Благотворительный фонд «Красивые дети в красивом мире»

1.

Фонд «Красивые дети в
красивом мире»

2.

Основная информация о фонде
• Благотворительный фонд «Красивые дети в красивом мире»
создан в 2013 году. Учредителем фонда является компания
«М.Видео».
• Благотворительный фонд реализует две благотворительные
программы:
1) Программа «Красивые дети»
2) Программа «Красивый мир».
Благотворительная программа «Красивые дети» занимается помощью в
проведении лечения детям с врождёнными проблемами в челюстно-лицевой
области.
Благотворительная программа «Красивый мир» занимается поддержкой
«эталонов» природы — российских заповедников и национальных парков.
Директор благотворительного фонда:
Виктория Синицына
Специалист благотворительных программ: Елена Щербакова

3.

Позиционирование
Помощь самому дорогому и прекрасному, что есть в
мире – помощь детям и помощь природе. Помощь
бесценному. Помогаем тому, чем дорожим больше всего.
• Фонд, который не только помогает миру, но и меняет его к
лучшему.
• Фонд, который не только помогает детям и заповедникам, но и
меняет представление о благотворительности.
• Фонд доброты.
• Психологическая помощь детям, которым делали
операцию в сознательном возрасте (10-14 лет)
• Помощь не только детям, но донорам

4.

Бренд
Развивающийся благотворительный фонд, который на данном этапе не
является брендом, но обладает высоким потенциалом для становления.

5.

Цель фонда
Цель благотворительной программы «Красивые дети»
организационная и финансовая помощь в проведении
высокотехнологичного лечения детям с врождёнными
проблемами в челюстно-лицевой области.
Целью благотворительной программы «Красивый мир»
является сохранение
природы
России,
привлечение
общественного внимания к необходимости сохранения
национальных парков и российских заповедников.

6.

Цель коммуникации
Стратегической целью планируемой кампании коммуникационной
активности благотворительного фонда "Красивые дети в красивом
мире" является повышение узнаваемости фонда и вовлечение в
коммуникацию
ЦА,
привлечение
новых
ЦА,
побуждение
к
благотворительному финансированию выявленных ЦА.

7.

Задачи коммуникации
• Повышение осведомленности целевых аудиторий о
деятельности фонда.
• Информирование целевых аудиторий о планах и
достижениях фонда, его вкладе в развитие.
• Благотворительной программой «Красивые дети»
поднимаются вопросы о проблемах детей с челюстнолицевой патологией, о недостатке специального
оборудования для проведения челюстно-лицевых операций
детям.
• Благотворительной программой «Красивый мир»
поднимаются вопросы о поддержке особо охраняемых
природных территорий и о содействии экологическому
просвещению населения и формированию общественной
поддержки особо охраняемым природным территориям.

8.

Эффект коммуникации
Эффектом достижения цели планируемой коммуникационной кампании станут
когнитивные изменения в виде повышенной осведомленности широкой
общественности и целевой аудитории – клиник-партнеров, компаний, компанийпартнеров, клуба доноров, частных лиц – о деятельности фонда, и качественного
преобразования отношения населения к благотворительным фондам, увеличение
размеров пожертвований, более широкое освещение в СМИ.

9.

Частные задачи
Достижение стратегической цели и решение ключевой задачи
коммуникации возможны при условии выполнения ряда частных
задач, которые группируются в следующие блоки:
• исследовательские
• информационные
• коммуникационные
• организационные

10.

Исследовательские задачи
• Разработка алгоритма мониторинга информационного поля по теме деятельности
благотворительного фонда «Красивые дети в красивом мире» в соответствии с целью и
ключевой задачей программы коммуникации;
• Проведение стартового (с последующим SWOT-анализом), текущего, поэтапного и итогового
информационного аудита (включая исследование информационных полей стран-участниц
проекта Лиги легенд с целью контроля качества работы и возможной коррекции программы
коммуникации;
• Периодический мониторинг блогосферы (Россия и страны-участницы) по тематике проекта;
• Содержательный анализ материалов СМИ с выделением ряда значимых компонентов –
оценочных тезисов, ключевых информационных линий, тенденций, информационных угроз и
перспективных направлений;
• Исследование информационного пространства с целью определения состава важнейших
ньюсмейкеров, ретрансляторов, журналистов, иных фигур, связанных с тематикой
коммуникационной кампании благотворительного фонда «Красивые дети в красивом мире» и
определяющих характер информационного поля;
• Подготовка аналитических отчетов по итогам статистического и контентного исследования
материалов мониторинга СМИ и блогосферы с рекомендациями по ведению и корректировке
коммуникационной активности.

11.

Информационные задачи
• Ознакомление ЦА с направлениями деятельности фонда с использованием всех доступных
каналов коммуникации при определенном бюджете;
• Определение на основе информационного аудита массива основных тематических линий
коммуникации, формирование позитивного тезисного ряда;
• Информирование СМИ о содержании, цели и задачах проекта ассоциации и турнира Лиги,
формирование долгосрочного позитивного интереса СМИ;
• Информирование потенциальных спонсоров и партнеров о возможности и формах участия в
проекте;
• Включение темы благотворительного фонда «Красивые дети в красивом мире» в число
постоянных рубрик СМИ, насыщение информационного пространства материалами,
отражающими деятельность фонда, создание желания стать участником проекта, помочь
фонду, помочь детям и миру;
• Информирование через медийные каналы широких слоев общественности о достижениях и
новых целях фонда в помощи детям и природе, интеграция данной темы в широкий
общественный и информационный контекст;
• Постоянная актуализация избранных линий информационной работы на основе анализа
текущего состояния информационного поля. Своевременное реагирование на появление в
информационном потоке новых перспективных тем и направлений, нейтрализация и
предупреждение информационных угроз.

12.

Коммуникационные задачи
• Формирование позитивной информационной среды вокруг тематики благотворительного
фонда «Красивые дети в красивом мире», повышение уровня общественного интереса к
мероприятиям фонда;
• Инвентаризация доступных информационных каналов, соответствующих предпочтениям
целевых аудиторий и обеспечивающих эффективное донесение информации о деятельности
фонда, трансляция по этим каналам ключевых сообщений программы коммуникации;
• Определение инструментария и каналов воздействия на целевую аудитории с целью
стимулирования позитивного интереса к тематике коммуникационной кампании, обеспечение
полного охвата ЦА по тематике фонда;
• Вовлечение в информационную кампанию широкого круга СМИ, достижение эффекта
информационных волн;
• Формирование «общественного запроса» на информацию о мероприятиях фонда,
поддержание высокого интереса компаний-спонсоров и потенциальных компаний-спонсоров
сообщества к теме деятельности фонда;
• Противодействие возможным информационным потокам, способным препятствовать
достижению основных задач коммуникации, разработка схемы антикризисной коммуникации,
контент и алгоритм реализации которой будут определяться конкретной ситуацией.

13.

Организационные задачи
• Инвентаризация и мобилизация ресурсов инициаторов кампании коммуникационной
активности, разделение функций между основными участниками (фонд «Красивые дет в
красивом мире» и КРОС);
• Распределение направлений и мероприятий программы коммуникации по этапам работы;
• Установление контактов со СМИ, формирование журналистского пула и последующая работа
с ним;
• Инвентаризация информационных площадок, соответствующих цели и задачам программы
коммуникации;
• Формирование пула лояльных экспертов, ньюсмейкеров и ретрансляторов, комментирующих
деятельность фонда;
• Инициирование публикаций в СМИ (все виды);
• Разработка, организационное обеспечение и проведение пресс-мероприятий;
• Создание и распространение информационных материалов по тематике фонда; организация
работы в случае наступления информационного кризиса, разработка рекомендаций по
антикризисным действиям;
• Организация мониторинга и текущей аналитической работы;
• Разработка и внедрение методики оценки результатов коммуникации.

14.

Методология
Особенности стратегической цели и многосторонний характер задач
коммуникационной активности фонда «Красивые дети в красивом мире», а также
национальный формат деятельности ассоциации и необходимость воздействовать
на широкий круг целевых аудиторий предполагают использование в качестве
наиболее
эффективной
методологической
основы
предстоящей
коммуникационной кампании.

15.

Алгоритм реализации коммуникационной кампании
1. Анализ информационного пространства по теме деятельности методами коммуникационного
аудита: исследование информационного поля, оценка ситуации, выделение перспективных и
проблемных аспектов.
2. Формирование системы «обратной связи». Постоянный мониторинг информационного
пространства, анализ изменения ситуации, при необходимости корректировка решаемых задач
и постановка новых.
3. Формулирование цели и задач проекта с учетом календаря событий фонда «Красивые дети в
красивом мире» и динамики информационного поля.
4. Определение основных креативных линий, определение состава ключевых сообщений и
информационных линий, формирование коммуникационной матрицы.
5. Выстраивание стратегии информационной работы на основе принципа использования
интегрированных коммуникаций.
ПРИНЦИП ИНТЕГРИРОВАННЫХ КОММУНИКАЦИЙ,
способный обеспечить комплексный подход к планированию и реализации
системы коммуникаций при максимально широком охвате ЦА.

16.

Алгоритм реализации коммуникационной кампании
6. Разработка тактических решений для различных каналов коммуникации, адаптирование
универсальных методов и инструментов коммуникации к особенностям отдельных направлений
деятельности фонда (каждому из направлений деятельности должна соответствовать отдельная
подпрограмма коммуникационной активности).
7. Определение механизмов взаимодействия фонда «Красивые дети в красивом мире» с другими
российскими фондами (Красивые дети - Операция улыбка, Русфонд, Лицо ребенка; Красивый
мир – Экология для всех, Российский зеленый крест, Зеленый патруль)
8. Подготовка пакетов вспомогательных и методических мероприятий.
9. Поэтапное выполнение проекта.
10.Анализ и оценка эффективности каждого завершенного этапа.
11.Итоговый анализ всей проделанной работы, подведение итогов, оценка эффективности
кампании коммуникационной активности.

17.

Алгоритм реализации
коммуникационной кампании (схема)

18.

Информационный центр благотворительного
фонда «Красивые дети в красивом мире»
Эффективное
управление
потоками
информационного
взаимодействия Лиги с целевыми аудиториями, направленное на
решение задач и достижение стратегической цели коммуникации,
требует:
а) консолидации ресурсов инициаторов и участников
коммуникационного процесса
б) концентрации ресурсов в едином центре, осуществляющем
координацию всех видов коммуникационной активности фонда.
Для решения данных задач предлагается создать информационный центр (ИЦ)
фонда «Красивые дети в красивом мире», объединяющий усилия внутреннего
коммуникационного менеджмента фонда, реализующего программу коммуникационной
деятельности,
и
внешнего
агентства,
выполняющего
в
рамках
программы
консультационные и креативные функции. В такой роли может выступить Компания
развития общественных связей (КРОС).

19.

Векторы и целевые аудитории коммуникации
В соответствии с принципом использования интегрированных коммуникаций, заявленным в
качестве методологической основы планируемой кампании, коммуникационная деятельность
благотворительного фонда «Красивые дети в красивом мире» строится на сочетании двух
основных векторов активности – внешнего и внутреннего и реализуется на двух уровнях –
федеральном и региональном.
Ключевые коммуникационные среды
B2G – коммуникации с органами власти
B2B – коммуникации с бизнес-сообществом
B2C – коммуникации с потребителями и
клиентами
В2Е – коммуникации с экспертами и
ретрансляторами
B2P – коммуникации с партнерами
B2M – коммуникации с медиа-сообществом

20.

Внешний вектор коммуникации
Внутренний вектор коммуникации
Внешние ЦА (физические лица и
организации) в России:
Внутренние ЦА (партнеры, партнерыклиники, заповедники, национальные
парки):
Широкая общественность
(родители, потенциальные доноры,
люди, которых волнуют проблемы
экологии);
Министерство здравоохранения;
Департамент природопользования и
охраны окружающей среды того
региона/города, в котором
проводится мероприятие/акция.
Министерство природных ресурсов
и экологии Российской Федерации
Интернет-банки: Альфа-Банк,
Сбербанк Онлайн
Крупные компании (к примеру,
операторы сотовой связи,
авиалинии)
Компании-пратнеры (М.Видео);
Партнеры–клиники ГБУЗ СО ДГКБВЛ
НПЦ «БОНУМ», НПЦ мед. помощи
детям с пороками развития черепнолицевой области, Институт
врожденных заболеваний челюстнолицевой области;
Доноры
Сотрудники М.Видео;
Сеть магазинов Кораблик
Заповедники «Брянский лес»,
«Кузнецкий Алатау»
Национальный парк «Угра»,
«Себежский», «Самарская Лука»

21.

Спикеры, ньюсмейкеры
Предложения по составу спикеров и ньюсмейкеров, рекомендуемых
для участия в коммуникационной кампании благотворительного фонда
«Красивые дети в красивом мире», представляются агентством на этапе
формирования
плана
мероприятий
программы
в
рамках
консультационной поддержки проекта.
Наиболее востребованными спикерами, ньюсмейкерами могут стать:
• Директор фонда: Виктория Синицына
• Представитель/директор: М.Видео – Ольга Кобзарева (специалист по СО)/Александр
Тынкован (член Совета директоров, Президент)
• Родители детей, которым помогли
• Представители банков, с которыми сотрудничает фонд Сбербанк - Денис Бугров (старший
вице-президент Сбербанка), Альфа-Банк Леонид Игнат (директор по информационной
политике и связям с общественностью)
• Главврачи/руководители клиник-партнеров: Дугина Елена, Притыко Андрей, Гончаков
Геннадий
• Доктора, которые делают операции
• Смотрители в заповедниках, национальных парках
• Областные власти, в ведомстве которых находятся заповедники

22.

Формирование пула ретрансляторов
Для эффективного охвата целевых аудиторий необходимо организовать
информационную работу с участием ретрансляторов – посредников при
распространении ключевых сообщений предстоящей коммуникационной кампании.
Предложения по составу ретрансляторов представляются агентством в рамках
консультационной поддержки проекта
В пул ретрансляторов войдут:
• лояльные журналисты авторитетных федеральных и региональных СМИ
благотворительного, экологического, общественного профиля и аналогичных СМИ,
• представители органов региональной государственной власти, связанных с
экологической деятельностью,
• лояльно настроенные представители коммерческих организаций,
• лидеры мнений в Интернет и социальных сетях («новые медиа»),
• публичные фигуры, «знаменитости», позитивно воспринимаемые обществом.

23.

Информационные поводы
Коммуникационная деятельность Лиги легенд должна строиться на сочетании двух видов
активности:
1. Отработка календарных информационных поводов (мероприятия, приуроченные к каким-либо
датам). В их числе:
•. всемирный день ребенка (20 ноября);
•. день защиты детей (1 июня)
•. День благотворительности (5 сентября)
•. Российские дни леса (15 сентября)
•. Всемирный день животных (4 октября)
2. Создание информационных поводов, инициирование внекалендарных событий и мероприятий,
обеспечивающих постоянное позитивное присутствие темы благотворительного фонда
«Красивые дети в красивом мире» в информационном поле:
•. инициирование публикаций в традиционных СМИ (интервью, статьи, новости заповедника);
•. работа на сайте фонда, активность в «новых медиа»;
•. реализация спецпроектов и их медийное сопровождение
3. Организовать совместно с браузером (Яндекс, Google) день, приуроченный к определенному
событию

24.

Основные тематические линии проекта
В основу информационной работы могут быть положены следующие тезисы,
создающие позитивный фон темы Лиги легенд:
Благотворительный фонд «Красивые дети в красивом мире» – это бескорыстная доброта к
совершенно чужим людям, это возможность сделать что-то хорошее.
Благотворительный фонд «Красивые дети в красивом мире» – это возможность объединить
усилия с такими же отзывчивыми, неравнодушными людьми, почувствовать единение со
всеми неравнодушными людьми на планете
Благотворительный фонд «Красивые дети в красивом мире» - это всегда стремление, шаг
вперед, готовность сделать что-то новое и заниматься этим в последствии.
Благотворительный фонд «Красивые дети в красивом мире» - прекрасный пример,
показывающий обеспокоенность сразу несколькими глобальными проблемами мира.

25.

Основные тематические линии проекта
Благотворительный фонд «Красивые дети в красивом мире» учит людей творить добро и
видеть перспективу – важно не то, как сейчас, а то как Вы можете что-то изменить.
Благотворительный фонд «Красивые дети в красивом мире» заботится о донорах, поскольку
эти люди готовы помочь неизвестному человеку просто потому, что это правильно. Светлые
душой.
Благотворительный фонд «Красивые дети в красивом мире» - это не только фонд, это еще и
образовательные и просветительские инициативы, направленные на попытку изменения
отношения к благотворительности.
Благотворительный фонд «Красивые дети в красивом мире» -
Прежние ценности, новые методы
Образовательные программы фонда в рамках программы «Красивый мир» - проведение
образовательно-просветительских мероприятий, нацеленных на широкую Целевую
аудиторию – от самых маленьких, до взрослых.

26.

Слоган коммуникационной кампании
«Измени немного, чтобы изменить все»
«Красота (нашего) будущего»

27.

Сотрудничество со СМИ
Сотрудничество со средствами массовой информации является центральным
элементом кампании по информационному сопровождению деятельности
Фонда. Предложения по составу пула журналистов, привлекаемых к участию
в коммуникационной кампании Фонда, представляются агентством на этапе
формирования плана мероприятий программы в рамках консультационной
поддержки проекта.
Для каждого уровня коммуникации – федерального, регионального – будет
предложен специфический состав журналистов, однако приоритет будет
отдан к СМИ, занимающимися схожими вопросами или имеющие подходящую
ЦА, российским федеральным и региональным ИА, а также «новым медиа»,
обеспечивающим высокотаргетированный контакт с основными ЦА проекта.

28.

Механизмы взаимодействия
Задача создания оптимального количества информационных поводов для
постоянного насыщения информационного поля решается путем:
• регулярного проведения мероприятий с участием журналистов,
ньюсмейкеров и ретрансляторов,
• подготовки и распространения информационных материалов (прессрелизов, информационных писем);
• формирования календарного плана мероприятий с участием экспертов,
• интеграции тематики проекта в мероприятия
Для каждого вида мероприятий разрабатываются подробное описание, сценарий и
методические рекомендации для реализации на федеральном и региональном
уровнях. При этом подготовка отдельных мероприятий осуществляется таким образом,
чтобы любые мероприятия программы коммуникационной активности становились
информационными поводами с высоким медийным потенциалом.

29.

Рекламная активность
Федеральное и региональное измерение предстоящей коммуникационной
кампании предполагает использование полного спектра инструментов и
каналов коммуникации с широким кругом целевых аудиторий. Одним из
наиболее эффективных методов доведения информации до целевых групп
является реклама, прямо и оперативно воздействующая на общественное
сознание, однако поскольку непосредственная реклама является дорогой, а
бюджет Фонда ограничен, мы представляем альтернативные методы
информирования ЦА и широкой общественности о деятельности Фонда и
мероприятиях, проводимых Фондом. Приоритет стоит отдать digitalпродвижению, то есть продвижению посредством сайта, социальных сетей.
Кроме того, информирование предполагает сотрудничество с федеральными
и региональными СМИ и их электронными изданиями.

30.

Спецпроекты
Краткое описание спецпроектов
Дата / период
реализации
1. Активное включение в digital-среду.
Не просто создание отдельного сайта, но и появление во всех возможных социальных
сетях, с целью информирования широкой общественности и ключевых ЦА о деятельности,
успехах Фонда. В digital-среде появляется возможность рассказать success stories о детях
которым Фонд изменил жизнь, о животных, которых спас Фонд и др. Через социальные
сети появляется возможность сотрудничать с другими Фондами, занимающимися подобной
тематикой (в перспективе проводить вместе мероприятия), с социально-ответственными
группами и каналами. Появление собственного сайта покажет статус Фонда, поможет
узнать больше информации о деятельности Фонда. Наличие сайта и социальных сетей
поднимают уровень доверия Фонду.
На постоянной
основе
2. Проведение благотворительных матчей футбольной командой ЦСКА
23 июля в рамках первого матча на Суперкубке России анонсировать проведение
нескольких благотворительных матчей командой ЦСКА, выручка от которых пойдет в 23 июля – середина
Фонд «Красивые дети в красивом мире». Это позволит осветить событие через различные
августа 2016 г.
каналы коммуникации (оффлайн и онлайн СМИ, социальные сети, блоги) привлечь
широкую ЦА.
3. Благотворительный концерт
Проведение благотворительного концерта, где организатором и исполнителем может
стать Денис Мацуев. Проведение концерта в концертном зале им. П.И.Чайковского.
Проведение концерта сопровождается активным привлечением оффлайн и онлайн СМИ.
Сентябрь 2016 года

31.

Краткое описание спецпроектов
Дата / период
реализации
4. Проведение благотворительной игры
Сотрудничество с игрой или с командой «Что? Где? Когда?», часть выигранной суммы
Октябрь 2016 года
идет на благотворительство в Фонд.
Сотрудничество с игрой «Своя игра»
5. Сотрудничество с авиакомпаниями
Сотрудничество с Аэрофлотом.
Проведение конкурса по созданию ролика/мультфильма/истории о детях и семьях,
столкнувшихся с проблемами челюстно-лицевой патологии.
Победивший получит возможность посетить один из самых знаменитых самолетов,
посмотреть кабину пилотов
6.
─
─
─
─
Проведение фестиваля
Устроить ВидФест со звездами YouTube
Анонсировать ВидФест во всех социальных сетях, СМИ.
Приурочить ВидФест ко Дню Благотворительности
Привлечь Яндекс и по возможности Google, чтобы они, анонсируя День Земли,
упомянули о благотворительном фестивале со всеми звездами YouTube.
─ Сделать вход на фестиваль платным, но небольшое количество денег (500-800руб.).
─ Вырученные деньги направить в Фонд «Красивые дети в красивом мире».
Ноябрь 2016 года
5 сентября 2016
года

32.

Краткое описание спецпроектов
7. Создание талисмана Фонда
1) Создать талисман Фонда (предположим, мишку или крошку-енота, или сову –
животное, защитой которого занимается Фонд). В социальных сетях, на сайте запустить
продажу животных, выручка пойдет в благотворительные Фонды (возможно предложить
это на конкурсной основе).
2) Совместно с производителем игрушек запустить акцию «при покупке мишки, 30%
идет Фонду «Красивые дети в красивом мире».
3) Привлечение к проблеме знаменитостей, которые будут писать в социальных сетях
(Instagram, Twitter, Facebook, VK) с хэштегами #поможеммишкевместе, #красивыймир
#красивые дети
4) Одна знаменитость, к примеру, Данила Козловский, Владимир Машков, Михаил
Пореченков, Денис Мацуев может стать покровителем, представителем Фонда
8. Совместно с заводом по производству сладостей создать серию конфет
(леденцов).
Создание конфет в виде животных, которым именно Вы хотите помочь. Создать серию
различных животных, охраной которых занимается Фонд. При покупке конфет, человек
выбирает определенное животное или несколько, деньги на спасение и уход за которым
будут направлены в Фонд.
Дата / период
реализации
Октябрь-ноябрь
2016 года
Декабрь 2016 года

33.

Краткое описание спецпроектов
Дата / период
реализации
9. Создание банковской карты
Совместно со Сбербанком или Альфа-банком создать карту, при предъявлении которой По согласованию с
при покупке от 3000 руб. 3% отходят благотворительному Фонду «Красивые дети в руководством Фонда
красивом мире».
10. Привлечение волонтеров
Сотрудничество со СВОДом (союз волонтерских организаций и движений). Привлечение
через данную НКО волонтеров, которые будут помогать Фонду, как в программе
«Красивые дети», так и в программе «Красивый мир».
На постоянной
основе (по
согласованию с
руководством
Фонда)
11. Создание канала на YouTube
Создание канала на YouTube, где будут показываться небольшие образовательные,
просветительские ролики, рассказываться о заповедниках и животных, которые там
обитают.
В роликах будет показана красота природы заповедников, будут рассказываться и
показываться изменения, которые произошли, когда Фонд занялся этим заповедником.
На постоянной
основе

34.

Уровни коммуникации
На федеральном и региональном уровнях:
Подготовка и рассылка в российские федеральные и региональные СМИ (спортивные и
общественно-политические издания с развитой спортивной рубрикой, издания,
занимающиеся благотворительными вопросами, издания музыкальных домов,
экономические издания и прочее.) и профильные «новые медиа, а также в центральные
и ведущие региональные информационные агентства пресс-релизов; релизы
рассылаются от имени информационного центра Фонда и содержат ньюсмейкинг
(цитирование) руководителей Фонда, ключевых фигур проводимых мероприятий;
Рассылка пресс-релизов о предстоящих событиях в московские и региональные СМИ,
новые медиа, на сайты и в социальные сети организаций, телеканалов, компаний, банков
и пр., которые помогают в организации и реализации мероприятия, организация прессконференций, пресс-завтраков. Эксклюзивное интервью руководителя Фонда Виктории
Синицыной одной из крупных газет/журналов.
Постоянное анонсирование предстоящих мероприятий в СМИ, на сайте, в социальных
сетях, через партнеров

35.

Представление информационному центру Фонда рекомендаций по
организационному и методическому обеспечению мероприятий:
─ Разработка контента мероприятий;
─ Разработка методических рекомендаций для участников мероприятий, консультирование
ньюсмейкеров Фонда с целью выработки навыков содержательной подготовки к прессконференциям и другим интерактивным публичным мероприятиям, иным форматам
пресс-контактов.
─ Определение цели информационного сопровождения;
─ Определение состава СМИ, работа с которыми соответствует поставленной цели;
─ Определение форматов взаимодействия со СМИ (участие в мероприятии, подготовка
материалов по итогам, информационное партнерство, подготовка материалов более
широкого контекста с использованием заявлений спикеров, сделанных на мероприятии и
т.п.);
─ Формирование плана работы со СМИ (приглашение журналистов, аккредитация,
координация на мероприятии);
─ Разработка тайминга мероприятий, решение организационных вопросов, обеспечение
присутствия журналистов, организация личных контактов журналистов со спортсменами
для проведения эксклюзивных интервью и т.д. во время проведения мероприятий.
─ Определение перечня и подготовка информационных материалов о деятельности Фонда,
предназначенных для СМИ;
─ Подготовка материалов для размещения на сайте Фонда, в социальных сетях Фонда.

36.

Рекламная деятельность
Желательно наличие рекламной активности (для проведения
рекламной кампании, обеспечивающей прямое воздействие на ЦА,
следует предусмотреть использование наиболее доступных, но
эффективных каналов, обеспечивающих федеральный и региональный
охват, – федеральные радиостанции и Интернет).
Рекомендации по бюджетной политике
Для успешного коммуницирование и достижения целей, имеющихся у
Фонда необходимо посвятить достаточно большое количество времени
разработке и реализации фандрайзинговых методов и регулярно
проводить аукционы.

37.

Спасибо за внимание