Товар, товарные марки, упаковка и маркировка

1. ГАПОУ СО УРТК им. А. С. Попова Курсовая работа по дисциплине «Маркетинг и марк. исследования» на тему: «Товар, товарные марки,

упаковка и маркировка»
Руководитель О. А. Цымбал
Выполнила В.В. Илибаева

2.

Актуальностью данной темы является то, что
сегодня, в условиях жесточайшей
конкуренции, упаковка окончательно признана
одним из главных средств в борьбе за
лидерство на рынке, и является главным
источником информации о товаре.
Цель курсовой работы заключается в изучении
основных характеристик маркировки и
упаковки товара.
Объектом исследования является научнопроизводственное предприятие «ИнтерМасло».
Предметом исследования является способы
получения и применения маркировки и
упаковки.

3. Понятие товара и марки

Товар – все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку в
целях привлечения внимания, приобретения, использования или потребления. Это могут
быть физические объекты, услуги, лица, места, организации и идеи.
Марка – это имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для
идентификации и выделения товаров или услуг одного продавца или группы продавцов
среди товаров и услуг конкурентов. Марочное название – произносимая часть марки,
например «Мальборо», «КамАЗ».

4. Упаковка и маркировка товара

Многие товары, предлагаемые на рынке, должны быть
обязательно упакованы. Упаковка редко играет
несущественную роль, чаще она имеет очень большое
значение. Например, для косметики. Некоторые
образцы упаковки, такие, как бутылки для кока-колы,
знамениты во всем мире. Многие считают упаковку
одним из основных факторов маркетинга в
дополнение к товару, цене, методам распространения
и стимулирования.
Предприятия создают для своих товаров этикетки и
ярлыки – средства маркировки, которые могут иметь
вид бирки, прикрепленной к товару, или представлять
собой тщательно продуманную сложную
графическую композицию, являющуюся
неотъемлемой частью упаковки.

5.

Требования к производственной
маркировке товара и упаковке
регламентируются соответствующими
стандартами на продукцию, упаковку и
маркировку.
Общие правила маркировки включают в
себя наиболее важные требования,
называемые обычно требованиями «трех
Д» - достоверность, доступность,
достаточность.
Маркировка это не столько необходимость
соблюдения нормативных актов, сколько
острая потребность всех участников рынка
в достоверной информации, а это более
действенный фактор в развитии бизнеса.
В целом, они выполняют функции
идентификатора, источника информации и
эмоционального стимулятора для
покупателей.

6. «Интер-масло»

ООО «Научно-производственное
предприятие «Интер-Масло»» начало
свою деятельность 23 октября 1990 года,
как малое предприятие. Был построен
завод, разработаны технологии и
оборудование для переработки зерновых и
маслосодержащих культур. Первой
продукцией предприятия «Интер-Масло»
были гречневая крупа и пшеничный
зародыш.
Конкурентоспособное предприятие, так
как предприятие довольно крупное и
активно наращивает свои темпы
производства.
На сегодняшний день на «Интер-Масло»
выпускается более 20 видов продукции.

7. «Интер-Масло» в области маркировки и упаковки

Научно-производственное предприятия «Интер-Масло» для розлива и упаковывания растительного
масла закупают в городе Новосибирске такие необходимые материалы, как преформы, крышки и ручки
для бутылок, объемом более 2,5 литров. После прибытия, вся закупленная продукция поступает в цех
выдува упаковки, для непосредственного применения.
После того, как из преформ были сделаны бутылки, они поступают в следующий цех предприятия,
который носит название - цех розлива. Этикетки закупаются предприятием в типографии. Маркировка
наносится на красочно оформленную этикетку с указанием обязательной для масложировых продуктов
информации.
После того, как продукция была упакована в транспортную тару ее отправляют на склад предприятия.

8.

На сегодняшний момент научно-производственное предприятие «ИнтерМасло» является одним из ведущих производителей растительных масел в
Алтайском крае, конкурентоспособным, так как предприятие довольно
крупное и активно наращивает свои темпы производства. Основная и
главная задача предприятия - совершенствование технологии переработки
семян и получение высококачественного продукта.

9. Значимость и пути улучшения маркировки и упаковки

Маркировка продуктов питания - это один из способов предоставления
потребителям своего продукта, поэтому к ее нанесению производителям следует
относиться внимательно, особенно если товаром являются продукты питания. При
грамотном нанесении маркировочных знаков на товар, упаковку или этикетку,
маркировка может стать одним из факторов успешного маркетинга. Значимость ее
очень велика на современном рынке продовольственных товаров. Упаковка - это
то, что делает товар привлекательным для покупателя, то, что позволяет удобнее
транспортировать продукцию и то, что обеспечивает защиту товара от
повреждений

10. Заключение

Важность упаковки и нанесения маркировки сегодня очевидна для всех, причем
список обязательной информации для маркировки постоянно увеличивается.
Поэтому маркировка это не столько необходимость соблюдения нормативных
актов, сколько острая потребность всех участников рынка в достоверной
информации, а это более действенный фактор в развитии бизнеса. В целом, они
выполняют функции идентификатора, источника информации и
эмоционального стимулятора для покупателей.
современный рынок потребительских товаров достаточно конкурентоспособен,
поэтому фирмам, стремящимся занимать лидирующие позиции на этом рынке,
постоянно необходимо совершенствовать качество своей продукции, ее
упаковки и постоянно следить за малейшими изменениями в интересах
покупателей.

11. Спасибо за внимание