Быть страстными в исполнении своей мечты шведским – натуральным, прогрессивным и этичным - путем

9.44M

Category:

marketing

Стратегическое развитие бренда. Oriflame Cosmetics SA

1.

6/20/16
Copyright ©2011 by Oriflame Cosmetics SA
1

2. Стратегическое развитие бренда

Стратегическое развитие
6/20/16
Copyright ©2011 by Oriflame Cosmetics SA

3.

Где находится бренд?
Copyright ©2011 by Oriflame Cosmetics SA

5.

Нам нужно быть
кристально понятными:
- Что стоит за этим брендом
и
- Как бренд выглядит
6/20/16
6/20/16
Copyright ©2011 by Oriflame Cosmetics SA
5
5

6. Быть страстными в исполнении своей мечты шведским – натуральным, прогрессивным и этичным - путем

6/20/16
Copyright ©2011 by Oriflame Cosmetics SA
6

8.

Шведский как
натуральный
6/20/16
6/20/16
Copyright ©2011 by Oriflame Cosmetics SA
8
8

10.

Шведский как
прогрессивный
6/20/16
Copyright ©2011 by Oriflame Cosmetics SA
10

12.

Шведский как этичный
6/20/16
Copyright ©2011 by Oriflame Cosmetics SA
12

13.

6/20/16
Copyright ©2011 by Oriflame Cosmetics SA
13

14.

Ключевое определение
бренда Орифлэйм
Страстный в
исполнении своей
мечты
шведским –
натуральным,
прогрессивным
и этичным - путем
Copyright ©2011 by Oriflame Cosmetics SA

17. 4

6/20/16
Copyright ©2009 by Oriflame Cosmetics SA
17

21. 6

6/20/16
Copyright ©2009 by Oriflame Cosmetics SA
21

23. 8

6/20/16
Copyright ©2009 by Oriflame Cosmetics SA
23

24. 9

6/20/16
Copyright ©2009 by Oriflame Cosmetics SA
24

25. 3

6/20/16
Copyright ©2009 by Oriflame Cosmetics SA
25

26.

6/20/16
Copyright ©2011 by Oriflame Cosmetics SA
26

27.

28.

29.

30.

31.

32.

33.

34.

35.

36.

37.

38.

39.

40.

41.

42. Путешествие по нашим логотипам

43. Определить все вопросы и...

• Сохранить
индивидуальность
расширить бренд
“Шведскости”
Сделать его бессрочным
• Сохранить и
• Сделать его синонимом индустрии
красоты
6/20/16
Copyright ©2011 by Oriflame Cosmetics SA
43

44.

6/20/16
Copyright ©2010 by Oriflame Cosmetics SA
44

45. Фактически мы сделали это!

6/20/16
Copyright ©2011 by Oriflame Cosmetics SA
45

46.

Вы готовы?
6/20/16
Copyright ©2011 by Oriflame Cosmetics SA
46

47.

А СЕЙЧАС вы готовы?
6/20/16
Copyright ©2011 by Oriflame Cosmetics SA
47

48.

Преставляет – где компания была
основана и откуда мы взяли наш
натуральный, прогрессивный и этичный
путь

49.

6/20/16
Copyright ©2011 by Oriflame Cosmetics SA
49

Доказано исследованиями- определения,
данные брендам чаще всего
Молодой /
Незрелый
44.7%
Качество
Теплый
36.8%
Натуральны
42,1%
й
Дружественн
28.9%
ый
Вызывает
доверие
Дешевый
Современн
23,7%
ый
23.7%
Безопасный 18.4%
6/20/16
42.1%
Инновационны
й
Copyright ©2011 by Oriflame Cosmetics SA
26,3%
21,1%
50

51.

6/20/16
Copyright ©2011 by Oriflame Cosmetics SA
51

52.

6/20/16
Copyright ©2011 by Oriflame Cosmetics SA
52

53.

более серьезным,
зрелым, успешным – и мы
“Он стал
стремимся к личностной зрелости и успеху.
Мы больше не тинэйджеры.”
(Пользователи Орифлэйм, 20-29 лет)
6/20/16
Copyright ©2011 by Oriflame Cosmetics SA
53

54.

повзрослела,
стала более качественной,
лучше, более уважаемой.
“Как будто компания
Теперь это выглядит как настоящий
“бренд”.
6/20/16
Copyright ©2011 by Oriflame Cosmetics SA
54

55.

1 лого будет
использоваться
100% времени
6/20/16
Copyright ©2011 by Oriflame Cosmetics SA
55

56.

6/20/16
Copyright ©2011 by Oriflame Cosmetics SA
56

57.

6/20/16
Copyright ©2011 by Oriflame Cosmetics SA
57

58. Ключевое определение

Стратегическое развитие
бренда
2008
2009
Наши визуальный имидж
Ключевое определение
2010
Наш логотип
Страстный в
исполнении своей
мечты
шведским –
натуральным,
прогрессивным
и этичным - путем
6/20/16
Copyright ©2011 by Oriflame Cosmetics SA
58