SEO-практик: 10 шагов к результату. Шаг 10. Постанализ и отслеживание результатов. Стратегия продвижения

1.

SEO-практик:
10 шагов к результату
авторский курс Олега Войтеховича
Шаг 10.
Постанализ и отслеживание результатов.
Стратегия продвижения

2.

Задание для самостоятельного выполнения
Проанализируйте сайт http://www.cas.by. Группа КС в рамках посадочной
страницы http://www.cas.by/avtomobilnie-vesi.html с зерном “весы
автомобильные” резко потеряла позиции в пс Яндекс.
Задача:
Установить тип фильтра.
Подготовить ТЗ с рекомендациями по выходу из-под фильтра.
Постанализ и отслеживание результатов.
Стратегия продвижения

3.

Стратегия продвижения: от создания до корректировки
Стратегия продвижения
Постанализ и отслеживание результатов.
Стратегия продвижения

4.

Стратегия продвижения: от создания до корректировки
Стратегия продвижения
- это то, что придает инструментам поискового продвижения и
выполняемым seo-специалистом работам направленность на достижение
определенного результата.
Постанализ и отслеживание результатов.
Стратегия продвижения

5.

Стратегия продвижения: от создания до корректировки
Постанализ и отслеживание результатов.
Стратегия продвижения

6.

Стратегия продвижения: от создания до корректировки
Стратегия продвижения отвечает на вопросы
Зачем?
Как?
В какой последовательности?
Что?
Постанализ и отслеживание результатов.
Стратегия продвижения

7.

Стратегия продвижения: от создания до корректировки
Для чего нужна стратегия продвижения
1. Единое представление Исполнителя и Заказчика о том, ЗАЧЕМ нужно
продвижение.
2. Единые численные “измерители” эффективности работ и движения к
цели.
3. Подчиненность каждого мероприятия в рамках проводимых работ
достижению общей цели.
4. Построение оптимальной последовательности проводимых
мероприятий.
Постанализ и отслеживание результатов.
Стратегия продвижения

8.

Стратегия продвижения: от создания до корректировки
Построение стратегии продвижения
Шаг 1. Выяснить и согласовать цель продвижения и сроки ее достижения.
Шаг 2. Предложить и согласовать KPI (показатели, которые позволят
оценить степень достижения цели).
Шаг 3. Проанализировать проект и определить мероприятия/инструменты,
которые позволят достичь цели.
Шаг 4. Предложить и согласовать схему работы / оплаты.
Шаг 5. Выстроить оптимальную последовательность работ, построить
диаграмму Ганта.
Шаг 6. Информацию из п1-п6. собрать в единый документ.
Постанализ и отслеживание результатов.
Стратегия продвижения

9.

Стратегия продвижения: от создания до корректировки
Пример: строительство дома
Постанализ и отслеживание результатов.
Стратегия продвижения

10.

Стратегия продвижения: от создания до корректировки
Когда и зачем нужно корректировать стратегию
продвижения?
Постанализ и отслеживание результатов.
Стратегия продвижения

11.

Стратегия продвижения: от создания до корректировки
Практическое задание
Постанализ и отслеживание результатов.
Стратегия продвижения

12.

Стратегия продвижения: от создания до корректировки
Задача:
сформулируйте стратегию продвижения “молодого” интернет-магазина.
Цель клиента: увеличить продажи.
Постанализ и отслеживание результатов.
Стратегия продвижения

13.

Стратегия продвижения: от создания до корректировки
TO DO
1. Сформулируйте вместе с Заказчиком цель продвижения и срок ее
достижения.
2. Определите KPI и их целевые значения.
3. Проанализируйте сайт, разработайте тактический план мероприятий,
разложите его на временном отрезке построив диаграмму Ганта.
4. Начните реализацию плана!
Постанализ и отслеживание результатов.
Стратегия продвижения

14.

Тактика продвижения и алгоритм действий
Тактика. Алгоритм продвижения сайта
1. Разработка и согласование с Заказчиком стратегии продвижения.
2. Установка и настройка счетчиков посещаемости, добавление и
настройка сайта в панелях веб-мастеров Google и Яндекс.
3. Проведение технического аудита сайта. Формирование ТЗ на доработку
сайта. Проверка выполнения.
4. Сбор семантического ядра.
5. Распределение запросов по страницам – подготовка «разбивки».
6. Добавление ключевых слов в сервис сканирования позиций.
Постанализ и отслеживание результатов.
Стратегия продвижения

15.

Тактика продвижения и алгоритм действий
Тактика. Алгоритм продвижения сайта
7. Проведение поискового бенчмаркинга. Формирование ТЗ на доработку
сайта. Проверка выполнения.
8. Проведение работ по базовой оптимизации (sitemap.xml, robots.txt,
редиректы, скорость загрузки, валидность кода и т.д.).
9. Подготовка ТЗ копирайтерам по написанию текстов на посадочные
страницы.
10. Оптимизация посадочных страниц (title, description, h1).
11. Размещение новых текстов.
12. Оптимизация сниппетов
Постанализ и отслеживание результатов.
Стратегия продвижения

16.

Тактика продвижения и алгоритм действий
Тактика. Алгоритм продвижения сайта
13. Отслеживания результатов.
14. Наращивание псевдо-естественных внешних ссылок и работа с соц.
сигналами.
15. Проведение A/B тестов. Оптимизация конверсии.
16. Отслеживание результатов и корректировка стратегии.
Постанализ и отслеживание результатов.
Стратегия продвижения

17.

Аналитика: Вебвизор
Постанализ и отслеживание результатов.
Стратегия продвижения

18.

Аналитика: Вебвизор
Постанализ и отслеживание результатов.
Стратегия продвижения

19.

A/B тестирование
A/B тестирование
Постанализ и отслеживание результатов.
Стратегия продвижения

20.

A/B тестирование
A/B тестирование (сплит-тестирование)
- это метод исследования, который позволяет в численно измеримых
показателях сравнить эффективность двух различных вариантов
реализации одного и того же элемента.
Постанализ и отслеживание результатов.
Стратегия продвижения

21.

A/B тестирование
Постанализ и отслеживание результатов.
Стратегия продвижения

22.

A/B тестирование
Постанализ и отслеживание результатов.
Стратегия продвижения

23.

A/B тестирование
Постанализ и отслеживание результатов.
Стратегия продвижения

24.

A/B тестирование
http://www.optimizely.com
Постанализ и отслеживание результатов.
Стратегия продвижения

25.

A/B тестирование
A/B тестирование: реальный кейс
Проект: сайт компании, оказывающей услуги международных грузовых
автоперевозок.
Дано: форма отправки заказа на расчет стоимости перевозки груза.
Цель: увеличить конверсию формы.
Постанализ и отслеживание результатов.
Стратегия продвижения

26.

A/B тестирование
Постанализ и отслеживание результатов.
Стратегия продвижения

27.

A/B тестирование
Тестируемая гипотеза:
более заметная и яркая кнопка заказа с текстом уточняющим действие
позволит увеличить конверсию и получить больше клиентов.
Постанализ и отслеживание результатов.
Стратегия продвижения

28.

A/B тестирование
Постанализ и отслеживание результатов.
Стратегия продвижения

29.

A/B тестирование
Конверсия
+65%
Постанализ и отслеживание результатов.
Стратегия продвижения

30.

A/B тестирование
Постанализ и отслеживание результатов.
Стратегия продвижения

31.

A/B тестирование
TO DO
1. Используйте A/B тесты для увеличения конверсии сайта и улучшения
поведенческих факторов.
Постанализ и отслеживание результатов.
Стратегия продвижения

32.

Как правильно устанавливать причинно-следственные связи
Постанализ и отслеживание результатов
Постанализ и отслеживание результатов.
Стратегия продвижения

33.

Как правильно устанавливать причинно-следственные связи
Постанализ и отслеживание результатов
Пост-анализ (reseacrh) позволяет установить причинно-следственные связи
между действиями (работами) и результатами, а также определить "точки" ,
воздействуя на которые, можно еще более усилить эффективность
продвижения. Реже - объяснить причины возникновения различий между
фактическими и прогнозными результатами.
Постанализ и отслеживание результатов.
Стратегия продвижения

34.

Как правильно устанавливать причинно-следственные связи
Постанализ
Задача: понять какие действия приводят к результатам т.е. установить
причинно-следственную связь.
Необходимый инструментарий:
- статистика посещаемости;
- динамика изменения позиций (в т.ч. в разрезе посадочных страниц);
- рабочий процесс по проекту;
- наш интеллект + логика.
Постанализ и отслеживание результатов.
Стратегия продвижения

35.

Как правильно устанавливать причинно-следственные связи
Постанализ и отслеживание результатов.
Стратегия продвижения

36.

Как правильно устанавливать причинно-следственные связи
Постанализ
Постанализ и отслеживание результатов.
Стратегия продвижения

37.

Как правильно устанавливать причинно-следственные связи
Постанализ
Какие вопросы нужно себе задать?
Постанализ и отслеживание результатов.
Стратегия продвижения

38.

Как правильно устанавливать причинно-следственные связи
Постанализ
Какие вопросы нужно себе задать?
Постанализ и отслеживание результатов.
Стратегия продвижения

39.

Как правильно устанавливать причинно-следственные связи
Как узнать были ли в текущем АПе проиндексированы
внесенные на странице изменения?
Постанализ и отслеживание результатов.
Стратегия продвижения

40.

Как правильно устанавливать причинно-следственные связи
Маленькие хитрости
Постанализ и отслеживание результатов.
Стратегия продвижения

41.

Как правильно устанавливать причинно-следственные связи
TO DO
1. Всегда ведите рабочий процесс по проекту: записывайте все
проводимые работы и даты их выполнения.
2. При внесении изменений в основное содержимое страницы ставьте
метку с датой изменения.
3. Анализируйте изменения в позициях после каждого АПдейта.
Постанализ и отслеживание результатов.
Стратегия продвижения

42.

Как правильно устанавливать причинно-следственные связи
80%
“провалов”
seo-специалистов
являются
результатом
неспособности
понять, что
привело к
результату
Постанализ и отслеживание результатов.
Стратегия продвижения

43.

Как правильно устанавливать причинно-следственные связи
Анализируйте…
Все и всегда!
Постанализ и отслеживание результатов.
Стратегия продвижения

44.

Стратегия продвижения: от создания до корректировки
http://goo.gl/forms/TeJ1D6QkN9
Постанализ и отслеживание результатов.
Стратегия продвижения

45.

Вопросы?
Постанализ и отслеживание результатов.
Стратегия продвижения

46.

СПАСИБО за внимание!
Войтехович Олег
[email protected]
fb.com/tutmedia
Постанализ и отслеживание результатов.
Стратегия продвижения