Факторы эффективного продвижения через СМИ

1.

Факторы эффективного
продвижения через СМИ
Фактор 1. Таргетизация.
Нацеленность на целевую аудиторию и проявление нашего сервиса по
отношению респондента. Позволяет работать выборочно, экономя
время занятому адресату.
Ресурсы:
1.
Тематическая специализация СМИ
2.
Аудиторная специализация СМИ
2.
Вписывание информации в статью/серию статей на определенную
тему
3.
Создание постоянных аудиторных территорий – приложений, рубрик,
передач, серверов…
4.
Создание постоянных тематических территорий – приложений, рубрик,
передач, серверов…
5.
Спецвыпуски СМИ (по теме и по аудитории)
6.
Создание контекстных модулей

2.

Фактор 1. Таргетизация.
Ресурс 1.
Тематическая специализация СМИ –
подборка материалов по одной
более широкой или более узкой
теме:
• Одинарная (дает нишевое СМИ)
• Двойная (дает узконишевое СМИ)

3.

Одинарная тематическая
специализация (нишевые СМИ)

4.

5.

6.

Двойная тематическая специализация
(узконишевые СМИ)

7.

8.

9.

10.

Аудиторная
специализация СМИ
Ресурс 2: Тематическая
специализация СМИ – подборка
материалов для одной более
широкой или более узкой целевой
аудитории:

11.

12.

13.

14.

Фактор 1. Таргетизация.
Ресурс 3. Создание постоянных
тематических территорий –
приложений, рубрик, передач,
порталов…

15.

16.

17.

18.

19.

20.

Фактор 1. Таргетизация
Ресурс 4. Ситуативные спецвыпуски СМИ
– по теме и по аудитории

21.

22.

23.

24.

25.

26.

Ресурс 5. Создание
Контекстных
модулей

27.

Фактор 2.
От макета - к проекту
Виды проектов:
Внешние по отношению
к СМИ.
Выходящие за рамки
передачи, издания.
Внутренние.
В рамках издания, передачи,
не отделяющиеся отделяющиеся
от СМИ
от СМИ

28.

Фактор 2.
От макета - к проекту
Проекты, внешние по отношению к СМИ
Приложения к СМИ:
справочники
тематические выпуски (cross с р/д)
каталоги (как одного рекламодателя, так и
сборные)
книги
«учебники»
календари
Листовки и буклеты в приложении к печатному СМИ
Ложная/еще одна обложка печатного СМИ

29.

30.

31.

32.

33.

34.

35.

Внутренние проекты. В рамках издания, передачи, портала
не отделяющиеся
от СМИ
-
отделяющиеся
от СМИ
-
Мистические (гороскопы, сонники)
- подарочные
Обучающие: тестовые, прикладные,
- сэмпловые
Словарные, обзорно-теоретические,
- собирательные (вырежи и
ответы на вопросы , рекомендации
собери свою коллекцию)
(советы, рецепты), « учебные заведения»
в рамках СМИ, «экскурсия на объект»
- календари
в рамках СМИ
- визитки, дисконтные карточки,
Кросс-проекты: по ситуации,
купоны на скидку – короче,
по аудитории, календарные
«пропуск в рай»
Игровые проекты: по форме, по
- прагматичные проекты (полезные
содержанию, «в реальном времени»
вещи )
Фирменная рубрика
Карта
Конкурсные проекты на страницах/во время СМИ
-
Благодарные
Торговые: магазин в рамках СМИ, аукцион , витрина
экспериментаторские
-

36.

Фактор 2.
От макета - к проекту
Внутренние проекты.
Не отделяющиеся от СМИ.
Судьба этих проектов – жить и работать в
рамках СМИ, в котором вышел в свет. У
них нет отдельной прагматики. Они
живут, пока живет СМИ.

37.

Фактор 2.
От макета - к проекту
Мистические проекты: гороскопы,
сонники, лунные календари, гадания…

38.

39.

40.

41.

42.

Фактор 2.
От макета - к проекту
Обучающие проекты:
• Тестовые
• Прикладные
• Словарные
• Обзорно-теоретические (статьи)
• Ответы на вопросы
• Рекомендации (советы, рецепты)
• «Учебные заведения» в рамках СМИ
• «Экскурсия на объект в рамках СМИ

43.

Обучающие
проекты:
• Тестовые

44.

45.

46.

47.

48.

Фактор 2.
От макета - к проекту
Обучающие проекты:
• Прикладные

49.

50.

51.

Фактор 2.
От макета - к проекту
Обучающие проекты:
• Словарные

52.

53.

54.

Фактор 2.
От макета - к проекту
Обучающие проекты:
• Обзорно-теоретические (статьи).
Главное – тема статьи - проблемно
сформулированная
Именно это привлекает читателя

55.

Фактор 2.
От макета - к проекту
Обучающие проекты:
Ответы на вопросы

56.

57.

Фактор 2.
От макета - к проекту
Обучающие проекты:
• Рекомендации (советы, рецепты)

58.

Фактор 2.
От макета - к проекту
Обучающие проекты:
• «Учебные заведения» в рамках СМИ

59.

60.

61.

62.

63.

Фактор 2.
От макета - к проекту
Обучающие проекты:
• «Экскурсия на объект» в рамках СМИ

64.

65.

66.

Фактор 2.
От макета - к проекту
Кросс-проекты:
• По ситуации
• По аудитории
• Календарные

67.

Фактор 2.
От макета - к проекту
Кросс-проекты:
• По ситуации

68.

69.

70.

71.

Фактор 2.
От макета - к проекту
Кросс-проекты:
• По аудитории

72.

73.

74.

75.

Фактор 2.
От макета - к проекту
Кросс-проекты:
• Календарные

76.

77.

78.

79.

80.

81.

82.

83.

Фактор 2.
От макета - к проекту
Игровые проекты:
• По форме
• По содержанию
• «В реальном времени»

84.

Фактор 2.
От макета - к проекту
Игровые проекты:
• По форме

85.

86.

87.

88.

89.

Фактор 2.
От макета - к проекту
Игровые проекты:
• По содержанию

90.

91.

92.

93.

94.

Фактор 2.
От макета - к проекту
Игровые проекты:
• «В реальном времени»

95.

96.

97.

98.

99.

100.

101.

Фирменная
рубрика

102.

103.

104.

105.

106.

107.

108.

109.

Фактор 2.
От макета - к проекту
Карта

110.

111.

Фактор 2.
От макета - к проекту
Конкурсные проекты на страницах/во
время СМИ

112.

113.

114.

115.

Фактор 2.
От макета - к проекту
Благодарные проекты

116.

117.

Фактор 2.
От макета - к проекту
Торговые проекты:
• Магазин, витрина в рамках СМИ

118.

119.

Фактор 2.
От макета - к проекту
• Торговые проекты: Аукцион под
«крышей» СМИ

120.

121.

122.

Фактор 2.
От макета - к проекту
• Экспериментаторские проекты

123.

124.

125.

126.

127.

128.

Фактор 2.
От макета - к проекту
Внутренние проекты.
Отделяющиеся от СМИ
Судьба этих проектов – жить и работать
вне границ СМИ, в котором вышел в
свет.
У них свой функционал, своя прагматика,
своя жизнь.

129.

Фактор 2.
От макета - к проекту
• Подарочные проекты

130.

131.

132.

Фактор 2.
От макета - к проекту
• Сэмпловые проекты

133.

Фактор 2.
От макета - к проекту
• Собирательные проекты (вырежи и
собери свою коллекцию)

134.

135.

136.

137.

138.

Фактор 2.
От макета - к проекту
• календари

139.

140.

141.

142.

143.

Фактор 2.
От макета - к проекту
• Визитки, дисконтные карты, карточки на
льготы – короче, «пропуск в рай».

144.

145.

146.

147.

Фактор 2.
От макета - к проекту
• Прагматичные проекты (создание
полезных вещей)

148.

149.

150.

151.

152.

153.

154.

155.

156.

157.

158.

159.

160.

161.

Фактор 3
Присутствие в трех форматах
параллельно
• Поставщикам информации следует расширять
присутствие в информационном поле за счет
разнообразия форматов. Вызывать подкрепление в
виде иноформатных информационных потоков. Если
ты продаешь информацию в физическом
пространстве (тренинг, например), то на
подкрепление приходят виртуальные и бумажные
форматы. Если продаешь информацию в бумажном
виде (СМИ, например), то нужен еще инфопоток в
виртуальном и физическом пространствах. Если
продаем виртуальное информационное поле
(Интернет-портал, например), то помогать будут
физические и бумажные форматы.

162.

• Еще один способ привлечь читателя - всерьез заняться
сайтом. Все больше веб-организаций вводят плату за
услуги (Yahoo! за кроссворды, электронную почту), и
газеты в том числе. Но чтобы брать деньги за сайт - он
должен быть того достоин. Сайт - не просто копия газеты,
он должен помочь более глубокому пониманию газетных
материалов. Такой концепции придерживается британская
Guardian, чья бумажная версия с тиражом 410 тыс. третья в стране, зато сайт привлекает 4 млн. посетителей
в месяц, являясь самым популярным
из всех газетных сайтов королевства. Журналисты
Guardian половину времени работают на газету, половину на Сеть. Если газета публикует статью о наркоторговле в
Африке, она пригласит для разговора в режиме «онлайн»
кого-то из правительства африканской страны или
предложит интерактивный гид по стране. Наглядность главный принцип работы; каждого журналиста просят
делать аудио- и видеосъемку, пусть хотя бы
непрофессионально. Таким образом, материалы,
например, из серии «По следам афганских беженцев» в
Сети подтверждены документально.
Источник: Эксперт от 17 июня 2002 года, стр.42.

163.

164.

165.

166.

167.

168.

169.

170.

171.

172.

173.

174.

175.

176.

177.

178.

179.

180.

181.

182.

183.

184.

Салют MAXIM!
Предлагаю свой вариант идеального
MAXIM.
Итак, в идеале журнал должен был бы:
выходить каждую неделю;
• обладать терморегуляцией в зависимости от температуры воздуха для комфорта
рук;
• не мяться и складываться до размера визитки;
• иметь встроенный радиомаячок для обнаружения в квартире;
• телепатически передавать остроумные подсказки при знакомстве;
• делаться прозрачным при попадании в руки девушки;
• девушку с обложки можно было бы пощупать;
• вместо текста было бы аудиосопровождение;
• все, что рекламируется, выдавалось бы читателям бесплатно;
• конкурс «Мисс MAXIM» шел бы беспрерывно;
• при первом соприкосновении после вскрытия пленки журнал запоминал бы хозяина
и рассказывал ему свежие анекдоты;
• страницы были бы пропитаны особыми духами, привлекающими молоденьких
стюардесс, медсестер и учительниц;
• при наличии подписки на MAXIM читатель автоматически освобождался бы от всех
налогов.
Владимир Греков