Доказательная медицина как средство продвижения лекарственных средств. Признаки некорректной рекламы лекарственных средств

1. СРС на тему: Доказательная медицина как средство продвижения лекарственных средств. Признаки некорректной рекламы лекарственных

средств
Подготовил студент: Марасилов Ильяс

2. Доказательная медицина. Введение

Доказательная медицина (ДМ) сформировалась как таковая в
конце 1980-х и быстро привлекла внимание всех
профессионалов, работающих в медицине и рядом с ней, а также
потребителей медицинской помощи.

3. Доказательная медицина. Введение

ДМ есть разновидность медицинской практики, отличающаяся
сознательным и последовательным применением в ведении
больного только тех вмешательств, эффективность которых
доказана в доброкачественных исследованиях. Применение
средств, проверенных в хорошем научном эксперименте – с точки
зрения образованного врача или потребителя, – не более чем
рациональное поведение.

4.

Рынок лекарственных средств – это
комплекс различных организаций ,
взаимодействующих между собой с
целью получения прибыли от
продажи потребителю
специфического товара –
лекарственного средства.
Определяющим спрос являются –
заболеваемость, медикодемографические, социальноэкономические и климатические
факторы.

5. Реклама в фармацевтическом маркетинге

Реклама в фармацевтическом
маркетинге – деятельность по
распространению информации о
лекарственных средствах и изделиях
медицинского назначения. Цель
рекламы и информации о
фармацевтической продукции не
отличается от рекламы любого
другого продукта – добиться того ,
чтобы человек приобрел
рекламируемый продукт.

6. Отличие реклам ЛС

Основное отличие рекламы лекарств состоит в
ограничениях размещения фармацевтической
рекламы
в
соответствующих
печатных
изданиях, а также в наличии регламентирующих
правительственных
документов
на
международном и государственном уровне.
Большинство рекламных средств, таких как ,
телевидение, радио, местные газеты не
используются для продвижения препаратов,
отпускаемых по рецепту врача. В ряде стран
есть правовые ограничения на рекламу всех
видов лекарственных средств.

7. ДМ в рекламе

С точки зрения ДМ главное в регламентации содержания
рекламы – обязанность подтвердить утверждения
ссылками на научные исследования (доказательства!), в
т.ч. на неопубликованные, и обязательство выслать
документы врачу по запросу. Под влиянием таких
требований изменился сам образ рекламы, прежде всего
– в медицинских журналах.
Назначая
больному
препарат,
врач
должен
руководствоваться правилом доказательной медицины,
требующим,
чтобы
эффективность
назначенного
лекарства была доказана, а его побочные действия
проверены. Употребление лекарственных препаратов
должно быть оправданно. Свою лепту в ошибочное
представление о применении лекарственных средств
вносит реклама.

8. Недобросовестная реклама

Недостоверная реклама – содержит сведения,
которые не соответствуют действительности. К
таким сведениям относятся: характеристики
товара, состав и способ изготовления, место
происхождения, знаки соответствия
госстандартам, возможность приобретения
товара в указанном объеме в период времени и в
месте, стоимость товара на момент
распространения рекламы, наличие у товара
официальных наград, призов, дипломов,
использование терминов в превосходной степени
(лучший, абсолютный, единственный).

9. Неэтичная реклама

Неэтичная реклама - является реклама, содержащая текстовую,
зрительную или звуковую информацию, нарушающую
общепринятые нормы гуманности и морали, путем употребления
оскорбительных слов и выражений, а также образов в отношении
расы, национальности, социальной категории, возрастной
группы, пола, языка или профессии, а также религиозных,
философских, политических и иных убеждений физических лиц ,
порочащая произведения искусства, составляющие национальное
или мировое культурное достояние , государственные символы,
национальную валюту

10. Скрытая реклама

Скрытая реклама - та реклама, которая потребителем как
таковая не осознается. Рекламный посыл может
реализоваться в журналистской статье , в двойной
звукозаписи, небольшой вставке в видеоматериал. Наиболее
часто скрытая реклама фигурирует на телевидении , также в
прессе, когда не всегда возможно доказать, что стало
причиной написания статьи - положительное впечатление
от фирмы или товара или рекламный заказ. Скрытая
реклама так же, как и все виды лживой рекламы, запрещена
законом.

11. Пример 1

Реклама препарата «Мирамистин». Уложившись
буквально в три слова: “Раны. Ожоги. Микозы.” –
рекламисты создали неплохой рекламный
микротекст и дополнили его обязательным
визуальным рядом: упаковка препарата, на которой,
собственно, и значится форма выпуска
лекарственного средства – мазь. Однако даже если
представлены все обязательные компоненты
информации, это не значит, что она исчерпывающая и
убедительны не все аргументы для применения этого
препарата

12. Пример 2

Обычно обязательная информация
представляется в виде темы
вербального фрагмента рекламы.
«От желудочных проблем
Вам поможет «Зеропен»!»
В слогане темой является связь
препарата и круга заболеваний, на
которых он направлен.В этой рекламе
присутствует буквально все: форма,
слоган, который информирует о
назначении, и примечание,
выполняющее в данном случае
характеризующую функцию.

13. Вывод

Фармкомпании тратят на маркетинг в два-три раза больше,
чем на исследования, чтобы убедить докторов выписывать
именно эти новые лекарства. Врачи могут получить
неполную информацию и затем неверно проинформировать
пациентов о рисках нового вида лекарства. Особое значение
приобретает реклама лекарственных средств, задача которых
– помочь и врачу, и пациенту (конечному потребителю)
сориентироваться в потоке информации и принять
обоснованное решение о назначении либо покупке нужного
препарата.

14. СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:

1.
www. eso-online.ru
2.
www.coollady.ru
3.
www.tar.uz