Городская газета в интернете The Village: история эволюции (2014-2015 год)

1. Городская газета в интернете The Village: история эволюции (2014-2015 год)

2. Предистотория

• Городская интернет-газета The Village зарождалась
как блог о городе на сайте Look At Me. В апреле 2010
года она отделилась, став самостоятельным
проектом. Основателем и главным редактором
газеты в то время стал Сергей Пойдо.
• С тех пор издание выросло и изменилось,
поменялся и сам подход к работе локальных и
гиперлокальных медиа. Мы выяснили, какие
перемены произошли за 3,5 года и какие произойдут
еще.

3. Эволюция

• Когда The Village превратилась из блога в крупное
городское издание, в редакции стали задумываться
о регистрации средства массовой информации. Как
раз в то время начало активно развиваться
протестное движение и, вместе с ним, репрессивное
законодательство. Постоянный негативный фон,
новые законы и поправки, громкие истории привели
к выводу: важна не лицензия, а доверие читателей и
профессионального сообщества.
• Интернет-газета до сих пор существует без
регистрации.

4.

• Конечно, это (отсутствие регистрации) связано с
некоторыми проблемами, например, при общении с
государственными структурами. С другой стороны, это
позволяет существовать The Village чуть более спокойно и
независимо, чем другим изданиям.
• Главный редактор Игорь Садреев (2014 г.) рассказывает,
что до сих пор никаких серьезных проблем из-за этого еще
не возникало: в основном для чиновников доверие горожан
к газете имеет большее значение, чем наличие пяти цифр в
реестре. Недавно удалось даже сделать интервью с
Собяниным, хотя два года назад, когда только зашла речь
об этом, администрация мэра отказала.

5. О редакции

• В 2010 году в редакции работало всего несколько человек, и
четкого разделения обязанностей не было. Анна
Масловская, редактор раздела «Еда», вспоминает, как это было:
• – Все занимались всем. Даня Трабун (главный редактор сайта
Look At Me, вместе с Анной работал в The Village с момента
запуска) писал материалы и был дизайнером, подверстывали
материалы мы все сами. Сейчас у нас есть два выпускающих
дизайнера.
• Я писала обо всем: еда, дороги, мэры, катаклизмы. Сейчас у нас
есть специалисты по таким большим разделам, как магазины, еда,
культура, развлечения. Это здорово, потому что если раньше мы
могли оперировать в основном только фактами, не могли давать
серьезной профессиональной оценки по какой-либо теме, то
сейчас все изменилось, и, наверное, в связи этим к нам тянется
больше читателей.

6. Редакция сегодня

• Сегодня в московской редакции работает 17 человек. В
газете выстроена простая редакционная структура, в которой
есть своя фотослужба, арт-департамент, дизайнеры,
редакторы рубрик, шеф-редакторы.
• В большой комнате множество разных вещей: настольные
игры, дорожные знаки, еда, плюшевый Гомер Симпсон и
даже черепа. Человеческий используется в качестве
подставки для карандашей. Череп бобра, покоящийся на
подоконнике, притащил обозреватель Милослав Чемоданов.
«Это черепа наших конкурентов» — иронизирует Игорь
Садреев.

7.

8. О конкурентах

• О Москве действительно пишет огромное
количество печатных и интернет-изданий, пабликов
в соцсетях, например, «Афиша-Город», «Большой
город», Where Moscow,2do2go, Kudago.
• Однако по словам Игоря, серьезного давления со
стороны конкурентов не чувствуется. Темы и
подходы к их раскрытию мало пересекаются, так что
«пусть цветут все цветы».

9. Кадровая политика

• Игорь рассказал о том, как они подыскивают сотрудников в
The Village:
– У нас есть свои представления о том, кто нам подходит.
Например, тот же Олег Кашин. Мы решили, что не будем ему
заказывать колонки, просто потому что они и так везде есть.
Как говорит он сам, «Каждый день свежего меня где-нибудь
почитать можно».
• Для редакторов The Village важен сам материал, хороший
текст, а не то, кто именно его написал. В течение 2013 года на
сайте появлялась колонка «Неизвестного горожанина», в
которой имя автора не указывалось специально. Просто:
«типичный москвич, около 30 лет». При этом, по словам
Садреева, автор – вполне известная личность. Было много
споров о том, кто же это, но еще больше споров было,
собственно, вокруг его текстов. И неважно, писал их Кашин
или Тарханов. «Кстати, это был ни тот ни другой», —
улыбается Игорь.

10.

11. О читателях

• По словам Игоря, аудитория The Village в настоящее время выросла до
120 тысяч уникальных пользователей в день. Конечно, изменился и ее
состав, и запросы читателей:
– В начале у нас была очень понятная, небольшая замкнутая аудитория.
Кто-то их называл хипстерами. Я бы это расшифровал скорее как
«молодые, активные горожане». От всех других нас отличала важная
вещь: наличие впечатлений. Молодые люди успели съездить за границу и
посмотреть, как там, у них. Потом они приехали в Москву и стали
смотреть, чего не хватает здесь. Эта аудитория остается такой и по сей
день: мы ждем от города чего-то нового, стремимся замечать и
стимулировать, побуждать и чиновников, и горожан менять среду вокруг
себя.
• Сейчас аудитория стала гораздо шире и ее можно довольно четко
отследить по комментариям на сайте, говорит Игорь. Приходит все
больше новых людей – из других социальных слоев, городов. Они уже
не живут в пределах Бульварного кольца, они не ходят в клуб
«Солянка», у них, возможно, меньше багаж впечатлений. И все-таки,
среди читателей нет людей, которые принципиально не разделяли бы
позицию издания, не понимали, о чем пишем The Village. «Мы все
находимся в одном русле, просто это русло стало шире», — резюмирует
Садреев.

12.

13. Редакция и читатели: есть контакт

• Читатели The Village с самого начала были чем-то большим,
чем просто посетители сайта. Игорь сравнивает, как это было
тогда и сейчас.
– На первом этапе не было никакой границы между
аудиторией и редакцией. На сайте уже тогда появились
пользовательские потоки: «рецепты», «путешествия» и другие;
«Комьюнити», где люди могут общаться, обмениваться
советами, мнениями, вопросами. Сейчас мы повзрослели,
стали более профессиональными и чуть-чуть разделились.
Материалы, которые публикуются в интернете, состоят из
нескольких частей, и комментарии читателей – очень важная
часть. Они дополняют материал, подсказывают ошибки.

14. Редакция и читатели: есть контакт

• Редакция The Village – очень открытая, на сайте указаны не только
email’ы редакторов, но и ссылки на их страницы в фейсбуке. «Мы
всегда за диалог, за общение. Конечно, иногда не хватает времени,
чтобы отвечать на все», — рассказывает Игорь.
• Не так давно на сайте издания вышла статья про новые таможенные
правила и про то, что некоторые компании экспресс-доставки
перестают работать в России с частными лицами. Через несколько
часов в редакцию написала девушка, владелица интернет-магазина,
которая возит мебель из Германии. Она сказала, что автор материала
чересчур обобщил, и отдельные программы работают. Редактор
попросил разрешения оформить ее слова в виде комментария и
добавил их в материал.

15. Редакция и читатели: есть контакт

• Также любой читатель может предложить тему, например
в рубрике «Есть вопрос»редакция собирает вопросы о
городе и на самые интересные отвечает.
• The Village старается периодически организовывать разные
ивенты для читателей. Например, летом вместе с членами
местной редакции The Village участвовал в «Дне
ресторанов» в Киеве: сделали сэндвичи, домашний
лимонад, фруктовый салат. Редакторы попробовали себя в
качестве рестораторов и пообщались с читателями (о
событии сообщили заранее на сайте).

16. О темах

• Когда появился The Village только появился, мэром
Москвы был еще Лужков, и ситуация в городе была
совсем другой.
• «Москва была для нас немного вымышленной,
мифической: мы мечтали о том, что могло быть, чего
не хватает», — вспоминает Игорь. Однако за
последние два года, по его словам, появилось
больше реальных тем, редакция стала больше
разбираться и анализировать, чем мечтать.
Например, летом в Москве появился велопрокат – и
это уже была объективная реальность.

17. О географии The Village

О географии The Village
• В основном газета пишет о трех мегаполисах — это Москва,
Санкт-Петербург и Киев. Но в последнее время появляется
все больше материалов о других городах России –
например, в серии «Новая география».
• Игорь рассказал, с чем это связано:
– В Киеве у нас произошла легкая перемена в сентябре 2013
года. До этого там была полноценная редакция, но мы поняли,
что эффективнее работать в других городах по иной модели и
развивать там корреспондентские пункты. Это проще с точки
зрения управления. Сейчас в Киеве работает корпункт из
нескольких человек – это местные журналисты, часть бывшей
редакции. И судя по тому, как они работают с протестными
событиями, этого вполне хватает.

18. О географии The Village

О географии The Village
• Теперь редакция планирует создать подобные корпункты
и в других городах. В The Village уверены, что в российских
регионах происходит сейчас много всего интересного,
«там накопилась масса позитивной энергии, которая
выплескивается в самых разных областях».
• The Village насчитали уже более 30 городских интернетгазет по всей России. Часто эти сайты копируют структуру
и выбор тем The Village, впрочем Игоря Садреева это не
беспокоит: «почему бы и нет, если они делают это вполне
успешно».

19. Спасибо за внимание!