Стилистика PR-жанров

1. Стилистика PR-жанров

PR-ТЕКСТЫ В СМК

2. Медиатексты

Журналистика| PR |Реклама

3. PR-текст – это простой или комбинированный текст

Содержащий PR-информацию
Инициированный PR-субъектом
Функционирующий в пространстве публичных
коммуникаций
Служащий целям формирования или приращения
паблицитного капитала базисного субъекта PR
Адресован определенному сегменту
общественности
Обладающий скрытым типом авторства
Распространяющийся путем прямой рассылки,
личной доставки или опосредованно через СМИ

4. Стилистика PR-жанров

Ключевые понятия:
Базисный PR-субъект – субъект публичной
сферы, на оптимизацию коммуникационной
среды
которого
направлена
деятельность
определенной PR-структуры.
- Индивиды
- Социальные общности
- Социальные институты

5.

Оптимизированная коммуникационная среда –
процесс формирования у PR-субъекта паблицитного
капитала.
Паблицитный капитал – нематериальные активы
предприятия:
Репутация
Позитивное общественное мнение
Престиж
Имидж в глазах общественности
Эффективный и выгодный публичный дискурс

6.

PR-информация – информация, которая
распространяется среди целевой общественности
всегда по инициативе организации.
PR-коммуникации – коммуникации,
инициированные базисным PR-субъектом между
ним и целевыми группами.

7. Жанрообразующие признаки PR-текста

1.
Предмет отображения
2. Метод отображения
3. Целеустановка
4. Функциональная направленность
5. Стилистико-языковой фактор

8. Правила написания PR-текста

1.
Правило простоты предложений
2. Правило простоты слов
3. Убедительность
4. Естественный стиль
5. Констатирующая модальность

9. Типология текстов PR-жанров

Простые: Базисные и смежные
Специфические
медиатек
сты
-оперативноновостные (прессрелиз)
- исследовательсконовостные
(бэкграундер)
Исследовательские
(заявление для
СМИ)
- фактологические
(факт-лист)
Образноновостные
(поздравление,
некролог,
байлайнер)
Тексты,
созданные
для
публикации
в СМИ:
имиджевая
статья,
имиджевое
интервью
комбинированные
смежные Текст, состоящий из
нескольких текстов:
Медиакит, листовка,
Резюме
буклет, газета…
Слоган

10. PR-текст и БИЗНЕС-текст

Главные отличия бизнес-текстов от всех
остальных
1) Тексты для бизнеса всегда создаются для
решения определенных задач. Текст – инструмент,
который позволяет в совокупности с другими
достичь тех или иных целей.

11. PR-текст и БИЗНЕС-текст

1) Задачи:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
Привлечь определенную аудиторию
Проинформировать ЦА
Прорекламировать продукт
Создать и поддержать позитивный имидж
Обучить читателей, сотрудников, клиентов
Развлечь
Продвинуть сайт в поисковиках.

12. PR-текст и БИЗНЕС-текст

Главные отличия бизнес-текстов от всех
остальных
2) Второе отличие: У этих задач всегда есть
KPI*(*KPI (Key Performance Indicators) — ключевые
показатели эффективности
Для интернет-дискурса: В первую очередь –
показатели трафика. + Редакторские показатели
(вовлеченность)

13.

14. ПРЕСС-РЕЛИЗ

*Основная жанровая разновидность PR-текстов
Текст, который относится к оперативноновостному жанру; оперативно передает ранее не
известную новостную информацию, касающуюся
базисного PR-субъекта.
Предмет отображения в пресс-релизе:
новое событие в организации
появление нового товара, услуги…
управленческие изменения
выступления первых лиц..

15. Пресс-релиз

Содержательные элементы
II. Структура
III. Языковые особенности
I.

16. Виды пресс-релизов

1.
пресс-релиз-анонс
2. Пресс-релиз-приглашение
3. Пресс-релиз текущего характера
4. Итоговый пресс-релиз

17. Структурные особенности пресс-релиза

1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
Логотип организации
Наименование жанра
Дата рассылки
Заголовок / хэдлайн
ЛИД
Текст пресс-релиза
контакты

18. Структура пресс-релиза

Логотип организации
Пресс-релиз
Заголовок/хэдлайн
Дата рассылки
ЛИД
текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст
текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст
текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст
Контакты
###

19. Композиция пресс-релиза

! Всегда соответствует принципу перевернутой
пирамиды!
новость

20. Запомнить!

Характерна нейтральная тональность, которая
продиктована целями жанра.
Не допускается эксплицитная оценочность,
выразительность.
Эксплицитная оценочность возможна только в
цитатах.
В текстах не должно быть субъективности.
Пишется на А4, не более 300 слов.
Все абзацы, кроме первого, должны начинаться с
красной строки