Интернет-исследование. Рынок handmade подарков сегодня

1. интернет исследование

ИНТЕРНЕТ ИССЛЕДОВАНИЕ
РЫНОК HANDMADE ПОДАРКОВ СЕГОДНЯ
На сегодняшний день на российский рынок подарков уже не ввозится такого
количества подарочной продукции. Есть специализированные магазины с четким
ассортиментом, появились собственные производители подарков, поэтому рынок
становится близким к европейскому.
Купитаны

2. Продукт

ПРОДУКТ
Одними из основных тенденций современного рынка подарков в России выступают рост потребительского
спроса и повышение требований к доступности, качеству и дизайну подарочных изделий. Отмечается увеличение
емкости подарочного рынка в стоимостном выражении. Так, если ранее покупатели
подарков ограничивались суммой в пределах
70-150 долларов США, то сегодня нижняя
стоимостная планка поднялась до 100
долларов США, а верхняя граница зачастую
превышает 1000 долларов США.
Товар – авторские подарочные наборы
Ценовой сегмент - эконом
Ценовой диапазон - 600-3000 рублей

3. клиенты

КЛИЕНТЫ
Клиенты относятся к промопродукции как к товару в
интернет-магазине, а не как к эффективному инструменту
маркетинга, и потому стараются получить сувениры по
минимальным ценам. Крупные компании, не обращаются в
сферу сувенирной продукции.
1. пол, возраст:
• 16-40, м/ж
2. заработок:
• средний/высокий
3. частота использования нашей услуги:
• 1-2 раза/мес
4. Предпочтения в объёмах упаковки:
• картонная коробка,
5. Где предпочитают покупать продукт:
• интернет магазин/сетевой магазин
Ответы респондентов на вопрос: «Вы делали покупки в магазинах
подарков?», % (по данным опроса на сайте журнала «Коммерсантъ
ДЕНЬГИ»)

4. Конкуренты

КОНКУРЕНТЫ
Классификация магазинов может быть основана на разных признаках
По размеру торговой площади - мелкие (до 10 кв. м); средние (от 15 до 30 кв. м); крупные (от 30 до 50 кв. м).
По товарной специализации - узкоспециализированные; специализированные; комбинированные;
универсальные; смешанные.
В зависимости от типа здания - отдельно стоящие, встроенно-пристроенные и торговые комплексы.
С учетом особенностей объемно планировочного решения - одноэтажное, многоэтажное, с подвальными
помещениями или без.
По функциональным особенностям - стационарные, передвижные, сезонные, посылочные и др.
По формам обслуживания - самообслуживание, обслуживание через прилавок.
По месту расположения - в центре города; вблизи центра; в микрорайонах.

5.

Наши главные конкуренты: MOON Giftbox, Оригинальные
подарочные наборы "MILO" Love Box, дом гуся, Чёрт
Возьми!, GeekReserve, Мастерская Арлис. Это наиболее
известные и/или похожие на нас магазины.
В настоящее время на российском рынке подарков
выделилась группа крупных игроков. Ее, в частности,
составляют сети: Bagatelle, Le Cadeau, Le Futur, «Красный
Куб», «Мульти», «Ручка. Ру», «Страна подарков». Однако
лидер на рынке отсутствует, и в целом консолидация рынка
остается недостаточной.
На сегодняшний день пропорция между сетевыми и
несетевыми магазинами на рынке подарков составляет
порядка 70 к 30%. В Москве на каждые 10 магазинов
подарков приходится только 2 несетевых магазина. Вместе
с тем, полная глобализация рынка подарков в плане
замещения несетевых магазинов сетевыми маловероятна.

6. офферы

ОФФЕРЫ
1. Скидки перед праздничными днями.
2. Скидки при повторном заказе.
3. Привлечение друзей.
4. При большом заказе даётся скидка или подарок от фирмы.
5. Скидка имениннику (за 4 дня до праздника)
6. Бесплатный стикер c логотипом компании за отзыв.
7. Конкуры/розыгрыши .
8. Бесплатная доставка при большом заказе.
9. Бесплатная консультация по составлению подарка.
10.Фирменные сертификаты.

7. Спасибо за внимание

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
согласно известному высказыванию популярного
норвежского писателя Эрленда Лу,
«ЦЕННОСТЬ ПОДАРКА ЗАКЛЮЧЕНА НЕ В НЕМ САМОМ, А
В ТЕХ ОТНОШЕНИЯХ, КОТОРЫЕ ОН СТРОИТ МЕЖДУ
ДАРИТЕЛЕМ И ПОЛУЧАТЕЛЕМ.»