Как настроить контекст и не слить весь бюджет за один день

1. Как настроить контекст и не слить весь бюджет за один день.

КАК НАСТРОИТЬ
КОНТЕКСТ И НЕ
СЛИТЬ ВЕСЬ
БЮДЖЕТ ЗА ОДИН
ДЕНЬ.

2. Что такое контекстная реклама?

Автоматизация контекстной рекламы

3. Преимущества контекстной рекламы

Преимущества
Преимуществаконтекстной
контекстнойрекламы
рекламы
Обращение к заинтересованной ЦА
Оплата за посетителя (клики)
Оперативность и гибкость в подготовке и размещении
Общий охват аудитории приближается к 100%
Аналитика
Автоматизация контекстной рекламы

4. Контекстная рекламная кампания в вакууме

Контекстная
рекламная
Click to edit Master
title style
кампания в вакууме

5.

Создание контекстной рекламной кампании
Текст второго уровня Pt Sans 16pt
Автоматизация контекстной рекламы
Процесс создания и
запуска контекстной
рекламы в рамках
рекламной компании
условно делим на три
основных этапа:
• Подготовительный
этап;
• Запуск компании;
• Мониторинг,
сопровождение и
отчетность.

6.

Подбор ключевых слов
Ключевые слова - это
поисковые запросы
пользователей, по
которым рекламодатели
размещают контекстную
рекламу.
Автоматизация контекстной рекламы

7.

Типы соответствия ключевых слов
Текст второго уровня Pt Sans 16pt
Автоматизация контекстной рекламы
Широкое – позволяет показывать
объявление если в запросе содержится
синоним, похожее словосочетание или
другой релевантный вариант.
Фразовое – объявление будет показано,
если в запросе указана фраза, которая
соответствует заданному
словосочетанию и может содержать
дополнительные слова.
Точное - запрос точно соответствует
ключевому слову или является его
близким вариантом.

8. Минус слова

Минус слова используются наряду с ключевыми словами, для того чтобы исключить
показ объявлений по определенным запросам в случае использования широкого и
фразового соответствия.
Автоматизация контекстной рекламы

9.

Составление медиаплана и бюджета кампании
Написание медиаплана важная составляющая
контекстной рекламной компании. На этом этапе
определяются системы и площадки для показа
бедующих объявлений составляется план
размещения с прогнозом показов по каждому
объявлению и площадке.
Автоматизация контекстной рекламы

10.

Написание текстовых объявлений
На этом этапе придумываем и
составляем тексты самих рекламных
объявлений. На каждый уникальный
запрос пользователя надо составить
уникальный текст объявления
соответствующий ожиданиям
пользователя.
Автоматизация контекстной рекламы

11.

Как обойти модерацию
Бренды пишем по-русски
(Моторола, Самсунг, Ауди);
Не упоминаем лечение и помощь
(Зима, кашель, простуда?
Витамины есть!);
Избегаем сравнений (лучше, чем;
хуже, чем);
Пишем к смежным тематикам
релевантные связывающие тексты
(Нет денег на тур в Турцию? Купите
домашний солярий!).
Автоматизация контекстной рекламы

12.

Определение рекламируемых страниц
Автоматизация контекстной рекламы

13.

Географический таргетинг
Текст второго уровня Pt Sans 16pt
Автоматизация контекстной рекламы
Уточнение
географического региона
повышает эффективность
вашей рекламы. Кроме
того, ставки в
региональной выдаче
существенно ниже, чем
например в крупных
городах.

14.

Временной таргетинг
Если специфика рекламируемых
услуг такова, что показывать
рекламу лучше в определенные
дни недели и время суток, то
можно указать время работы
кампании. Тогда система
автоматически будет включать
показы всех объявлений в
указанный промежуток времени
и приостанавливать их в
остальное время.
Автоматизация контекстной рекламы

15.

Дневной бюджет
Дневной бюджет – сумма, доступная к
трате на клике за один день. Задается
рекламодателем или высчитывается
автоматически по формуле:
Бюджет кампании/срок кампании.
Текст второго уровня Pt Sans 16pt
Автоматизация контекстной рекламы
Пример: если дневной бюджет
составляет 500 рублей, то при
расходовании этой суммы реклама
приостановится до следующего дня.

16. Запуск

Автоматизация контекстной рекламы

17. Таргетированная реклама в вакууме.

Click to edit Master title style
Таргетированная
реклама в вакууме.

18. Таргетированная реклама

Главное отличие от поисковой рекламы – отсутствие
ключевых слов и наличие в объявлении креатива
(картинка или видео). В социальных сетях
рекламодатели задают свою ЦА, указывая социальнодемографические характеристики.
Так же как и в поисковой рекламе, в соц.сетях
необходимо устанавливать цену за клик. Чем выше
цена, тем чаще транслируется объявление, а
соответственно больше кликов.
Автоматизация контекстной рекламы

19. Как это работает

Пользователи
Заполняют свои
профили:
где живут,
чем занимаются,
что любят,
на кого учились,
кем работают.
Автоматизация контекстной рекламы
Рекламодатели
Задают в параметрах
кампаний таргетинг
на пользователей,
которые попадают в
их целевую
аудиторию,
показывают им
рекламу и платят за
клики.

20. Быть или не быть?

Задайте себе три вопроса:
1. Пользуется ли ваша целевая
аудитория социальными
сетями?
2. Можно ли ее выделить?
3. Возможно заинтересовать?
Автоматизация контекстной рекламы

21. Как оценить эффективность интернет-рекламы?

Как
оценить
Click to edit Master title style
эффективность
интернетрекламы?

22. А дает ли моя реклама результат?

Мы покупаем посетителей
сайта, но сколько из них
становится клиентами?
Текст второго уровня Pt Sans 16pt
Автоматизация контекстной рекламы

23. Каким образом к вам обращаются клиенты

Заполнение заявки на сайте
Запись по телефону
Автоматизация контекстной рекламы

24. Заполнение заявки на сайте

Текст второго уровня Pt Sans 16pt
Автоматизация контекстной рекламы

25. Анализ целевых действий на сайте

Автоматизация контекстной рекламы

26. Анализировать отчеты

Автоматизация контекстной рекламы

27. Звонок с сайта

28. Как можно отслеживать звонки

Достоверность данных
Возможности для анализа
Телефонный опрос: «Откуда вы
о нас узнали?»
Низкая
Минимальные
Выдача рекламного кода на
сайте
Низкая
Минимальные
Выделенный номер для
рекламы
Высокая
Минимальные
Замена телефонного номера на
сайте (calltracker)
Высокая
Автоматические отчеты (возможна
интеграция c Google Analytics)
В зависимости от calltracker
прослушивание звонков

29. Автоматизация как ключевое преимущество

Автоматизация
какstyle
Click to edit Master title
ключевое преимущество

30. Люди против роботов

Автоматизация контекстной рекламы

31. Автоматизация – например, контекста

Маленьким компаниям (затраты на рекламу до 30 тыс. руб. в
месяц) помогает aori.ru – управляем разными площадками через 1
окно. Экономим на специалисте, получаем на 30% больше кликов
по сравнению с размещением напрямую на площадках.
Средним (до 500 тыс. руб. на рекламу, в штате есть специалисты) –
нужны генераторы рекламных объявлений на основе товарного
фида, автоматическое управление. Экономят время и силы.
Крупным (от 500 тыс. руб. на рекламу) – пора роботизировать
принятия решений на основе потока данных.
Автоматизация контекстной рекламы

32. Создание кампании в Aori

Создание
кампании
в
Click to edit Master
title style
Aori

33. Будем знакомы!

Что
такое Aori
Будем
знакомы!
Aori – интеллектуальная система
автоматического размещения контекстной
рекламы для небольших рекламодателей.
Запущена в 2012 году.
Система полностью автоматизирует процесс
управления контекстной рекламой и
рекламой в социальных сетях.

34. Создание рекламной кампании в Aori

Автоматизация контекстной рекламы

35. Создание рекламной кампании

Автоматизация контекстной рекламы

36. Создание рекламной кампании

Автоматизация контекстной рекламы

37. Создание рекламной кампании

Автоматизация контекстной рекламы

38. Создание рекламной кампании

Автоматизация контекстной рекламы

39. Создание объявлений

Автоматизация контекстной рекламы

40. Ключевые слова

Автоматизация контекстной рекламы

41. Ставки

Автоматизация контекстной рекламы

42. Ставки

Автоматизация контекстной рекламы

43. Бюджет

Автоматизация контекстной рекламы

44. Группы объявлений

Автоматизация контекстной рекламы

45. Работа с группой объявлений

Автоматизация контекстной рекламы

46. Объявления. Общий вид.

Автоматизация контекстной рекламы

47. Ключевые слова. Общий вид.

Автоматизация контекстной рекламы

48. Массовые операции с ключевыми словами

Автоматизация контекстной рекламы

49. Массовые операции с объявлениями

Автоматизация контекстной рекламы

50. Центр отчётов Aori

Автоматизация контекстной рекламы

51. Что же делать?

Единые точные цели и понимание процессов бизнеса;
Управление трафиком по целям и понимание
результатов каждого канала;
Работа с сайтом, постоянные AB тесты;
Всегда быть готовыми пробовать новое.
Базовые вещи =)
Автоматизация контекстной рекламы

52.

Спасибо
за внимание!
Шер, лайк, кот:
https://vk.com/aori_ru
https://www.facebook.com/Aori.ru/?fref=ts
https://www.youtube.com/user/AoriRu/feed
http://www.ok.ru/aoriru
https://twitter.com/aori_ru
Телефон в РБ: +375 29 656 48 14
Телефон в РФ: 8 800 333 58 78
Михаил Грищенков
Aori
[email protected]
http://aori.by/
http://aori.ru/

53. Ну и напоследок…

Попробуйте дешевле!
Дарим 1 500 рублей на баланс аккаунта при
пополнении на 1 500 рублей.
При регистрации введите промо-код: BJ7B-LKG8
Автоматизация контекстной рекламы