Сиббиттер. Сибирский специалитет

1.

2.

Содержание
Общая информация по проекту
Компания- производитель
Портфель продукции
Рекламируемый продукт
Механика акции
Оформление места дегустации
Сервировка и подача
Внешний вид промоутера

3.

Общая информация:
Компания: Алкогольная Сибирская группа
Марка: «Сиббиттер. Сибирский специалитет» 38 %
Цели акции:
1. Знакомство потребителя с новой отдельной категорией напитков – сибирскими специалитетами посредством
дегустации.
2. Стимулирование продаж.
3. Переключение с конкурентов.
Механика проекта: дегустация горьких настоек «Сиббиттер»
Территории проведения: МЕТРО , ОКЕЙ
Даты проведения: 08-30 апреля 2016 года.
Время проведения: будни 17:00 – 21:00, суббота 16:00 – 20:00.

4.

Компания- производитель
«Алкогольная Сибирская Группа» – один из крупнейших в
мире производителей водки.
Продукция «Алкогольной Сибирской Группы» реализуется
в 55 странах мира. Основные торговые марки компании –
«Белая Березка», «Хаски» и «Пять Озер».
Вся продукция производится на единственном заводе
«Омсквинпром», работающем с 1993 года и являющимся
одним из крупнейших производителей водки в России. По
данным Росстата, «Омсквинпром» входит в тройку
крупнейших ликеро-водочных заводов страны.

5.

Портфель продукции

6.

Рекламируемый продукт
Горькие настойки «Сиббиттер»
ТМ «Сиббиттер» формирует отдельную категорию напитков – Сибирских
специалитетов.
Специалитет – это гастрономический термин, им часто обозначают напитки или
блюда, защищенные по географическому происхождению.
Сибирский специалитет – это оригинальный напиток из самого сердца Сибири,
созданный по авторским рецептурам из природных ингредиентов сибирского
происхождения на собственном современном заводе.
Примеры всемирно известных специалитетов: херес и хамон в Испании, граппа и
пармская ветчина в Италии, фуа-гра и кальвадос во Франции, «Бехеровка» и
«Сливовица» в Чехии, кашаса в Бразилии. Для России актуальны блины с икрой и
водка.

7.

Рекламируемый продукт
*обязательно для запоминания
В дегустации принимают участие 3 вкуса:
Сибирское разнотравье
Кедровая выдержанная
Сибирский мед с перцем
Крепость: 38% Объем: 0,5 л
Вместо «настойка горькая» говорим
специалитет или сибирский специалитет.
Вместо «водка» - водочный специалитет.
На этикетке написано «настойка горькая» и
«водка», т.к. мы выпускаем продукцию в
соответствии с Российским ГОСТ, поэтому
оперируем понятиями из него.

8.

Рекламируемый продукт
*обязательно для запоминания
Сибирское разнотравье
«Сибирское разнотравье»: тщательно
подобранная композиция из
дикорастущих трав придает этому
специалитету гармоничный вкус и легкий
пряный аромат. Рюмочка такого
аперитива перед ужином снимет
усталость и превратит трапезу в истинное
наслаждение.

9.

Механика акции:
1й промоутер - располагается в месте массового
скопления людей в алкогольном отделе либо в аллее
(торце) алкогольного отдела. Встречает посетителей с
улыбкой, вежливо приглашая принять участие в
дегустации сибирских специалитетов, и указывая, где
располагается дегустационная площадка..
Текст для промоутера ВСТРЕЧАЮЩЕГО (у входа / у
полки): «Добрый вечер/день! Приглашаем на
дегустацию оригинальных специалитетов
«Сиббиттер» (назвать)! Это отдельная категория
крепких алкогольных напитков. (Сообщить и показать,
где расположена дегустационная площадка).

10.

Механика акции:
2й промоутер - стоит непосредственно за сервированной
промостойкой, рассказывает о продукте, приглашает
принять участие в дегустации, проводит дегустацию,
делает отметки в отчёте СРАЗУ (не в конце дня) после
каждого продегустировавшего.
Текст для промоутера ЗА СТОЙКОЙ: «Добрый вечер!
Предлагаем попробовать настоящие сибирские
специалитеты «СиббИттер» (ударение на вторую И). Это
отдельная категория крепких алкогольных напитков.
Каждый специалитет:
создан по авторским рецептурам
из природных ингредиентов
сибирского происхождения
на собственном современном заводе.

11.

ОФОРМЛЕНИЕ МЕСТА ДЕГУСТАЦИИ
Стол сервирует промоутер самостоятельно
ОФОРМЛЕНИЕ СТОЛА:
В тт с 2 SKU выкладка через 1 бутылку
В тт с 3 SKU - поочерёдно
3. 2 шелфтокера
4. 1 тарелка с сыром +зубочистки в каждом кусочке (сыр Российский)
5. 1 тарелка с крекерами
6. 1 тарелка с хлебом (чёрный) + зубочистки в каждом кусочке
7. Прозрачные пластиковые стаканчики
8. Салфетки, перчатки
9. Информационный буклет
10. 1 мусорное ведро и пакеты для мусора
(размещается неподалеку от стойки,
урна не должна бросаться в глаза или размещаться между промоутером или
потребителем).
Запрещено:
-наличие личных вещей на промо- стойке
-использованные салфетки и стаканы, пустые бутылки
( их сразу необходимо выкидывать)!

12.

СЕРВИРОВКА И ПОДАЧА

13.

Правильная выкладка

14.

Внешний вид промоутера
Футболка (Сиббиттер) - заправлять в брюки
Только темные штаны (брюки) , возможны чёрные
джинсы
3. Темная обувь (ТОЛЬКО туфли или ботинки)
ЗАПРЕЩЕНО: спортивный стиль в одежде и обуви.
По окончании акций промоформа остается у
промоутеров.