Анализ рекламной активности категории «Слабительные средства» на ТВ

1.

Анализ рекламной активности категории
«Слабительные средства» на ТВ
2016 - 2018 гг.
Подготовлено РА «Бренд Медиа»
Январь, 2019

2.

Тысячи
Динамика категории «Слабительные средства» (TRPs)
TRPs
20
+9%
18
16
Препараты
Дуфалак
+13%
14
Пиколакс
12
Пикосен
10
8
16,16
Регулакс
17,65
14,30
6
4
2017
май 2018
5 243,9
1 772,9
977,0
2018
5 169,5
5 729,6
16 293,1
5 192,0
4 582,9
15 018,8
1 980,9
3 207,1
6 960,9
2 697,3
23,4
3 697,7
-
898,3
2 362,5
3 260,8
Норгалакс
-
220,0
1 097,1
1 317,0
Прелаксан
2016
5 394,0
Всего TRPs
2017
Микролакс
2
0
2016
916,7
-
Нормолакт
-
-
Общий итог
14 304,5
16 158,0
916,7
643,2
643,2
17 645,8
48 108,3
Категория насчитывает ежегодно 5-6 ТМ с активностью на ТВ
- объемы целевых рейтингов в 2017 году выросли на 13%
За аналогичный период прошлого года объемы выросли на 31% (7894,42TRPs vs 10340,7 TRPs)
Лидеры категории – Дуфалак и Пиколакс
Период: 01.01.2016-31.12.2018
ЦА:Ж 20-60, вся Украина
Категория: слабительные средства
Прямая реклама + спонсорство
Источник: Nielsen Ukraine

3.

Сезонность категории
Прямая реклама
TRPs
3 500
3 041
3 000
2 772
2 435
2 500 2 369
2 234
2 050
1 924
1 883
2 000
1 500
1 526
1 439
1 323
1 144
1 422
1 400
1 280
1 165
1 036
1 000
1 872
851
794
687
522
500
607
326
292
147
51
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9 10 11 12 1
2
3
4
2016
5
6
7
2017
8
9 10 11 12 1
2
3
4
5
Янв-май 2018
Категория «Слабительные средства» имеет 2 пики своей активности в году: 1 и 4 кварталы
В 3 квартале (июль-сентябрь) активности почти нет

4.

Канальные сплиты
Прямая реклама
Дуфалак
STB
1 577
CHANNEL
UKRAINE
NTN
945
404
NEW
CHANNEL
K1
1 575
1 196
INTER
Пиколакс
1 329
777
712
TET
2+2
601
PLUSPLUS
313 248
3 395
778 791
407
Другие
1 550
397
377
217
319
368
146
UA:PERSHIY
220102
O-TV
EU MUSIC
55
2016
MEGA
3 253
BIGUDI
287 207
PIXEL
M1
1+1
644
80
356 290
2017
1 025
2018
2016
UNIAN
Другие
2017
2018
Ежегодно Дуфалак и Пиколакс набирают приблизительно одинаковый объем целевых рейтингов – 5200-5400 TRPs
(2016-2017 гг.), при этом используют разные холдинги и сплиты каналов:
- Дуфалак размещается на каналах Альянса (18-20 каналов)
- Пиколакс выходит на каналах Группы 1+1 (13-14 каналов)

5.

Сравнение охватов Дуфалак и Пиколакс
2016 vs 2017
grp%
Cov%
grp#
Curve% [1+] Curve% [2+] Curve% [3+] Curve% [4+] Curve% [5+] Curve# [1+] Curve# [2+] Curve# [3+] Curve# [4+] Curve# [5+]
5 393,6
94,3
646 659 505
94,3
92,5
90,8
88,7
87,1
11 260 279
11 045 247
10 833 916
10 588 461
10 393 404
5 244,5
93,0
629 303 673
93,0
90,6
89,2
87,0
85,4
11 101 152
10 813 578
10 641 057
10 382 747
10 194 451
grp%
Cov%
grp#
5 169,7
94,4
606 916 692
94,4
92,1
90,4
88,9
87,3
10 976 609
10 718 780
10 510 974
10 344 553
10 160 484
5 191,7
93,3
610 772 040
93,3
90,4
87,9
86,1
84,0
10 860 463
10 525 196
10 237 209
10 025 018
9 779 609
Дуфалак
2016
Пиколакс
2016
Curve% [1+] Curve% [2+] Curve% [3+] Curve% [4+] Curve% [5+] Curve# [1+] Curve# [2+] Curve# [3+] Curve# [4+] Curve# [5+]
Дуфалак
2017
Пиколакс
2017

6.

Недельная активность конкурентов на ТВ

7.

Недельная активность ТМ «Дуфалак»
Прямая реклама
2016
Количество недель в эфире – 33
TRPs
400
Средненедельный вес – 165 TRPs
350
300
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
193
164
155
178
77
0
53
189
195
194
238
188
162
181
104
122
50
92
100
75
103
150
139
192
200
179
162
169
177
163
150
170
173
173
165
175
142
209
248
250
24
25
26
27
…
39
40
41
42
43
44
43
44
45
46
47
48
49
48
49
50
51
52
2017
TRPs
400
Количество недель в эфире – 27
350
Средненедельный вес – 192 TRPs
187
173
175
181
178
175
168
154
145
167
100
195
170
181
172
265
157
220
200
210
150
181
200
202
207
193
200
250
235
276
204
300
50
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
…
38
39
40
41
42
45
46
47
50
51
52

8.

Недельная активность ТМ «Дуфалак»
Прямая реклама
2018
Количество недель в эфире – 17
TRPs
400
Средненедельный вес – 219 TRPs
350
300
210
193
205
178
187
238
237
207
191
150
227
251
194
225
200
260
248
218
248
250
100
50
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20

9.

Недельная активность ТМ «Пиколакс»
Прямая реклама
2016
Количество недель в эфире – 28
TRPs
400
Средненедельный вес – 189 TRPs
350
53
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
205
201
163
173
229
207
0
…
39
40
41
42
43
44
45
46
174
158
127
50
177
147
100
142
150
229
200
150
165
213
169
200
173
200
124
250
235
203
195
199
186
180
319
300
47
48
47
48
49
50
51
52
2017
TRPs
400
Количество недель в эфире – 29
350
Средненедельный вес – 195 TRPs
93
68
132
50
168
166
218
261
208
196
155
150
157
100
221
150
152
133
165
149
183
150
200
224
241
190
194
246
228
204
200
250
289
300
50
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
…
38
39
40
41
42
43
44
45
46
49
50
51
52

10.

Недельная активность ТМ «Пиколакс»
Прямая реклама
2018
Количество недель в эфире – 16
TRPs
400
Средненедельный вес – 160 TRPs
350
100
156
134
136
128
150
145
124
152
138
131
126
121
200
183
187
175
250
273
257
300
50
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20

11.

Отто
Шмидта,
Ул.Ул.
Отто
Шмидта,
6 6
Киев,
04107,
Украина
Киев,
04107,
Украина
Телефон:
+38
Телефон:
044
361044
08 361
84 08 84
Факс:
+38
044
206
55
00
Факс: 044 206 55 00
Спасибоза
завнимание!
внимание!
Спасибо