Similar presentations:
Портрет донора. Способы привлечения аудитории, удержания внимания и формирования базы сторонников
1. Способы привлечения аудитории, удержания внимания и формирования базы сторонников
Катерина Абрамова,PR-директор
благотворительного фонда
«Нужна помощь»
и портала «Такие дела»
Екатеринбург, 9 ноября
2018
2. ЦЕЛЬ
Научить практическим способам формированиялояльной аудитории, которая впоследствии может
стать вашими донорами
2
3.
Зачем вы делаетемероприятие?
-
Для кого вы его делаете?
Какую цель хотите достигнуть и
какого действия добиться?
Какие ресурсы необходимы для
проведения мероприятия?
-
Кто может поддержать вас?
-
Есть ли уже готовые события, в
которых можно поучаствовать?
Разные целевые группы проектов
-
Разное отношение (интерес,
готовность вовлечься, доверие)
Инструменты и механика
С кем вместе вы его
делаете?
-
-
3
-
О чем ваше мероприятие?
-
В чем его концепция?
-
Какой формат отвечает вашим
задачам?
-
Какие инструменты вам помогут?
4.
Образец заголовка- Как у вас обстоят дела со
сторонниками?
- Какой % тех, кто жертвует вам
деньги – это серьезно и
осознанно вовлеченные в
благотворительность люди,?
- Сколько таких в вашем городе
/ регионе?
4
5. Новая аудитория
1.Заинтересовать
2. Связать
социальную
проблематику и
НКО
7.
Подрывная
деятельност
ь
6. Не
просить
деньги
3. Это модно
4. Это весело
5. Без боли и
страдания
5
6.
Для чего вы проводите мероприятие?● Привлечь внимание к теме, с которой работаете
● Выйти на новую аудиторию
● Заявить о себе / создать определенный образ
● Собрать базу электронных адресов
6
7. Хорошая новость
Люди могу не прийти на мероприятие. Но еслиони будут о нем повсюду слышать, а после увидят
красивую картинку, то значит вы все сделали
правильно.
А еще у вас останутся их электронные адреса.
7
8.
Для кого вы проводите мероприятие?● Возраст, пол и род занятий
● Увлечения, стиль жизни
● Окружение и повседневная жизнь
● Мечты и желания
● Страхи и переживания
● Каналы получения информации
8
9.
Необходимо оценить свои ресурсы● Сколько денег вам потребуется на проведение мероприятия?
● Сколько человек будет задействовано в его организации?
● Как это повлияет на остальные задачи?
● Точно ли вам нужно проводить это мероприятие офлайн?
● Есть другие форматы: вебинар, прямой эфир, видео-контент и
т.д.
● Многие активности должны быть регулярными: взвесить это!
9
10. Если вы что-либо делаете офлайн, это должно быть доступно онлайн
1011.
Всем необходимы партнеры● Качество важнее количества
● Удачное партнерство получается, если каждая сторона что-то вкладывает
и что-то получает (и вам известны мотивы друг друга)
● Схожие ценности + эмоциональный комфорт и уважение
● Ищите партнеров со своей аудиторией
● Обратите внимание на неформальные сообщества
● Ваши благополучатели могут стать вашими партнерами
● «Подглядывайте» за другими
11
12.
Как проводить мероприятие?● Дорожные карты, сметы, чек-листы, распределение ролей,
планы-графики и т.д.
● Информационное сопровождение
● Эффективная коммуникация во время мероприятия
● Не снижать планку: если вы занимаетесь
благотворительностью, то это не значит, что с вас меньший
спрос
12
13.
https://welcome.timepad.ru/https://www.google.ru/intl/ru/
forms/about/
13
14.
1415.
1516.
1617.
1718.
Как еще есть способы?● Интеграция в рассылки партнеров: рассказ о совместных
проектах, рекомендации ваших «продуктов» и т.д.
● Особое внимание стоит уделять корпоративным рассылкам
● Электронные адреса ваших доноров
● Форма «получать новости от нашей организации» на сайте
(предлагать что-то интересное, в первую очередь знания)
18
19.
Игровые форматы с социальныхсетях
● Тесты: серьезные и шуточные
● Аукционы и розыгрыши призов
● Видео (не обязательно свои)
● Удерживать внимание аудитории и привлекать людей на вашу
страницу
19
20.
Как измерить результат?● Сопоставьте затраченные ресурсы и отдачу
● Количество репостов и охват
● Количество упоминаний в СМИ
● Новые партнеры
● Расширение базы электронных адресов
● Если что-то не получается с первого раза, то это нормально.
20
21. Полезные ресурсы
● Как привлечь партнера pro bono: https://www.miloserdie.ru/article/kak-privlechpartnera-pro-bono-9-podskazok-dlya-fondov/● Балашова А., Михайлова М. Занимательное проектоведение.
Информационное сопровождение проектов. Практическое пособие.
http://ngogarant.ru/library
● Крылова Ю.С. PR и продвижение некоммерческого проекта:
http://www.crno.ru/skachat1/materialyi-czrno?files_start=7
● Идеи в рамках акции «Щедрый вторник»: http://www.givingtuesday.ru/ideastools
● Как создать проект для локального сообщества:
http://partizaning.org/?p=1628
21
22. Полезные ресурсы
● Бермант Е.М. Проводим фандрайзинг событие.https://ngokitchen.ru/wp-content/uploads/2016/01/Provodim-fandrajzingsobytie.pdf
Как повысить известность своей НКО? https://www.asi.org.ru/work/kak-povysitizvestnost-svoej-nko/
Бизнес и НКО: правильное партнерство.
http://www.b-soc.ru/theory-and-practice/materials/material/sd/120
22
23. Полезные ресурсы
2324. Спасибо!
[email protected]+79153590518