Тенденции изменении массовой коммуникации. Новые медиа - массовые коммуникации

1.

Тенденции изменении
массовой
коммуникации.Новые
медиа - Массовые
коммуникации
Чжан лэй
Ни сянпу
Делать PPT : Ни сянпу

2.

Тенденции
изменении
массовой
коммуникации
1
2
Глобализация
Демассовизация
3
Конгломерация
4
Конвергенция
5
Концепция «интерактивного общества»

3.

Тенденции изменении массовой
коммуникации
• Среди тенденций в области массовых коммуникаций, которые наиболее ярко
проявляются в наше время под воздействием новых технологий, чаще всего
выделяют глобализацию, демассовизацию, конгломерацию и конвергенцию.
Их взаимозависимость, взаимопереплетение имеют нелинейный,
диалектический характер. Ускоряющийся и расширяющийся научнотехнический прогресс размывает границы между разными медиа. Гигантские
корпорации с диверсифицированными интересами скупают книжные
издательства, газеты, журналы, радио- и телестанции, спутниковые и
кабельные службы, провайдеров Интернета, и эта тенденция к
конгломерации наблюдается в глобальном масштабе. Две другие
тенденции — демассовизация и конвергенция, противоположные в
некоторых отношениях, — это поиск все более расширяющихся и
сужающихся аудиторий.

4.

Глобализация
Глобализация, несомненно, является одной из ведущих сил, вызывающих трансформацию
современных масс-медиа. Как пишет английский исследователь СМК Энтони Смит в работе «Век
бегемотов», «немногие станут ставить под сомнение правовые, институционные и политические
мотивы глобализации. Никто, правда, еще не измерил моральных последствий этого процесса.
Вполне возможно, что кто-нибудь сделает вывод, что их просто нет, что информационные
товары, по существу, ничем не отличаются от других»1
В новом коммуникационном веке национальные границы теряют всякий смысл. Прежде масштаб
деятельности большинства средств массовой коммуникации определялся размерами страны,
сейчас же люди по-настоящему овладели временем и пространством в пределах всего мира.
Новая информационная технология оказывает огромное влияние на индивидов и институты, и,
поскольку большие компании контролируют основную часть коммуникационного содержания,
современным медиатоварам стало намного легче проникать на международный рынок.

5.

Новые медиа - Массовые коммуникации
• Все попытки осмысления и переосмысления роли т.н. новых медиа в системе массовых, или
уже глобальных, коммуникаций имеют существенный недостаток - они устаревают быстрее,
чем развивается этот феномен. Однако можно попытаться определить некоторые удельные
черты, которые дают нам возможность говорить о новых медиа как о чем-то
принципиально отличное от предыдущего опыта. Сначала выясним, что мы имеем в виду
под этим названием. А. Зернецка, труд которой появилась в начале 1990-х pp., Относит к
новым средствам массовой коммуникации (НЗМК) кабельное, спутниковое глобальное
телевидение и видео, распространению которых уже не могут помешать ни
государственные границы, ни большие финансовые затраты, ни даже национальные
законодательства.

6.

• То есть первая важная черта новых медиа - их
глобальный характер. А. Зернецка называет еще одно
важное отличие, когда пишет о технологическом и
функциональном взаимопроникновение НЗМК, о
"браке" кабельного и спутникового вещания. Это
явление конвергенции.

7.

Новые медиа достигли
качественно иного уровня,
когда попали в Интернет,
который сам по себе может
считаться СМК, поскольку
является, по сути, средством
распространения
разнообразной
информации.

8.

В контексте новых медиа меняется лицо журналистики.
Уместным будет вспомнить о таком явлении, как инфотейнмент.
А. Белый указывает, что этот термин появился в начале 1990-х
pp. от сочетания двух слов: information (информация) и
entertainment (развлечение). Он означает такой подход к
созданию информационной продукции (телевизионных
программ, прессы, веб-сайтов и даже компьютерных игр), при
котором информация используется главным образом для того,
чтобы развлечь зрителя. Инфотейнмент, как правило, содержит
лишь поверхностные сведения по определенной теме и не
может рассматриваться как источник самообразования.

9.

Спасибо за
внимание