Инструменты интернет-маркетинга

1.

Инструменты интернет-маркетинга

2.

3.

Почему рекламные бюджеты уходят в интернет?
Точная ориентированность интернет-рекламы на
целевую аудиторию,
Интерактивность,
Возможность точного бюджетирования,
Возможность оперативной оценки эффективности
рекламных кампаний,
Возможность внесения необходимых
корректировок в ходе рекламной кампании.

4.

Интернет — источник дохода!

5.

Возможные цели рекламной кампании
Увеличение объемов продаж
Продвижение услуг компании
Продвижение бренда компании
Выход на новые географические рынки
Привлечение ресурсов
Предоставление актуальной информации
Привлечение посетителей на сайт

6.

План
1. Создание сайта
2. Поиск целевой аудитории
2. Этап продвижения.
2.1 Поисковое продвижение
2.2 Контекстная реклама
2.3 Медийная реклама
2.4 Дополнительные инструменты

7.

Что бы заработать
деньги
Нужно потратить
деньги

8.

Решили создать сайт — помните:
Владелец должен участвовать в создании сайта
Необходимо заранее определить концепцию сайта
Спланировать структуру и дизайн
Определить бюджет и сроки
Спланировать будущее продвижение

9.

Для продвижения нужен SEO специалист...
Уже на этапе создания сайта

10.

Сайт без посетителей подобен входной двери которую
никто не может найти!

11.

Искусство подбора запросов.
11

12.

Виды запросов
Информационные
– Пользователя
интересует ответ на
вопрос. Причем, не
очень важно, где
именно он находится.
советы по нанесению
макияжа
реферат на тему:
Футбольные фанаты как
часть общества
фотографии Ющенко
анимашки с рэпершами
…
33%
12

13.

Виды запросов
Навигационные
– Пользователя
интересует
определенное
место, где, как он
думает, есть ответ
на его вопрос
бассейн в Медведково
роддом Йошкар-Ола
официальный сайт
сайт Путина
нижневартовский
сервер для counter-strike
…
33%
13

14.

Виды запросов
Транзакционные
– Пользователь собирается
совершить сделку
(например, приобрести
товар)
купить костюмы
олимпийской сборной России
в Украине боксерские
перчатки оптом
часы Ориент магазин
где купить машину для
фотопечати
профессиональную
…
33%
14

15.

Первые идеи для списка слов
Сайт рекламодателя
Разделы
«Продукция»
«Услуги»
«Прайс-лист»
«О компании»
…
Поиск
Объявления сайтов-конкурентов
Сервис подбора слов
ассоциации
подсказки
15

16.

«Продающие добавки»
Купить, продать, покупка, продажа, опт, оптовый,
распродажа, цена, прайс, price, [интернет-] магазин,
салон, галерея, подбор, выбор, сравнение, тест, test,
тестирование, рейтинг, дешевый, б/у, доставка, лучший,
…
Тур, виза, погода, курорты, отдых, туризм, туроператор,
отели, музеи, путеводитель, поездка, отзывы, горящие,
достопримечательности, …
Если запросов мало,
можно не выделять
«продающие»
16

17.

Не стоит забывать
Существительные, прилагательные, глаголы
– полиграфия => полиграфический
– строительство => строительный => строить
–
Синонимы и «синонимы»
– окна ПВХ => пластиковые окна
– кондиционер => сплит
– Турция => Анталия, Кемер, Мармарис, Бодрум, Белек, Измир,
Кушадасы, Эфес, …
17

18.

Чужие Торговые Марки (ТМ) в качестве
ключевых слов
Действующее законодательство
– Никак не оговаривает использование ТМ в качестве ключевых слов
– Использовать чужую ТМ можно
Процедура для владельцев ТМ, которые против такого
использования их ТМ
–
–
–
–
Письмо на бланке правообладателя с описанием ситуации (факс + оригинал)
Скриншот «незаконного» использования ТМ
Свидетельство о регистрации ТМ
Указание кому можно так использовать ТМ (например, только себе и официальным
дилерам)
Что дальше
Рекламодатель отключает спорное слово
– или
– Рекламодатель пишет Гарантийное письмо, где берет на себя всю ответственность
за такое использование ТМ
18

19.

Подбор слов / пример
http://wordstat.yandex.ru
19

20.

SEO оптимизация
Плюсы
Цена
Длительный эффект
Минусы
Длительность выхода в ТОП
Отсутствие гарантий

21.

Контекстная реклама
Плюсы
Быстрый эффект
Гарантированное размещение
Минусы
Цена
Краткосрочный эффект

22.

Медийная реклама
Плюсы
Быстрый эффект
Широкий охват
Минусы
Цена
Не продает

23.

Что еще?
Реклама по интересам.
Ретаргетинг.
Социальные сети.
Репутационный маркетинг.
Контент-маркетинг.

24.

Спасибо за внимание!
Вопросы?