Секрет популярности бульварной прессы. Содержательная, аудиторная и экономическая составляющие

1. Панова Оксана Николаевна Секрет популярности бульварной прессы: содержательная, аудиторная и экономическая составляющие (на примере газе

Панова Оксана Николаевна
Секрет популярности бульварной прессы:
содержательная, аудиторная и экономическая
составляющие
(на примере газет «Московский комсомолец» и
«The Daily Mirror»)
выпускная квалификационная работа
направление 42.03.02 - Журналистика
Научный руководитель –
ст. препод. Т.Ф. Капитан
Рецензент –
ст. препод. Н.Д. Дубовер

2. Зачем изучать бульварную прессу

Высокий читательский интерес
Большие тиражи
Рыночный успех
Эффективные приемы воздействия на
аудиторию
• Продуктивное взаимодействие с читателем

3. Проблемы теории бульварной прессы

• Игнорирование и несерьезное отношение изза сложившихся стереотипов
• Ведущие характеристики не точны и могут не
соответствовать действительности
• Нет четкого разграничения понятий
«бульварная пресса», «желтая пресса»,
«таблоид»
• Мало изучена экономическая составляющая

4. «Московский Комсомолец» «The Daily Mirror»

5. Предмет исследования

• Процесс функционирования современных
периодических изданий бульварного типа,
тематические, содержательные, визуальные,
аудиторные и экономические особенности.

6. Цель: изучение содержания, аудитории и экономики, как основных составляющих популярности бульварной прессы.

Задачи:
• рассмотреть теоретические подходы к определению
понятия «бульварная пресса»;
• обозначить периоды развития бульварной прессы в России
и Великобритании;
• показать специфику функционирования бульварных
изданий в России и Великобритании на современном этапе;
• провести сравнительный анализ российской газеты
«Московский комсомолец» и британского издания «The
Daily Mirror»;
• проанализировать механизмы воздействия бульварной
прессы на аудиторию и рекламодателя.

7. Теоретико-методологическая база

• Работы А.И. Акопова,
Е.Л. Вартановой,
Е.К. Долгушиной,
В.С. Дядюшенко, А.А. Кажикина,
В.И. Конькова, С.Г Корконосенко,
Е.А. Корнилова, М.В. Лесной,
А.А. Монастырской,
К.Ю. Мосесовой , А.В. Прыткова,
Л.Л. Реснянской, Е.А. Сазонова,
Л.Г. Свитич, М.П. Смирновой,
В.В. Тулупова, М.В. Шкондина.

8. Проблема определения понятия

Бульварная
пресса
Желтая
пресса
Таблоид

9. Тематическое своеобразие

«Московский
комсомолец»:
Экономика;
Наука.
«The Daily Mirror»:
Королевская семья;
Традиции;
Благотворительность и
волонтерство;
Спорт.
Личная жизнь;
Политика;
Криминал;
Национальные
интересы;
Поп-культура;
Здоровье.

10. Внешний вид

Сдержанность
Яркость
Внешний вид

11. Читатели газеты «Московский комсомолец»

40
• 61% работают
35
30
25
20
15
10
5
0
Уровень обеспеченности
Высокообес
печ.
Обеспеч.
Средний
достаток
Малообеспе
ч.
• 51% имеют высшее
образование
• 33% руководители и
специалисты

12. Читатели газеты «The Daily Mirror»

1600
1400
АВ – высший средний/
средний класс
1200
1000
800
600
400
200
0
AB
С1С2
DE
С1С2 – низший средний и
квалифицированный
рабочий класс
DE –
низкоквалифицированный
рабочий класс и
безработные

13. Взаимодействие с аудиторией

Социальные сети
Конкурсы
On-line конференции
Письма
Опросы и голосования
Прямые телефонные линии
Интерактивные игры

14. Тенденции развития

Аналитика,
мнения
экспертов
«Серьезные»
издания
Социальное
положение
читателя
бульварных
изданий
Слухи,
сплетни
Бульварные
издания

15.

Спасибо за внимание!