Компания Inditex. Дизайн, производство, доставка

1. 2.- Что делает компания INDITEX и как она это делает?

21/02/2017
© TRAINING & DEVELOPMENT INDITEX - 2008
1

2.

ДИЗАЙН
ПРОИЗВОДСТВО
ДОСТАВКА
21/02/2017
© TRAINING & DEVELOPMENT INDITEX - 2008
2

3. Что такое мода?

«Мода- это преобладающий
стиль, наиболее
популярный в тот или иной
период времени».
Мода включает в себя следующие
понятия:
•Стиль
•Изменения
•Принятие изменений
Мода – это постоянно
меняющееся эстетическое
отражение общества и его
ценностей.
21/02/2017
© TRAINING & DEVELOPMENT INDITEX - 2008
3

4.

Что такое Тренд?
Модный дизайн:
Рождение моды :
•Внедряя новые тенденции, предприятия индустрии моды
провоцируют изменения, ведущие к изменениям в сознании
потребителя. Европейские бренды задают тон всей индустрии
моды и дизайна. Аналогичным образом создаются и
покупательские предпочтения.
•Но именно от потребителей зависит, какие тенденции будут
подхвачены, а какие исчезнут, не получив поддержки.
21/02/2017
© TRAINING & DEVELOPMENT INDITEX - 2008
4

5.

Что такое Тренд?
Сюрреализм
21/02/2017
© TRAINING & DEVELOPMENT INDITEX - 2008
5

6.

Какие бывают
разновидности дизайна?
От Кутюр
“сшито на заказ”
•Появился в 50-е годы в Париже
(Франция)
•Эксклюзивные модели, сшитые на
заказ с учетом индивидуальных
особенностей клиента
•В процессе изготовления каждая
вещь проходит 5-6 примерок.
•Эксклюзив по очень высокой цене.
21/02/2017
© TRAINING & DEVELOPMENT INDITEX - 2008
6

7.

Прет-а-кутюр
•Сочетание От Кутюр и
промышленного производства.
• Дизайнеры подстраивают
стандартную выкройку под каждого
покупателя
•Средняя ценовая категория (но не
для массового покупателя)
•В INDITEX это направление отражено
в бренде «Массимо Дутти»
(индивидуальный пошив, «костюм на
заказ»).
21/02/2017
© TRAINING & DEVELOPMENT INDITEX - 2008
7

8.

И наконец, направление дизайна INDITEX:
Прет-а-порте
•“Готовая одежда”
•Массовое производство по выкройкам, которые создаются с
учетом спроса.
•Мода улиц.
•Мода для каждого – по очень доступной цене.
21/02/2017
© TRAINING & DEVELOPMENT INDITEX - 2008
8

9.

Как рождается коллекция в
INDITEX?
21/02/2017
© TRAINING & DEVELOPMENT INDITEX - 2008
9

10.

3 главные роли:
Дизайнеры. Это художники. Они создают модели,
основываясь на тенденциях сезона. Вдохновение для
создания фасонов, расцветок и графического дизайна
они черпают из работ настоящих гуру модной индустрии.
Байеры. Это люди с коммерческой жилкой. Они
анализируют, будут ли продаваться те или иные модели;
выбирают поставщиков и отслеживают процесс производства.
Выбор той или иной тенденции происходит с учетом ее
коммерческого потенциала, но всегда есть определенный
риск.
Модельеры-конструкторы Это создатели вещи. Они создают
и обновляют выкройки, добиваясь того, чтобы каждая вещь
сидела идеально.
21/02/2017
© TRAINING & DEVELOPMENT INDITEX - 2008
10

11.

Шаг 1: Дизайн
Мы отслеживаем модные тенденции на модных показах,
специализированных выставках и в магазинах. Эта
информация - источник вдохновения наших дизайнеров.
ПОКАЗЫ
21/02/2017
© TRAINING & DEVELOPMENT INDITEX - 2008
ВЫСТАВКИ
МАГАЗИНЫ
11

12.

Шаг 2: Дизайнеры создают палитру Тренда
Дизайнеры отбирают те
тенденции, которые
соответствуют нашей цели, и
экспериментируют с цветом,
текстурой, фасоном, создавая
разные «атмосферы» из одних и
тех же элементов.
В своей работе дизайнеры
используют специальную
палитру Тренда, на которой
представлена гамма цветов и
силуэтов, составляющих
тенденцию.
21/02/2017
© TRAINING & DEVELOPMENT INDITEX - 2008
12

13.

Шаг 3: Дизайнеры создают опытные образцы моделей.
Дизайнеры, байеры и модельерыконструкторы
создают опытные образцы всех моделей
коллекции.
Когда опытный образец доводится до
совершенства, модель запускается в
производство.
21/02/2017
© TRAINING & DEVELOPMENT INDITEX - 2008
13

14.

Шаг 4: Закупка
Дизайнеры представляют коллекцию, демонстрируя
опытные образцы… и начинается закупка!
Байеры отбирают лучшие опытные образцы.
Некоторые образцы видоизменяются исходя из
коммерческих критериев.
Закупки начинаются задолго до того, как коллекция
попадает в магазины и продолжаются на протяжении
всего сезона.
Последующие закупки осуществляются с учетом той
информации, которую мы получаем от сотрудников
наших магазинов (обратная связь).
21/02/2017
© TRAINING & DEVELOPMENT INDITEX - 2008
14

15.

Шаг 5: Производство
У группы Inditex 13 собственных фабрик по производству одежды (в Корунье и
Ферроле).
21/02/2017
© TRAINING & DEVELOPMENT INDITEX - 2008
15

16.

Шаг 6: Распространение
Наши модели логистики и доставки:
Мы доставляем товар, а не коробки.
Товар никогда не залеживается. Наши
логистические платформы – это центры
доставки, а не склады.
Мы используем последние технические
достижения в сфере логистики.
21/02/2017
© TRAINING & DEVELOPMENT INDITEX - 2008
16

17.

Шаг 6: In-store display
и повторный выпуск (реприз).
Повторный выпуск(реприз) – это часть
коллекции, созданная после начала
сезона.
Реприз создается с учетом тех тенденций,
которые возникли в течение сезона, и
поэтому мы не могли их учесть при
создании основной коллекции.
21/02/2017
© TRAINING & DEVELOPMENT INDITEX - 2008
17

18.

Пример:
Рождение Платья
1. На технической палитре создается эскиз платья,
соответствующий тенденциям сезона. На палитре представлены
эскиз модели, варианты расцветки или принтов, а также
элементы отделки.
2.
Портные (наши собственные или работающие на наших
поставщиков) создают опытный образец. Мы проводим примерку,
чтобы понять, как будет смотреться наше изделие, и в случае
необходимости вносим изменения.
3.
Мы представляем новую модель закупщикам и модифицируем
ее, если этого требуют коммерческие критерии.
4.
После того, как опытный образец доведен до совершенства, мы
изготавливаем полный размерный ряд.
5.
Мы договариваемся с производителем о ценах и сроках
изготовления модели.
6.
Мы изготавливаем платье и доставляем его в магазины.
7. Мы анализируем, хорошо ли продается наше платье. В
зависимости от продаж мы решаем, запускать ли его в
повторное производство или перейти к другой модели.
21/02/2017
© TRAINING & DEVELOPMENT INDITEX - 2008
18