Теория отраслевых рынков. Инновации, сети, посредники

1.

Теория
отраслевых рынков
Филатов Александр Юрьевич
(Главный научный сотрудник, доцент ШЭМ ДВФУ)
[email protected]
http://vk.com/alexander.filatov, http://vk.com/baikalreadings
Лекция 2.2
Инновации, сети, посредники

2.

Инновации
2
Что такое инновация?
Существенный вопрос – разграничивать инновацию (создающую действительно новый продукт и имитацию (адаптацию существующей технологии или дизайна для определенного рынка).
Фирма стала производить новую для себя продукцию, но уже существующую на рынке продукцию – не инновация!
На локальном рынке появилась новая продукция – может быть инновацией, если из-за ограничений или транспортных издержек существующие на других рынках аналоги нельзя продавать на этом рынке.
Новая для мирового рынка продукция – однозначно инновация!
Инновация – не только появление нового знания, но и его внедрение, а
также получение коммерческой или общественной выгоды, в отличие от
изобретения (invention), научного открытия (discovery), распространения знания (diffusion of knowledge).

3.

Виды и стадии инноваций
3
Виды инноваций:
1. Технологическая инновация – создание новой более эффективной технологии производства или предоставления товара (снижает издержки).
2. Продуктовая инновация – создание нового продукта или существенное изменение существующего (создает новый рынок / меняет старый).
Стадии инноваций:
1. R&D (исследования и разработки).
1а. Фундаментальные исследования (на уровне фирмы, НИИ или лаборатории). Результат – научное открытие, идея.
1б. Прикладные исследования. Результат – изобретение, проект, план.
1в. Тестирование (на уровне фирмы). Результат – прототип, бета-версия.
2. Коммерциализация.
Инвестиции, проводящие к производству инновационного продукта.
3. Распространение (на уровне рынка).
Адаптация к отдельным рынкам, получение обратной связи от потребителей, доработка продукта.

4.

Стимулы к инновациям и
микроэкономические эффекты
4
2005 – «Microsoft» выпускают отличную приставку «Xbox» с огромным
числом инновационных решений, чего давно не наблюдалось при выпусках очередной версии «Windows» и офисных приложений.
Причина – высокая конкуренция на рынке (есть стимулы к инновациям!)
Какой объем инноваций осуществит фирма и сколько должно быть в
общественном оптимуме?
1. Технологическая инновация:
1а. Совершенная конкуренция, отсутствие патентов:
Созданная технология быстро распростp
D
раняется на весь рынок, происходит снижение цены и увеличение общественного
p1=с1
благосостояния. Фирма-инноватор несет
p2=с2
q убытки в размере стоимости инвестиций.
q1 q 2

5.

Микроэкономические эффекты.
Технологическая инновация
5
1б. Совершенная конкуренция, наличие патентов:
Созданная технология позволяет фиp
D
рме-инноватору завоевать рынок и
получать прибыль либо самостоятеp1=p2=c1
льно, либо через продажу лицензий.
с2
q При этом цены не снижаются, общественное благосостояние не растет.
q1 = q 2
1в. Монополия:
Созданная технология позволяет фирме
p
D
p1
снизить издержки и увеличить прибыль.
p2
Одновременно происходит снижение цены и
с1
увеличение общественного благосостояния.
с2
q
q1 q2

6.

Микроэкономические эффекты.
Продуктовая инновация
6
2а. Создание нового продукта:
p
D
Несмотря на монопольную цену новый созданный рынок позволяет увеличить и потреp*
бительский излишек, и, тем более, общестс
q венное благосостояние. Фирма получает
прибыль, покрывающая инвестиции.
q*
2б. Кардинальное изменение существующего продукта:
Изменение продукта (например, повышение
p
D’
качества) приводит к росту спроса (повышаD
ется как количество потребителей, так и их
p2
готовность платить). Монополист увеличиp1
вает цену, его прибыль также растет, однако
с
растет и потребительский излишек.
q
q1
q2

7.

Инновации и провалы рынка
7
Проблемы:
1. Знание обладает свойствами общественного блага (неконкурентность,
неисключаемость), нужна защита интеллектуальной собственности.
2. Наличие положительных внешних эффектов.
3. Неделимость: инвестиции – невозвратные постоянные издержки большого размера (возможна только работа на масштабе).
4. Неопределенность (технологическая и коммерческая).
5. Несовершенство рынков капитала.
6. Гонка инноваций и дублирование издержек на R&D.
7. Монополизация и неэффективность рынка (мертвые потери, неэффективное распределение ресурсов, технологическая неэффективность).
Решения:
1. Государственная поддержка (субсидии и гранты на исследования).
2. Механизмы клубного блага (лицензии, совместные предприятия).
3. Субсидии Пигу (инвестиционные налоговые вычеты).
4. Спецификация прав на интеллектуальную собственность.

8.

Механизмы защиты
интеллектуальной собственности
8
Механизм предоставляет создателю эксклюзивное право использования
защищенного знания или творческой работы.
Результат действия механизма:
1. Перевод интеллектуальной собственности в число исключаемых благ
(появляются стимулы создавать новое знание).
2. После завершения периода защиты благо становится доступным для
всех (бесплатно или по предельным издержкам).
Наиболее распространенные варианты реализации и их особенности:
Патент – защищает широкую идею на короткий период (обычно 20 лет).
Копирайт – защищает узкую форму на длинный период (обычно время
жизни автора + 70 лет).
Какова оптимальная длительность патента?
1. Динамический выигрыш от длинного срока: инновации
2. Статические потери: издержки на R&D , потребительский излишек

9.

Сети, стандарты, системы
9
Betamax от Sony – первый формат видеокассет, доминирование на рынке.
VHS от JVC – появляется через 1,5 года, завоевывается популярность
благодаря более низкой цене и большей длительности (правда, при некоторой потере качества).
Политика Sony – формат поддерживают только видеомагнитофоны Sony.
Политика JVC – лицензирование, предоставление возможности использовать всем производителям видеотехники (закоммититься на большое
число пользователей).
Выбор: конкурировать за рынок (общий стандарт – JVC) или на рынке
(свой стандарт – Sony).
Сетевые внешние эффекты – особый вид экстерналий, при котором
полезность товара для одного индивида зависит от числа и иногда
личностей других людей, потребляющих данный товар.
## Мода, тарифы сотовых операторов, программные продукты, стандарты и форматы, социальные сети, языки, платежные системы, валюты,…

10.

Посредники
10
Большинство товаров продается не напрямую, а через посредников.
Виды посредников:
1. Дилер (покупает товар у производителей и перепродает потребителям).
2. Платформа (предоставляет возможность взаимодействия для потребителей, производителей и других групп агентов – торговые моллы, платежные системы,…).
3. Агрегатор (информационный посредник, предоставляющий информацию о товарах, ценах и других свойствах, и облегчающих мэтчинг).
4. Гарант качества (независимый эксперт, осуществляющий оценку качества предоставляемых товаров и услуг и дающий рекомендации).
## Amazon:
C 1995 – online-дилер, предлагающий, CD, книги, позже другие товары.
С 2001 – по аналогии с eBay открыл свою площадку, предоставив возможность работать на ней третьим лицам
В настоящее время также агрегирует информацию, имеется система отзывов и рейтингов, что обеспечивает репутационную поддержку.

11.

Посредники
11
Некоторые положительные эффекты:
1. Косвенные сетевые эффекты: потребители влияют положительно на
размер рынка, что делает его более привлекательным. Аналогично с
производителями.
2. Уменьшение издержек поиска и проблемы отрицательного отбора.
Важность репутации:
1. Значимое влияние на потенциальных потребителей оказывает длительность истории фирмы и число положительных отзывов.
2. Первый отрицательный отзыв оказывает значимое отрицательное влияние на потребителей. Показатели недельных продаж фирмы падают с
+5% до –8% (Cabral, Hortacsu’ 2008, JIE).
3. Часто лучше выйти из системы и зарегистрироваться под новым именем даже с потерей истории, чем сохранять профиль с «подмоченной
репутацией».

12.

12
Спасибо
за внимание!
[email protected]
http://vk.com/alexander.filatov, http://vk.com/baikalreadings