Лояльность к отечественным и зарубежным брендам

1.

Лояльность к отечественным и
зарубежным брендам как показатель
отношения к стране
Loyalty to domestic and foreign brands
as an indicator of the relation to the
country
Круглова Т.С.
Научный руководитель Круглова М.А.

2.

Цель: изучить связь отношения потребителей к
стране производства со степенью лояльности к
выпускаемым в ней продуктам
Гипотезы:
о связи лояльности с отношением к стране
о связи отдельных компонентов

3.

4.

Методы
Шкалы лояльности
Шкалы измерения имиджа страны
Открытые вопросы
Выборка: 95 человек,жители России, возраст
от 18 до 61, 63% женщин и 37% мужчин

5.

Результаты

6.

Связи видов лояльности с отношением
к стране-производителю

7.

Россия
Продукция, производимая Россией по мнению респондентов

8.

США

9.

Беларусь

10.

Литва

11.

Выводы
Связь лояльности с отношением к стране
проявляется при определенных условиях:
-при слабом или среднем уровне знакомства с
брендом
-при достаточной осведомленности о стране
производства
-страна-производства ассоциируется с
товаром

12.

Спасибо за внимание