Маркетинг для руководителей проекта

1. Игорь Самойлик Маркетинг для руководителей проекта

Консалтинговое агентство
mktng.pro

2.

Консалтинговое агентство
mktng.pro
Современная действительность
Белый шум:
инструменты маркетинга, таргетирование,
сервисы, курсы, семинары, бизнес-молодость,
лайк, университет синергия, сетевой маркетинг
и прочее
«здравствуйте, мы хотим разбогатеть»…

3.

Консалтинговое агентство
mktng.pro
Неудачные попытки классификации
маркетинга
Онлайн - Офлайн
inbound – outbound
Входящий трафик - Активные продажи
И прочее, прочее…

4.

Консалтинговое агентство
mktng.pro
Маркетинг
Стратегия
Тактика

5.

Консалтинговое агентство
mktng.pro
«Strategos» - греческое слово, переводится как
«искусство»
«Taktike» переводится как «строй, расположение,
организация армии», организационные действия
Стратегия – что мы делаем
Тактика – как мы это делаем
Стратегия без тактики – самый медленный путь к победе,
тактика без стратегии – суета перед поражением.
Сунь-Цзы

6.

Консалтинговое агентство
mktng.pro
Маркетинг
Стратегия
???
Тактика
«Белый шум»
«Маркетинговая
стратегия»

7.

Консалтинговое агентство
mktng.pro
Стратегический маркетинг

8.

Консалтинговое агентство
mktng.pro
Клиент
Бизнесмодель
Рынок
Продукт

9.

Консалтинговое агентство
mktng.pro
Бизнес-модель
• Scrum
• Канбан
• Agile
• HADI цикл
• Таблица Эйзенхауэра
• Колесо баланса
• Акцентуации Леонгарда
• Трансактный анализ
• Шкала эмоциональных тонов
• Lean canvas
• Цели по SMART
• SWOT-анализ
• Lean production
• Бизнес-модель Остервальдера-Пенье
• …..

10.

Консалтинговое агентство
mktng.pro
Продукт
• Канва ценностного
предложения Остервальдера
• ABC-анализ продуктовой
линейки
• ABCDX- сегментация
• BCG матрица
• ТРИЗ
• HADI цикл
• Дизайн-мышление
• Профиль продукта
• Атрибуты ценностей
• …..

11.

Консалтинговое агентство
mktng.pro
Рынок
Стратегический профиль рынка
Объем рынка (ТАМ, SАМ, SОМ)
Юнит-экономика
4P
5 сил Портера
SWOT-анализ
Цели по SMART
Принцип Паретто
Архетипы Юнга
Карта позиционирования
…..

12.

Консалтинговое агентство
mktng.pro
Клиент
Карта эмпатии
ABC - анализ типов клиентов
BCG матрица
RFM-сегментация
AIDA
Схема потребностей клиента
Матрица клиентского
портфеля
Диаграмма Исикавы
Акцентуации Леонгарда
Трансактный анализ
…..

13.

Консалтинговое агентство
mktng.pro
Маркетинг
Стратегия
Тактика
Система:
Бизнес – Продукт
- Клиент – Рынок
«Белый шум»
«Маркетинговая
стратегия»

14.

Консалтинговое агентство
mktng.pro
Must have

15.

Must have: продукт
Консалтинговое агентство
mktng.pro
Канва ценностного предложения

16.

Must have: клиент
Консалтинговое агентство
Карта эмпатии клиента
mktng.pro

17.

Must have: клиент
Консалтинговое агентство
mktng.pro
Матрица клиентского портфеля

18.

Must have: бизнес-модель
Консалтинговое агентство
mktng.pro
Бизнес модель Остервальдера-Пинье

19.

Must have: рынок
Консалтинговое агентство
mktng.pro
Стратегический профиль компании

20.

Консалтинговое агентство
mktng.pro
Выводы
1.
2.
3.
4.
Сумма тактических шагов ≠ Стратегия
Сначала Стратегия, потом тактика
No drugs
Бэтмэн не навсегда. Google навсегда
5. Стратегия*:
• Бизнес-модель
• Рынок
• Клиент (клиентский портфель)
• Продукт
*Понимание стратегии бизнеса и маркетинга в международном
бизнес-сообществе 20 августа 2018

21.

Консалтинговое агентство
mktng.pro
Спикер
https://www.facebook.com/samoylik.igor
https://vk.com/igorsamoylik
+7 905 858 19 40
Презентация
https://mktng.pro/blog/
mktng.pro ››››››› МАРКЕТИНГ.БРО
Отзывы
#mktng