид, соответствующий ее требованиям;
5.Приглашать ЦА к участию в акции, произносить промо-текст;
6.Оперативно информировать супервайзера о возникающих проблемах или
затруднительных ситуациях.
Требования к промоутеру:
1. Быть активными, легко и непринужденно общаться с ЦА и доносить до них «послание»
торговой марки ;
2. Быть дружелюбными и позитивными по отношению к ЦА;
3. Относиться с одинаковым уважением ко всем представителям ЦА;
4. Быть уравновешенными;
5. 100 % знание тренинга, промо-текста;
6. Коммуникабельность, «открытость», приветливая улыбка;
7. Поддержание высокого имиджа рекламируемого продукта в общении с ЦА;
8. Промо-форма должна быть всегда чистой, отглаженной и опрятной;

13.

Обязанности промоутеров
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Промоутерам запрещается:
Опаздывать на работу;
Заканчивать работу раньше обозначенного в инструкции времени;
Отсутствовать на рабочем месте;
Работать без промо-формы или с ее нарушением;
Сидеть, курить, есть или пить на рабочем месте, говорить по мобильному телефону на
личные темы;
7. Жевать жвачку;
8. Употреблять алкоголь и наркотики;
9. Грубить ЦА и клиентам Гипермаркетов;
10. В случае уменьшения активности клиентов категорически запрещается отдыхать или
прекращать свою деятельность;
11. Некорректно вести себя по отношению к работникам и администрации точки,
представителям агентства, представителям клиента;
12. Неудовлетворительно знать сценарий работы, материалы тренинга;
13. Не соблюдать сценарий работы;
14. Некорректно вести себя по отношению к клиентам Гипермаркетов;
15. Несвоевременно оповещать о невозможности выхода на работу (не менее чем за 3 дня
до начала работы);
16. Вести любые посторонние разговоры с кем бы то ни было;
17. Вступать с посетителями в контакт, выходящий за рамки рекламной акции;
18. Мусорить;
19. Портить или терять оборудование, промо-форму;