Similar presentations:
Как настроить контекст и не слить весь бюджет за один день
1. Как настроить контекст и не слить весь бюджет за один день.
КАК НАСТРОИТЬКОНТЕКСТ И НЕ
СЛИТЬ ВЕСЬ
БЮДЖЕТ ЗА ОДИН
ДЕНЬ.
2. Что такое контекстная реклама?
Автоматизация контекстной рекламы3. Преимущества контекстной рекламы
ПреимуществаПреимуществаконтекстной
контекстнойрекламы
рекламы
Обращение к заинтересованной ЦА
Оплата за посетителя (клики)
Оперативность и гибкость в подготовке и размещении
Общий охват аудитории приближается к 100%
Аналитика
Автоматизация контекстной рекламы
4. Контекстная рекламная кампания в вакууме
Контекстнаярекламная
Click to edit Master
title style
кампания в вакууме
5.
Создание контекстной рекламной кампанииТекст второго уровня Pt Sans 16pt
Автоматизация контекстной рекламы
Процесс создания и
запуска контекстной
рекламы в рамках
рекламной компании
условно делим на три
основных этапа:
• Подготовительный
этап;
• Запуск компании;
• Мониторинг,
сопровождение и
отчетность.
6.
Подбор ключевых словКлючевые слова - это
поисковые запросы
пользователей, по
которым рекламодатели
размещают контекстную
рекламу.
Автоматизация контекстной рекламы
7.
Типы соответствия ключевых словТекст второго уровня Pt Sans 16pt
Автоматизация контекстной рекламы
Широкое – позволяет показывать
объявление если в запросе содержится
синоним, похожее словосочетание или
другой релевантный вариант.
Фразовое – объявление будет показано,
если в запросе указана фраза, которая
соответствует заданному
словосочетанию и может содержать
дополнительные слова.
Точное - запрос точно соответствует
ключевому слову или является его
близким вариантом.
8. Минус слова
Минус слова используются наряду с ключевыми словами, для того чтобы исключитьпоказ объявлений по определенным запросам в случае использования широкого и
фразового соответствия.
Автоматизация контекстной рекламы
9.
Составление медиаплана и бюджета кампанииНаписание медиаплана важная составляющая
контекстной рекламной компании. На этом этапе
определяются системы и площадки для показа
бедующих объявлений составляется план
размещения с прогнозом показов по каждому
объявлению и площадке.
Автоматизация контекстной рекламы
10.
Написание текстовых объявленийНа этом этапе придумываем и
составляем тексты самих рекламных
объявлений. На каждый уникальный
запрос пользователя надо составить
уникальный текст объявления
соответствующий ожиданиям
пользователя.
Автоматизация контекстной рекламы
11.
Как обойти модерациюБренды пишем по-русски
(Моторола, Самсунг, Ауди);
Не упоминаем лечение и помощь
(Зима, кашель, простуда?
Витамины есть!);
Избегаем сравнений (лучше, чем;
хуже, чем);
Пишем к смежным тематикам
релевантные связывающие тексты
(Нет денег на тур в Турцию? Купите
домашний солярий!).
Автоматизация контекстной рекламы
12.
Определение рекламируемых страницАвтоматизация контекстной рекламы
13.
Географический таргетингТекст второго уровня Pt Sans 16pt
Автоматизация контекстной рекламы
Уточнение
географического региона
повышает эффективность
вашей рекламы. Кроме
того, ставки в
региональной выдаче
существенно ниже, чем
например в крупных
городах.
14.
Временной таргетингЕсли специфика рекламируемых
услуг такова, что показывать
рекламу лучше в определенные
дни недели и время суток, то
можно указать время работы
кампании. Тогда система
автоматически будет включать
показы всех объявлений в
указанный промежуток времени
и приостанавливать их в
остальное время.
Автоматизация контекстной рекламы
15.
Дневной бюджетДневной бюджет – сумма, доступная к
трате на клике за один день. Задается
рекламодателем или высчитывается
автоматически по формуле:
Бюджет кампании/срок кампании.
Текст второго уровня Pt Sans 16pt
Автоматизация контекстной рекламы
Пример: если дневной бюджет
составляет 500 рублей, то при
расходовании этой суммы реклама
приостановится до следующего дня.
16. Запуск
Автоматизация контекстной рекламы17. Таргетированная реклама в вакууме.
Click to edit Master title styleТаргетированная
реклама в вакууме.
18. Таргетированная реклама
Главное отличие от поисковой рекламы – отсутствиеключевых слов и наличие в объявлении креатива
(картинка или видео). В социальных сетях
рекламодатели задают свою ЦА, указывая социальнодемографические характеристики.
Так же как и в поисковой рекламе, в соц.сетях
необходимо устанавливать цену за клик. Чем выше
цена, тем чаще транслируется объявление, а
соответственно больше кликов.
Автоматизация контекстной рекламы
19. Как это работает
ПользователиЗаполняют свои
профили:
где живут,
чем занимаются,
что любят,
на кого учились,
кем работают.
Автоматизация контекстной рекламы
Рекламодатели
Задают в параметрах
кампаний таргетинг
на пользователей,
которые попадают в
их целевую
аудиторию,
показывают им
рекламу и платят за
клики.
20. Быть или не быть?
Задайте себе три вопроса:1. Пользуется ли ваша целевая
аудитория социальными
сетями?
2. Можно ли ее выделить?
3. Возможно заинтересовать?
Автоматизация контекстной рекламы
21. Как оценить эффективность интернет-рекламы?
Какоценить
Click to edit Master title style
эффективность
интернетрекламы?
22. А дает ли моя реклама результат?
Мы покупаем посетителейсайта, но сколько из них
становится клиентами?
Текст второго уровня Pt Sans 16pt
Автоматизация контекстной рекламы
23. Каким образом к вам обращаются клиенты
Заполнение заявки на сайтеЗапись по телефону
Автоматизация контекстной рекламы
24. Заполнение заявки на сайте
Текст второго уровня Pt Sans 16ptАвтоматизация контекстной рекламы
25. Анализ целевых действий на сайте
Автоматизация контекстной рекламы26. Анализировать отчеты
Автоматизация контекстной рекламы27. Звонок с сайта
28. Как можно отслеживать звонки
Достоверность данныхВозможности для анализа
Телефонный опрос: «Откуда вы
о нас узнали?»
Низкая
Минимальные
Выдача рекламного кода на
сайте
Низкая
Минимальные
Выделенный номер для
рекламы
Высокая
Минимальные
Замена телефонного номера на
сайте (calltracker)
Высокая
Автоматические отчеты (возможна
интеграция c Google Analytics)
В зависимости от calltracker
прослушивание звонков
29. Автоматизация как ключевое преимущество
Автоматизациякакstyle
Click to edit Master title
ключевое преимущество
30. Люди против роботов
Автоматизация контекстной рекламы31. Автоматизация – например, контекста
Маленьким компаниям (затраты на рекламу до 30 тыс. руб. в
месяц) помогает aori.ru – управляем разными площадками через 1
окно. Экономим на специалисте, получаем на 30% больше кликов
по сравнению с размещением напрямую на площадках.
Средним (до 500 тыс. руб. на рекламу, в штате есть специалисты) –
нужны генераторы рекламных объявлений на основе товарного
фида, автоматическое управление. Экономят время и силы.
Крупным (от 500 тыс. руб. на рекламу) – пора роботизировать
принятия решений на основе потока данных.
Автоматизация контекстной рекламы
32. Создание кампании в Aori
Созданиекампании
в
Click to edit Master
title style
Aori
33. Будем знакомы!
Чтотакое Aori
Будем
знакомы!
Aori – интеллектуальная система
автоматического размещения контекстной
рекламы для небольших рекламодателей.
Запущена в 2012 году.
Система полностью автоматизирует процесс
управления контекстной рекламой и
рекламой в социальных сетях.
34. Создание рекламной кампании в Aori
Автоматизация контекстной рекламы35. Создание рекламной кампании
Автоматизация контекстной рекламы36. Создание рекламной кампании
Автоматизация контекстной рекламы37. Создание рекламной кампании
Автоматизация контекстной рекламы38. Создание рекламной кампании
Автоматизация контекстной рекламы39. Создание объявлений
Автоматизация контекстной рекламы40. Ключевые слова
Автоматизация контекстной рекламы41. Ставки
Автоматизация контекстной рекламы42. Ставки
Автоматизация контекстной рекламы43. Бюджет
Автоматизация контекстной рекламы44. Группы объявлений
Автоматизация контекстной рекламы45. Работа с группой объявлений
Автоматизация контекстной рекламы46. Объявления. Общий вид.
Автоматизация контекстной рекламы47. Ключевые слова. Общий вид.
Автоматизация контекстной рекламы48. Массовые операции с ключевыми словами
Автоматизация контекстной рекламы49. Массовые операции с объявлениями
Автоматизация контекстной рекламы50. Центр отчётов Aori
Автоматизация контекстной рекламы51. Что же делать?
Единые точные цели и понимание процессов бизнеса;
Управление трафиком по целям и понимание
результатов каждого канала;
Работа с сайтом, постоянные AB тесты;
Всегда быть готовыми пробовать новое.
Базовые вещи =)
Автоматизация контекстной рекламы
52.
Спасибоза внимание!
Шер, лайк, кот:
https://vk.com/aori_ru
https://www.facebook.com/Aori.ru/?fref=ts
https://www.youtube.com/user/AoriRu/feed
http://www.ok.ru/aoriru
https://twitter.com/aori_ru
Телефон в РБ: +375 29 656 48 14
Телефон в РФ: 8 800 333 58 78
Михаил Грищенков
Aori
[email protected]
http://aori.by/
http://aori.ru/
53. Ну и напоследок…
Попробуйте дешевле!Дарим 1 500 рублей на баланс аккаунта при
пополнении на 1 500 рублей.
При регистрации введите промо-код: BJ7B-LKG8
Автоматизация контекстной рекламы