Магия радио

1.

2.

Знаете ли Вы, что…

3.

По длительности
радиослушания Россия
находится в числе лидеров
среди европейских стран

4.

3 часа в день
в среднем в России
слушают радио
Источники: Европейский вещательный союз; TNS Россия, Radio Index, январь-декабрь 2011, 12+

5.

Радио слушают все продолжительнее,
поскольку появляются новые
платформы и носители
РАДИОПРИЕМНИК
АВТОМОБИЛЬ
ИНТЕРНЕТ
МОБИЛЬНЫЙ
ТЕЛЕФОН

6.

Радио слушают
39.000.000 человек в день
63% населения
56.000.000 человек в неделю
90% населения
59.000.000 человек в месяц
95% населения
Radio Index, Россия 100k+,12+ лет, Октябрь 2012- март 2013

7.

По оценкам «Видео Интернешнл» и TNS Россия,
39% времени, которое россияне тратят на СМИ,
приходится на радио
5,5% Газеты и журналы
5,5 % Интернет
2,9% Книги
2,3% Аудио
1,9% Видео
43% ТВ
«РИА Новости», 27.03.13
39% Радио

8.

Зачем и почему
люди слушают радио?

9.

12%
Чтобы было
о чем поговорить
10%
Для саморазвития
45%
По привычке или
в качестве фона
25%
Чтобы быть
в курсе событий
25%
Для отдыха
и развлечения
TNS Marketing Index, Россия 100k+, 16+ лет, %.
Сумма составляет больше 100%, так как опрашиваемые могли давать несколько вариантов ответа

10.

А еще…

11.

Радио – абсолютно
бесплатно для всех

12.

Радио создает настроение

13.

Радио помогает
во времена кризисов
и катастроф

14.

Радио держит в курсе
новостей, событий,
культурных и музыкальных
новинок

15.

Радио не показывает,
но оно стимулирует
воображение,
создает образы,
близкие слушателю,
делая его невольным
участником процесса

16.

Реклама на радио
раздражает меньше,
чем в других СМИ

17.

Во время рекламы
на радио на другую
станцию переходят
значительно реже,
чем во время
рекламы по ТВ

18.

Когда хотят поднять себе
настроение, включают
радио, а не телевизор

19.

Радио делается вручную –
это не конвейерное,
не типовое производство

20.

Радио очень мобильно
и всегда доступно – его можно
слушать в машине, дома,
на работе, на прогулке
и в компьютере.
Радио нет только в метро.

21.

Радио разговаривает
со слушателем один на один

22.

Радио вещает и на городском,
и на национальном уровне

23.

вещает
во многих городах России
и даже в Испании!

24.

Вот карта нашего вещания
Бенидорм

25.

26.

- Клуб людей
с общими интересами
- Клуб, в котором
важно мнение каждого
- Клуб, где все
всегда рады друг другу
- Клуб, двери которого
открыты 24 часа в сутки
7 дней в неделю

27.

Серебряный Дождь слушают
Каждый день
419 000 чел. в Москве
1 617 000 чел. в России
Каждую неделю
1 570 000
4 743 000
чел. в Москве
чел. в России
Ежедневно через интернет - 10 720 человек!
Radio Index Москва Апрель- Июнь, Россия - Октябрь 2012- Март 2013 г, Dly Reach, Reach (всё население России 12+ все сутки).
Данные по он-лайн аудитории - Апрель 2013 г.

28.

Каждый день
118 000 дома
28%
233 000 в автомобиле
56%
36 000 на работе
8%
71 000 в других местах
17%
TNS Radio Index, Апрель- Июнь 2013, Москва, 12+ лет. Daily Reach, % от слушателей, 06:00-00:00.
Сумма больше 100%, т.к. человек мог слушать радио в нескольких местах в течение дня

29.

На Серебряный Дождь настраиваются
45%
для отдыха
и развлечения
25%
чтобы было
о чем поговорить
20%
для саморазвития
55%
чтобы быть
в курсе событий
12%
по привычке или
в качестве фона
Сумма составляет больше 100%, так как опрашиваемые могли давать несколько вариантов ответа

30.

Нашу рекламу слушают
39%
46% 166 700 чел.
Продолжают слушать
радиостанцию, когда
начинается реклама
M’Index 2013/1 полугодие - Москва
140 100 чел.
Обращают
внимание
на рекламу
23% 84 200чел.
Нравится наша
реклама

31.

Слушатели всё активнее узнают о наших новых
программах, проектах и акциях через социальные
сети: Twitter, Facebook, Вконтакте, Instagram
%
от слушателей
Серебряного
Дождя
Исследование проведено на основании данных, предоставленных посетителями сайта Серебряного Дождя

32.

У Серебряного Дождя лояльная
и преданная аудитория
71 700
Лояльная аудитория (17%)
слушают нас дольше, чем другие радиостанции
человек
23 700
человек
Эксклюзивная аудитория (6%)
слушают только Серебряный Дождь
Среднесуточная аудитория радиостанции Серебряный Дождь
TNS Radio Index, Москва, 12+ лет. Апрель- Июнь 2013 Reach Daily, Core Daily, Excl. Reach Daily, Core Index Daily, Excl. Reach Index Daily, 06:00-00:00.

33.

Вот как наши слушатели ответили на утверждение:
«Я с нетерпением жду
момента, когда смогу
послушать
»

34.

87%
Согласен
Ответы слушателей Серебряного Дождя
13%
Не согласен

35.

Вот что говорят
слушатели
о

36.

Серебряный Дождь
(На фотографиях реальные слушатели Серебряного Дождя, приславшие свои фото
на конкурс «Самая стильная пара» в феврале 2012 и 2013 г.)
Заряжает
энергией
60,4%
Создает
чувство
комфорта
Дружелюбно
ко мне
настроен
Важен
для моего
сообщества
Сумма составляет больше 100%, так как опрашиваемые могли давать несколько вариантов ответа

37.

Серебряный Дождь
(На фотографиях реальные слушатели Серебряного Дождя, приславшие свои фото
на конкурс «Самая стильная пара» в феврале 2012 и 2013 г.)
Развлекает,
подбадривает,
делится
Не оставляет
в одиночестве
Является
источником
информации
и хорошей
музыки
Друг,
которому
можно
доверять
Сумма составляет больше 100%, так как опрашиваемые могли давать несколько вариантов ответа

38.

Серебряный Дождь
(На фотографиях реальные слушатели Серебряного Дождя, приславшие свои фото
на конкурс «Самая стильная пара» в феврале 2012 и 2013 г.)
Поднимает
нам настроение
Помогает
расслабиться
Помогает
хорошо проводить
время
Составляет
компанию
За все это слушатели и любят Серебряный Дождь.
Сумма составляет больше 100%, так как опрашиваемые могли давать несколько вариантов ответа

39.

Кто они, слушатели
?

40.

Высокообеспеченные
31%
52%
60+
Малообеспеченные
19%
5%
Средние
48%
13%
50-59
Обеспеченные
22%
36%
соц;
Руководители;
соц;
22
Специалисты; 21
40-49
24%
21%
22%
соц; Служащие; соц;
13 Пенсионеры; 13
11%
12%
соц; Рабочие; 10
Студенты,
учащиеся
10%
7%
30-39
Домохозяйки,
молодые мамы
4%
210%
20-29
13%
Radio Index, Апрель – Июнь 2013, Москва, 12+ Table % Reach Dly, 06:00-00:00.
12-19 5%

41.

48%
25 до 49 лет – наиболее активная и
платежеспособная часть населения
70%
Владельцы автомобилей
(со-) владельцы
собственной фирмы/
индивидуальный
бизнес
9%
66%
Обладатели высокого/
выше среднего уровня дохода
43%
Руководители и специалисты
высшего и среднего звена
Radio Index, Апрель - Июнь 2013, Москва, Reach Dly, Table % Reach Dly 06:00-00:00

42.

Образ жизни
75%
32%
11%
Ходят в спортивные клубы
Приобрели квартиру
за последние 3 года
40%
35%
52%
Посещают театры
и концерты
Отдыхали за границей (кроме
стран СНГ) за последние полгода
54%
55%
Водят автомобиль лично
Ходят в кино
Radio Index, Апрель -Июнь 2013, Москва, 12+ Table % Reach Dly, 06:00-00:00.
Посещают салоны красоты
38%

43.

Но лучше 1 раз увидеть,
чем 100 раз услышать!
Фотографии наших слушателей,
присланные на конкурс «Самая стильная пара»

44.

45.

46.

47.

48.

49.

50.

51.

52.

53.

54.

55.

56.

57.

58.

59.

60.

61.

62.

63.

64.

65.

66.

67.

68.

69.

70.

71.

72.

73.

74.

75.

76.

77.

78.

79.

80.

81.

82.

83.

84.

85.

86.

87.

88.

89.

90.

91.

92.

93.

94.

95.

96.

97.

98.

99.

Мы провели небольшое
исследование и спросили
слушателей, что будет, если
.
исчезнет

100.

«Для меня будет шок, если моя любимая
радиостанция Серебряный Дождь исчезнет»:
68%
9%
Полностью
согласен
Совершенно
не согласен
Сумма меньше 100%, так как многие отвечавшие терялись и не могли ответить на этот вопрос.

101.

Основные реплики:
-Примите меры!
Не бросайте своих друзей!
-Окажем любую поддержку
радиостанции.
- Мы в ответе за тех,
- Надо что-то делать.
- Как без вас?!
Собирать подписи…
- Люди посоветуйте!!!
кого приручили.
Не бросайте нас.
КАК ДАЛЬШЕ ЖИТЬ???
-Выброшу радиоприемник,
как уже давно выкинул телек.
- Останусь верен
Любимой Радиостанции.
Спасибо всем.
-Давайте жалобу составим?
Коллективную!
- ЭТО КАТАСТРОФА!!!

102.

Радио есть и всегда будет
незаменимой частью
жизни современного человека