Организация работы средства массовой информации. Менеджмент СМИ

1. ОРГАНИЗАЦИЯ РАБОТЫ СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ

МЕНЕДЖМЕНТ СМИ

2. МЕНЕДЖМЕНТ СМИ

управление
редакционным
коллективом
управление
творческим
процессом сбора,
обработки и
транслирования
журналистской и
иной информации

3. МЕНЕЖДМЕНТ:

1.
2.
3.
4.
ПЛАНИРОВАНИЕ- установление целей и разработка
стратегии, необходимой для достижения этих целей;
ОРГАНИЗАЦИЯ - определение особых действий и
ресурсов, которые будут необходимы для воплощения
разработанного плана действий, а также принятие
решений о распределении полномочий, обязанностей и
ответственности;
РУКОВОДСТВО - сообщение другим, в чем состоят их
обязанности по выполнению плана, а также обеспечение
организационного окружения, в котором работников
побуждают исполнять обязанности лучше);
КОНТРОЛЬ - направляющая, наблюдательная и
регулирующая деятельность, нацеленная на то, чтобы
помочь обеспечить организационное исполнение в
соответствии с потребностями и надеждами редакции.

4.

главный редактор,
генеральный директор,
исполнительный
директор, заместители
заведующие отделами
или кураторы
направлений
руководители секторов,
творческих групп
неуправленческие
служащие
(корреспонденты,
работники технической,
рекламной служб, служб
распространения и др.)

5. При организации процесса выпуска СМИ

редакторат занимается прежде всего
долговременным планированием;
секретариат и отделы организуют и
контролируют собственно процесс выпуска;
журналисты, возглавляющие творческие
группы, руководят коллегами
(фотокорреспондентами, операторами и др.) в
целях подготовки качественной публикации.

6. Стратегическое планирование предполагает создание общего всестороннего плана развития редакции как субъекта хозяйствования в

течение продолжительного
периода времени.
«Гарантированные темы» –
это события, о которых газета
обязательно пишет во всех
случаях, когда они происходят.
«Ньюсмейкер» – это
структура, организация,
фирма и человек, которые
определяют погоду в своей
сфере и, таким образом,
влияют на жизнь всех прочих
структур, организаций, фирм
и людей.
«Циклические публикации»
Их график определен,
утвержден, внедрен в
сознание редакции и
подлежит изменению только
в случае возникновения
необходимости во введении
нового обзора или
исчезновения старого.
За каждой из циклических
(ежедневных, еженедельных,
ежемесячных) публикаций
закреплено постоянное место
на определенной странице
газеты.

7. Долговременное (долгосрочное) планирование информационно-творческой деятельности СМИ в виде перспективных тематических планов –

Долговременное (долгосрочное) планирование информационнотворческой деятельности СМИ в виде перспективных тематических
планов – месячных, квартальных, полугодовых и годовых.
Долгосрочный
тематический план
составляется на один год
и обязательно учитывает
стратегию (миссию)
редакции.
Рассматриваемый как
инструмент управления,
этот план может
предусматривать и
нововведения, возможно
требующие времени и
каких-то
организационных
изменений.
Годичный тематический
план включает перечень
основных тем,
подкрепленных системой
рубрик,
и перечень отделов,
отвечающих за
освещение той или иной
темы.

8. Сетевые графики, которые составляются сроком либо на квартал, либо на один месяц.

тематика (рубрики),
публикации определенных объемов
и их распределение по дням недели и
полосам.
В более подробных сетевых графиках
указываются также названия отделов,
фамилии корреспондентов, ответственных за
подготовку публикаций, и даже жанры
публикаций.

9.

10. Оперативное планирование

осуществляется на основе недельных планов и планов
отдельных номеров.
Хорошо поставленное недельное планирование позволяет
иметь полную папку запаса материалов, которые можно
заранее анонсировать, тем самым обеспечивая читательское
ожидание и читательский интерес.
К тому же достаточный запас материалов всегда приводит к
здоровой конкуренции между журналистами: ведь
секретариат выбирает то, что будет соответствовать повестке
дня и привлечет внимание читателя (тема, проблема, сюжет,
язык, видеоряд и др.).
Детально проработанный план выпуска – это предпосылка
хорошего оригинал-макета, дизайн которого может выступить
в качестве тонкого инструмента комментария.

11. Производственные совещания

Планерка в редакции ежедневной, трехразовой или еженедельной
газеты проводится еженедельно.
Обзор вышедших за прошедшую неделю номеров и планирование
номеров текущей недели (здесь же осуществляется детальное
оперативное планирование следующего номера).
Номер рассматривается в нескольких аспектах: как единство
публикаций номера, публикаций конкретных отделов, а также как
единство страниц газеты. Обозреватель выделяет наиболее
интересные публикации с точки зрения их соответствия
направленности СМИ, фактов, стиля и т.д., оценивает видеоряд и
дизайн в целом, указывает на публикации, которые не
соответствуют уровню издания, говорит о проблемах, которые
возникли при выпуске.
Летучка проводится в день планирования очередного номера.
В редакциях некоторых ежедневных или трехразовых газет
проводятся планерки-летучки; в редакциях еженедельников
летучки проводятся по мере надобности. Содержание летучки
определяется насущными производственными проблемами.

12. Композиционно-графические модели издания с описанием внутренней и внешней формы периодического издания, дополняющаяся

инструкциями по организации выпуска
«Описательная модель» – это свод правил, в
которых закреплена система композиционных и
графических характеристик газеты. В
редакционной практике этот свод правил часто
оформляется в виде памяток для сотрудников
газеты.
«Физическая модель» - система композиционнографических характеристик газеты, однако
закрепленная в графике публикации постоянных
разделов, в расписании шрифтов и других
графических элементов и комплекте стандартных
макетов различных полос, на основе которых
ведется выпуск газеты.

13. Тематическая модель периодического издания

Рубрицирование обеспечивает регулярное появление
определенных жанров, определенных авторов,
ведущих рубрику, определенных географических
источников и т.д.
Постоянство рубрик в периодическом издании – залог
того, что оно имеет свои темы, своих авторов,
индивидуальный облик, т.е. продуманные концепции
содержания и формы.
Рубрики отражают тематику и проблематику газеты;
именно система рубрик – постоянных, пульсирующих,
рубрик кампаний и др. – выявляет типологию издания,
его позицию, его оригинальность.
Таблица рубрик состоит из разделов - "Общие
рубрики", "Рубрики отделов", "Рубрики тематических
страниц"

14. Организационная модель издания

– общие данные;
– схема структуры редакции;
– служебные обязанности;
– порядок сдачи материалов в секретариат и инструкция по
работе с оригиналами;
– порядок макетирования полос;
– нормативы читки, правки и сверки полос номера корректорами
и дежурным по номеру;
– формы коллегиальной работы;
– примеры планов и порядок их сдачи;
– расценки гонораров.

15. Общие требования к выпуску газетного номера

1) все материалы сдаются заместителю главного редактора (ответственному секретарю)
согласно установленному в редакции графику;
2) сотрудник редакции, готовящий рукопись к сдаче, обязан не только озаглавить,
выправить или отредактировать ее, но и тщательно проверить: все цитаты, даты, фамилии
и инициалы; названия городов, районов, учреждений и др.; звания, ученые степени,
должности; названия художественных произведений, научных трудов; ссылки на
исторические события и т.д.;
3) проверять цитаты необходимо по первоисточнику последнего издания сочинения. Если
цитата приводится полностью, необходимо проследить, чтобы она не вырывалась из
общего контекста и мысль цитируемого автора не искажалась;
4) сверка всех данных производится по оригинальным справочникам и документам;
5) если необходима большая правка, рукопись должна быть выправлена, и сотрудник
редакции, готовящий ее к сдаче заместителю главного редактора, обязан вторично
вычитать ее после правки;
6) сотрудник редакции обязан связаться с автором, уточнить у него фактические сведения,
прояснить вопросы, возникшие в процессе работы с рукописью, и по требованию автора
дать ему на визу оригинал после окончательной обработки.

16.

Оформительская концепция создается после
того, как тематическая и организационная
модели принимаются за основу, и после
определения возможностей компьютерной и
полиграфической баз.

17. Оформительская модель

Рамка — линии по периметру листа на
расстоянии края.
Шапка — располагается в верхней
части листа на первой странице, по
всей его ширине.
Эмблема — располагается в левой
стороне шапки.
Колонки разделяются пробелами.
Информационная полоса —
располагается непосредственно под
шапкой. Включает информацию об
издателе, информацию о времени
создания газеты, номер выпуска. дата
выпуска.

18. Терминология верстки

Верстка — процесс расположения заданного материала в заданном объеме.
Полоса — в переводе с издательского языка, страница.
Колонка — прямоугольник , в который помещается текстовый материал.
Текстовой блок — часть статьи, размещаемая в одной колонке.
Сверстать статью — значит расположить название статьи, ее лид графические
материалы и все текстовые блоки в прямоугольник (и только в прямоугольник,
который может располагаться на одной, двух, трех, четырех и, даже, пяти колонках).
Графический материал — рисунки, фотографии, схемы, диаграммы и таблицы,
иллюстрирующие статью.
Связанные текстовые блоки — пара текстовых блоков, расположенных в соседних
колонках, или последний и первый блок одной статьи на разных страницах, или два
текстовых блока в одной колонке, разорванные графикой.
Объем статьи — количество строк колонки, которые занимают текст и графика
статьи.
Выравнивание колонок — это процесс разрезания и компоновки связанных блоков
таким образом, чтобы в разных колонках оказалось одинаковое количество строк.
«Сапог» — вариант верстки при котором статья на странице расположена не
прямоугольником .
«Разрыв» — вариант верстки, когда между связанными блоками одной статьи
находится текстовые блоки другой .
Кратность графики — правило вёрстки, согласно которому графический материал
по ширине должен быть кратен ширине колонки.
«Статьи режутся» — ситуация при которой можно провести прямую линию от рамки
до рамки газеты не задев не одну из статей . По правилом верстки статьи не должны
«резаться».

19.

Елочка — одна статья располагается вертикально («ствол»), а остальные горизонтально друг
над другом («ветви»). «Ветвей» может быть не только две, но и больше. «Ствол» может
располагаться слева, справа и по центру от «ветвей». Не рекомендуется использовать елочку
не на первой странице, так как она — является типом верстки в вертикальным «разрезом».
Однако если статей не более чем 4, то «разреза» избежать не удастся.
Колонны — статьи располагаются друг над другом с вертикальными «разрезами», образуя
«колонны», однако статьи смещены друг относительно друга по вертикали, чтобы не
допустить горизонтального «разреза».
Домик — одна из статей располагается вертикально, две или три под (или над) ней
горизонтально (как бы образуя крышу и колонны основания). Рядом с «домиком» мы
расположили вертикальную «стену», чтобы избежать горизонтального разрыва.
Снежинка — есть статья в центре, остальные расположены по краям так, чтобы захватывать
по ширине (или высоте) центральную статью и еще какую-либо. Снежинка может быть
изготовлены только при наличии 5 и более статей. Единственный вариант верстки, при
котором нет «разрезов».

20. План номера

21.

22. Композиционные модели

При модели "рельсы" все тексты номера имеют примерно одинаковый размер.
Обычно эта модель используется в специализированных изданиях, где
подобное однообразие формы не является существенным недостатком.
Модель "волна" – чередование крупных и мелких текстов – наиболее
распространена, так как учитывает особенности восприятия информации
человеком. Чередование необходимо, так как после нагрузки должно
следовать расслабление, после крупного текста, который объективно
воспринимается читателями как сложный, должен идти маленький и легкий.
Тем более что далеко не все темы требуют написания больших текстов.
При модели "пальто" в издании существует какой-либо один текст,
значительно превышающий по объему другие материалы номера. Обычно
такой текст идет под фирменной рубрикой издания (тема номера,
специальный репортаж) и анонсируется на первой полосе. Остальные
материалы номера как бы группируются вокруг этого большого текста.
Для изданий большого объема допустима ситуация, когда различные части
издания делаются по различным моделям, например, специализированное
приложение – по модели "рельсы", основная часть издания – по модели
"волна", а фирменная рубрика – по модели "пальто".

23. План концепции газеты

Название газеты
Цель: информирование о текущих событиях организации ,
организация диалога читателей по острым вопросам
организации, освещение тонкостей работы организации.
Дизайн газеты: (здесь необходимо привести примеры
оформления шапки, названия, рубрик).
Аудитория (целевая, реальная потенциальная).
Тираж.
Периодичность.
Обратная связь с читателем
Тип материалов (информация, аналитика, публицистика,
графика).
Рубрики.
Жанры материалов.

24. Годовая концепция издания

Цели:
В течение года планируется
выпуск тематических номеров
1 выпуск: тема
2 выпуск: тема
3 выпуск: тема