Личный бренд: как правильно сформировать

1.

Личный бренд:
как правильно сформировать

2.

Александра Федоренко
Владелец и директор компании «Репутация Плюс».
Сферы деятельности: репутационный менеджмент, community management,
внешние коммуникации.
Член Российской Ассоциации по связям с общественностью, участник
Ассоциации российских специалистов и экспертов управления знаниями
«КМ-Alliance»
Опыт в интернет-маркетинге с 2000 года.

3.

Что такое личный бренд
Личный бренд - продукт высокого качества и с отличной репутацией
Сейчас нет конкуренции личных брендов. Среди брендов компаний есть,
среди личных - нет, потому что практически нет тех людей, которые априори
известны как номер один в своей нише.

4.

Что такое личный бренд
Личный бренд - образ, который создается о Вас в голове Вашей ЦА, который
продвигает Вас и помогает зарабатывать больше.

5.

Зачем нужен личный бренд?
клиенты
партнеры
возможности

6.

Кому нужен личный бренд?
Частным практикам (юрист, финансист,
копирайтер, психолог, косметолог, журналистам
- те, кто работают частным образом).
Предпринимателям
ТОПам

7.

Какой тип личного бренда подходит именно Вам?

8.

Давайте учиться на этом зарабатывать

9.

Ошибки
1. Развитие только одной составляющей: или
репутации, или экспертности, или
популярности.
2. Желание казаться, а не быть.
Две ошибки, а решение одно - создавать
фундамент бренда, закладывать его ядро.

10.

Ф.У.П.

11.

Создайте Я-концепцию (ядро бренда)
Ответьте себе на самые важные вопросы, которые заложат крепкий
фундамент вашего личного бренда:
— Кем я хочу быть и к чему стремлюсь? (видение)
— Зачем я живу? (миссия)
— В чём состоит моя самая большая цель?
— Какие проблемы я хочу решить? Почему это для меня важно?
— Каковы мои ключевые ценности?
— Как звучит мое главное «послание» миру?

12.

Определите точки приложения усилий
Подумайте, каким образом вы будете двигаться к своей цели. Что
реализуете сейчас и в будущем:
— Чем вы будете заниматься (реальные проекты, продукты, услуги,
направления деятельности)?
— В какой нише вы будете действовать (для начала лучше выбирать узкую
нишу)?
— Каковы ваши ключевые компетенции (какие есть уже сейчас
и какие предстоит развить)?
— Каким образом вы будете монетизировать ваш бренд?

13.

Изучите свою целевую аудиторию
Целевая аудитория — это группа людей, на которую направлены все
маркетинговые коммуникации бренда. Для того, чтобы говорить с вашей
аудиторией на одном языке вы должны очень хорошо знать и понимать её.
— Как выглядят мои клиенты?
— Где они «обитают», чего хотят и что делают?
— Каковы их ценности и культурный код?
— Каковы их проблемы и
«болевые точки», которые вы
можете решить?

14.

Сформируйте медиаобраз
Задумайтесь, как вы хотите выглядеть в глазах своей аудитории:
— Как я рассказываю о моем бренде? Каков мой цельный образ?
— Каковы персональные характеристики моего бренда (убеждения и
ценности, внешность и стиль, характер и личные качества,
коммуникативные, и пр.)?
— Чем я буду их подтверждать?

15.

Упакуйте медиаобраз
Встречают по одёжке. Подумайте, каким образом и в какой
конкретной форме вы будете транслировать ключевую
информацию о вашем бренде в социальных сетях, СМИ и т.д.
— Как звучат мои тизеры (стратегически-выверенные фразы, которым вы
будете пользоваться при ответе на вопрос «Чем вы занимаетесь»)?
— Как сформулировано ваше УЛП (уникальное личное предложение)?
— Как вы можете преподнести свою личную историю?
— Что написано в вашем пресс-портрете (документ для представителей
СМИ)?

16.

Спланируйте коммуникации
Любой канал коммуникации — точка, где ваше послание встречается с
человеком. Это способ сказать миру то, что вы хотите. Любое сообщение
должно соответствовать образу, который вы планируете закрепить в
сознании окружающих.
— Какие каналы коммуникации я буду использовать?
— Как я буду «транслировать» характеристики своего бренда через эти каналы?
— Как я общаюсь (что я говорю и что не говорю; в какой тональности коммуницирую)?
— Каков план выхода моего контента на ближайший месяц?
— С какими людьми мне стоит познакомиться?
— На каких мероприятиях я побываю в этом году? И на каких выступлю в качестве эксперта?

17.

Определите KPI
Выберите критерии и затем оцените свое текущее положение по следующим
параметрам:
— Узнаваемость
— Уровень доверия
— Экспертность
— Востребованность
Повторите оценку через полгода или год. И сравните результаты.

18.

Составьте план развития
У вас есть понимание, что и как делать. Теперь нужно зафиксировать
ключевые события в календарном плане, реалистично распределить
нагрузку и переходить к действиям.
— Каковы ваши ТОП-10 задач в развитии личного бренда на текущий год?
— Каков календарный план выполнения этих задач на ближайший год?
— Насколько он реалистичен и каковы главные риски его срыва?
— Все ли необходимые ресурсы имеются в вашем распоряжении? Каких
ресурсов не хватает и как их можно получить?

19.

Важно
Цель на первой стадии продвижения - это информирование о Вас как о
профессионале. Как можно больше людей должны знать о Ваших услугах.
Цель на втором этапе продвижения - сформировать предпочтение именно
Вашим профессиональным услугам. О Вас уже знают - нужно превратить
знание в покупку.
Цель на третьем этапе - многократно показывать клиенту то, что Вы лучше
Ваших конкурентов (свою экспертность).

20.

Евгения Бушуева (Ярославль)

21.

22.

23.

Юлия
Франгулова
(Екатеринбург)

24.

25.

26.

27.

28.

Хэштеги
Хэштег – это, своего рода, метка, которая
позволяет маркировать сообщение по темам.
С помощью меток можно:
присоединяться к различным темам, заявляя
о своей позиции,
отслеживать новые популярные хэштеги,
относящиеся к вашему бизнесу и аудитории,
использовать как своеобразное подменю в
аккаунте, с помощью которого удобно
фильтровать записи, структурировать контент
на странице, например, по услугам.

29.

Хэштеги
Не стоит писать полотно из меток, один пост должен содержать не более 5
тегов. Выбирайте хэштеги популярные в вашей сфере бизнеса.
Старайтесь использовать короткие хэштеги, так как читабельность длинных
достаточно низка.
Также соблюдайте соответствие картинки и метки, если на картинке пример
работы мастера по маникюру, то не стоит писать в теги все процедуры,
которые вы предлагаете в салоне.

30.

31.

Александра Федоренко
ООО “Репутация Плюс”
+7 967 639 97 97
[email protected]
Аудит и разработка карты продвижения - 8 000 руб.