Аудит рекламных кампаний

1.

R-брокер – Первое в России агентство автоматизированного управления интернет -рекламой
АУДИТ
РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
Рекламных кампаний №
36906614
Клиент (логин)
www.r-broker.ru
[email protected]
на Яндекс.Директ

2.

А У ДИ Т Р Е К Л АМНЫХ К АМ ПАНИ Й / К Л И Е НТ А /
www. r- broke r.ru
СОДЕРЖАНИЕ АУДИТА
1
2
Минус-слова
Объявления
Выявление дублирующихся ключевых запросов и кроссминусация
AB-тестирование
Проверка на наличие расширений (быстрые ссылки, отображаемые ссылки, уточнения,
виртуальные визитки, видеодополнения, картинки и т.д.)
Группы объявлений со статусом «Мало показов»
Графические объявления
Дополнительные релевантные фразы
3
Параметры
Рекламной кампании
4
Системы аналитики
Call Tracking
5
Управления ставками
Корректировка ставок по типу устройств
Корректировка ставок по полу и возрасту
Управление ставками по конверсионным показателям
(создание индивидуальной конверсионной стратегии в R-брокере)
Услуги и сроки
6
Наши услуги

3.

1. МИНУС-СЛОВА
1.
Выявление дублирующихся ключевых запросов
и кроссминусация

4.

А У ДИ Т Р Е К Л АМНЫХ К АМ ПАНИ Й / К Л И Е НТ А /
1.1. МИНУС-СЛОВА
Выявление дублирующихся ключевых запросов и кроссминусация
Некоторые ключевые слова не заминусованы друг с другом на предмет
пересечения, а это значит, что вы не всегда будете показываться по самому
релевантному объявлению.
3
7
Так же некоторые ключевые запросы в рекламных кампаниях продублированы
несколько раз. Дубли необходимо удалить.
www. r- broke r.ru

5.

2. ОБЪЯВЛЕНИЯ
1. АВ-тестирование
2. Проверка на наличие расширений (быстрые ссылки, отображаемые ссылки, уточнения,
виртуальные визитки, картинки и т.д.)
3. Статус «Мало показов»
4. Графические объявления

6.

А У ДИ Т Р Е К Л АМНЫХ К АМ ПАНИ Й / К Л И Е НТ - /
2.1. ОБЪЯВЛЕНИЯ
Проверка на наличие дополнительных вариантов объявлений (АВ-тест)
В объявлениях отсутствует второй вариант рекламного объявления. Чтобы получить
максимальную эффективность, рекомендуется тестировать различные варианты рекламных
объявлений (например, формулировки УТП в тексте, посадочные страницы, расширения и т.д.).
АВ-тест позволит выявить какой вариант объявления наиболее привлекателен, приносит на сайт
больше целевой аудитории.
7
www. r- broke r.ru

7.

А У ДИ Т Р Е К Л АМНЫХ К АМ ПАНИ Й / К Л И Е НТ А /
www. r- broke r.ru
2.2. ОБЪЯВЛЕНИЯ
Проверка на наличие расширений (быстрые ссылки, отображаемые ссылки,
уточнения, картинки и т.д.)
В объявлениях отсутствуют расширения: быстрые ссылки, отображаемые ссылки, уточнения,
виртуальные визитки и картинки для поиска и рекламной сети Яндекса.
Рассмотрим, как ваше объявление выглядит сейчас, и как может выглядеть с расширениями.
Объявление без расширений
Объявление с расширениями
7
Наличие расширений делает объявления существенно заметнее, повышает кликабельность
и как следствие снижает цену клика.

8.

А У ДИ Т Р Е К Л АМНЫХ К АМ ПАНИ Й / К Л И Е НТ А /
www. r- broke r.ru
2.3. ОБЪЯВЛЕНИЯ
Группы объявлений со статусом «Мало показов»
Во многих РК некоторым группам объявлений присвоен статус Мало показов
https://yandex.ru/adv/news/malo-pokazov-novyy-status-dlya-grupp-obyavleniy-v-direkte
Это означает, что такое объявление показывается очень редко или вообще не показывается
и из-за этого теряется часть трафика.
Следует такие объявления объединять в группы, в заголовке прописывать шаблон,
а в ссылке при необходимости динамические параметры {param1} и {param2}
(в том случае, если ссылки у всех объявлений разные)
https://yandex.ru/support/direct/statistics/url-tags.html
7

9.

А У ДИ Т Р Е К Л АМНЫХ К АМ ПАНИ Й / К Л И Е НТ А /
www. r- broke r.ru
2.4. Графические объявления
В данный момент в РК отсутствуют графические объявления для поиска и сетей.
Они выглядят как изображения, клики по которым ведут на сайт рекламодателя, и
позволяют эффективно сочетать преимущества медийного воздействия и технологии
контекстной рекламы.
Чем большему количеству площадок подходит ваша реклама, тем чаще она может отбираться
для показа. Графические объявления можно создать в различных форматах, которые подойдут
под разные места размещения. Это сильно увеличивает шансы на хороший охват в сетях .
Графические объявления помогут сформировать отношение к бренду и создать нужные
ассоциации — провязать эмоции пользователей с компанией или продуктом.
Пример показов графических
объявления в рекламной сети Яндекса:
7

10.

3. ПАРАМЕТРЫ РЕКЛАМНОЙ
КАМПАНИИ
1.
Дополнительные релевантные фразы

11.

А У ДИ Т Р Е К Л АМНЫХ К АМ ПАНИ Й / К Л И Е НТ А /
3.1. Дополнительные релевантные фразы
Проверка включения опции дополнительные релевантные фразы (ДРФ)
В данный момент в рекламных кампаниях включена опция ДРФ. Данную опцию
рекомендуется подключать, когда нужно получить максимум трафика и при этом
семантическое ядро проработано детально. Во всех остальных случаях (бюджет
ограничен, семантическое ядро не проработано максимально) данную опцию во
избежание нецелевых расходов (в зависимости от сложности тематики ДРФ не
всегда подбирает под нее целевые фразы) рекомендуется отключать.
Как вариант ДРФ можно включить на 1-2 недели; далее в Мастере отчетов
(Поисковые запросы) посмотреть дополнительные релевантные фразы по
которым были показы: нецелевые фразы добавить в минус-слова, а целевые в
рекламную кампанию и создать под них объявления. После этого ДРФ отключить.
7
www. r- broke r.ru

12.

4. СИСТЕМЫ
АНАЛИТИКИ
1.
Call Tracking

13.

А У ДИ Т Р Е К Л АМНЫХ К АМ ПАНИ Й / К Л И Е НТ А /
www. r- broke r.ru
4.1. СИСТЕМЫ АНАЛИТИКИ
Call Tracking
Учитывая, что в такой тематике наверняка есть конверсионные звонки,
то очень желательно установить динамический кол-трекинг, который
позволит Вам отслеживать звонки по каждой ключевой фразе,
выявить наиболее эффективные и перспективные из них,
что важно учитывать при дальнейшей оптимизации РК, а также,
появится возможность прослушивать все звонки.
7
Система работает следующим образом:
• Устанавливается код на сайт.
• Размечается рекламная кампания utm-метками.
• Каждому посетителю на сайте выделяется номер телефона из динамического пула.
• При наборе номера, высвеченного на сайте, происходит переадресация на ваш телефон.
• Система фиксирует звонок, источник и ключевик.

14.

5. УПРАВЛЕНИЕ
СТАВКАМИ
1. Корректировка ставок по типу устройств
2. Корректировка ставок по полу и возрасту
3. Управление ставками по конверсионным показателям
(создание индивидуальной конверсионной стратегии в R-брокере)

15.

А У ДИ Т Р Е К Л АМНЫХ К АМ ПАНИ Й / К Л И Е НТ А /
www. r- broke r.ru
5.1. УПРАВЛЕНИЕ СТАВКАМИ
Корректировка ставок по типу устройств
Согласно статистике за 1 месяц, самая конверсионная
аудитория – люди использующие смартфоны и десктопы.
Рекомендуется повысить ставки на 10% на эти устройства
7

16.

А У ДИ Т Р Е К Л АМНЫХ К АМ ПАНИ Й / К Л И Е НТ А /
5.2. УПРАВЛЕНИЕ СТАВКАМИ
Корректировка ставок по полу и возрасту
Согласно статистике за 1 месяц, самая активная
аудитория - 25-34 лет женщины и мужчины.
Рекомендуется повысить ставки на указанный
возрастной диапазон на 15%, что приведет к
повышению целевого траффика.
7Для предотвращения удорожания клика,
на неконверсионную аудиторию можно
снизить ставку на 30 % (мужской старше 55,
женский младше 18 и женский от 18 до 24)
www. r- broke r.ru

17.

А У ДИ Т Р Е К Л АМНЫХ К АМ ПАНИ Й / К Л И Е НТ А /
www. r- broke r.ru
5.3. УПРАВЛЕНИЕ СТАВКАМИ
Управление ставками по конверсионным показателям (создание индивидуальной
конверсионной стратегии в R-брокере) Пример:
Увеличение
количества продаж
R-брокер разработал уникальный
аналитический алгоритм, который
позволяет по заданному СРA
рассчитать стратегию
назначения ставок.
Для анализируемых РК интерес
представляют
2 стратегии.
7
Прогноз
Факт
Сокращение
рекламного бюджета
1
2
Увеличение количества продаж
на 24% при росте СРA на 15%
Сохранение продаж при сокращении СРA
на 10% и рекламного бюджета на 12%.
Бюджет
Лиды
СРО
Бюджет
+24%
-12%
Лиды
+15%
СРО
-10%

18.

А У ДИ Т Р Е К Л АМНЫХ К АМ ПАНИ Й / К Л И Е НТ А /
www. r- broke r.ru
5.4. УПРАВЛЕНИЕ СТАВКАМИ
Управление ставками по конверсионным показателям (создание индивидуальной
конверсионной стратегии в R-брокере) Пример:
Стратегия 1: Увеличение количества продаж на 24% при росте СРA на 15%
Фразы (>3) = Конверсионные фразы: >3 продаж за 30 дней. Стратегия: максимальные ставки, в пределах заданного СР A.
Фразы (1-3) = Неопределённые фразы: 1-3 продажи за 30 дней. Стратегия: подбор ставок, с учётом риска прекращения продаж.
2
Фразы (0): Неконверсионные фразы: 0 продаж за 30 дней. Стратегия: максимум кликов, при условии удержания заданного СР A
всей рекламной кампании.
СРО
N продаж
Расход
СРС
N Кликов
Прогноз R-брокер
537
266
142 728
27
5 215
Сравните с фактом
456
203
92 550
23
4 000
R-мах
N продаж
Расход
СРС
N Кликов
28
265
141 459
28
5 131
199
86 278
23
3 792
1
376
13
30
4
2 455
32
77
-
893
16
55
3 817
29
131
По сегментам
План СРA
R-мах фраз (>3)
550
Прогноз
Факт
R-мах фраз (1-3)
7
500
Прогноз
13
Факт
R-мах фраз (0)
650
Прогноз
Факт
133
Если отчет построить невозможно, то показать пример отчета и сроки –
когда и при каких условиях мы сможем клиенту его подготовить.

19.

А У ДИ Т Р Е К Л АМНЫХ К АМ ПАНИ Й / К Л И Е НТ А /
www. r- broke r.ru
5.5. УПРАВЛЕНИЕ СТАВКАМИ
Управление ставками по конверсионным показателям (создание индивидуальной
конверсионной стратегии в R-брокере) Пример:
Стратегия 2: Сохранение количества продаж при сокращении СРA на 10% и бюджета на 12%
Фразы (>3) = Конверсионные фразы: >3 продаж за 30 дней. Стратегия: максимальные ставки, в пределах заданного СР A.
Фразы (1-3) = Неопределённые фразы: 1-3 продажи за 30 дней. Стратегия: подбор ставок, с учётом риска прекращения продаж.
2
Фразы (0): Неконверсионные фразы: 0 продаж за 30 дней. Стратегия: максимум кликов, при условии удержания заданного СР A
всей рекламной кампании.
СРО
N продаж
Расход
СРС
N Кликов
Прогноз R-брокер
413
198
81 796
21
3 881
Сравните с фактом
456
203
92 550
23
4 000
R-мах
N продаж
Расход
СРС
N Кликов
21
197
80 527
21
3 797
199
86 278
23
3 792
1
376
13
30
4
2 455
32
77
-
893
16
55
3 817
29
131
По сегментам
План СРA
R-мах фраз (>3)
550
Прогноз
Факт
R-мах фраз (1-3)
7
500
Прогноз
13
Факт
R-мах фраз (0)
650
Прогноз
Факт
133
Если отчет построить невозможно, то показать пример отчета и сроки когда и при каких условиях мы сможем клиенту его подготовить.

20.

6. НАШИ УСЛУГИ
1.
Услуги и сроки

21.

А У ДИ Т Р Е К Л АМНЫХ К АМ ПАНИ Й / К Л И Е НТ А /
www. r- broke r.ru
6.1. Услуги и сроки
Управление ставками по конверсионным показателям (создание индивидуальной
конверсионной стратегии в R-брокере) Пример:
Мы можем взять на себя как все работы, так и частичное выполнение. Расчёт сделан на основе анализируемых РК.
срок выполнения
Рекламные материалы
Корректировка и добавление/удаление ключевых
запросов
1
2
Создание/корректировка объявлений
3
Минусация, кроссминусация, удаление дублей
4
Корректировка ставок по типу устройств
5
Корректировка ставок с учетом аудитории по полу и
возрасту
5 рабочих дней с момента
согласования
Аналитика
7
6
Авторазметка
7
Создание стратегии по прогнозному отчету
8
Финальный отчет с результатами изменений
+ Ежемесячный платеж CoMagic от 1500р
1 рабочий день с момента
корректировки РК
от 7 рабочих дней после
авторазметки
после месяца запуска стратегии
2

22.

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
+7(495) 604 19 06 | [email protected]
Екатерина Образцова
[email protected]
Мы в соцсетях
Facebook | Вконтакте