Лабораторная работа №1 «Проведение системного анализа предметной области, объекта и метода исследований»

1. Лабораторная работа №1 «Проведение системного анализа предметной области, объекта и метода исследований»

ЛАБОРАТОРНАЯ РАБОТА №1
«ПРОВЕДЕНИЕ СИСТЕМНОГО
АНАЛИЗА ПРЕДМЕТНОЙ ОБЛАСТИ,
ОБЪЕКТА И МЕТОДА
ИССЛЕДОВАНИЙ»

2. ПРИНЦИП КОНЕЧНОЙ ЦЕЛИ Цель исследования: повышение эффективности планирования ассортимента, закупок и проведения маркетинговых

ПРИНЦИП
КОНЕЧНОЙ
ЦЕЛЬ
ИССЛЕДОВАНИЯ:
ЦЕЛИ
ПОВЫШЕНИЕ
ЭФФЕКТИВНОСТИ ПЛАНИРОВАНИЯ АССОРТИМЕНТА,
ЗАКУПОК
И
ПРОВЕДЕНИЯ
МАРКЕТИНГОВЫХ
МЕРОПРИЯТИЙ ПРЕДПРИЯТИЯ, ЗАНИМАЮЩЕГОСЯ
РЕАЛИЗАЦИЕЙ
ПРОДУКЦИИ
ВЫСОКОТЕХНОЛОГИЧЕСКОЙ
Объект
исследования:
жизненный
цикл
высокотехнологического товара на рынке.
Предмет
исследования:
характер
изменения
динамики цены и других экономических параметров в
зависимости от этапа жизненного цикла товара на
рынке.

3.

4. Основные функции исследуемого объекта

ОСНОВНЫЕ ФУНКЦИИ ИССЛЕДУЕМОГО
ОБЪЕКТА
Определяет выбор целей и стратегий фирмы;
Определяет формы и методы создания и
реализации продукта;
Определяет
управленческие
и
информационные схемы;
Определяет
маркетинговую
политику
компании за счет управления маркетинговым
набором «4Р»;
Определяет изменение потребностей рынка.

5. системотехническое представление объекта исследований в виде «черного ящика»

СИСТЕМОТЕХНИЧЕСКОЕ ПРЕДСТАВЛЕНИЕ
ОБЪЕКТА ИССЛЕДОВАНИЙ В ВИДЕ
«ЧЕРНОГО ЯЩИКА»
Применяемые
фирмой
стратегии
1. Характеристики товара
2. Факторы внешней среды
3. Факторы рынка
Жизненный цикл
высокотехнологиче
ского товара
1. Удовлетворение
потребностей
конечного
потребителя
2. Удовлетворение
потребностей
сотрудников фирмы
3. Удовлетворение
потребностей
общества
4. Удовлетворение
потребностей
владельцев фирмы

6.

1. Характеристики
товара
2. Факторы
внешней среды
3. Факторы рынка
1.1 преимущество или 2.1
превосходство
изменения
предлагаемой инновации технологий
1.2 сложность освоения
инновации
скорость 3.1 Поведенческое измерение
товара: диффузия и адаптация.
Зависит от индивидуальных
окружения
2.2
характер
и характеристик,
организации и ее характерных
масштаб
черт
конкуренции
1.3 степень
инновационности
предлагаемого товара
2.3 социальный
культурные
характеристики
1.4 сочетаемость товара и
накопленного рынком
опыта
2.4
экономическая
среда
1.5 приверженность
покупателя, необходимая
для взлета объема продаж
1.6 изустная реклама,
вызываемая товаром
1.7 тип покупки
1.8 оцениваемый
покупателем риск
и

7. Структура жизненного цикла высокотехнологического товара

СТРУКТУРА ЖИЗНЕННОГО
ЦИКЛА
ВЫСОКОТЕХНОЛОГИЧЕСКОГО ТОВАРА
Жизненный цикл технологического
товара
Жизненный цикл самого
класса товара
Жизненный цикл
технологического товара
Жизненный цикл рынка
Жизненный цикл бренда
(или серии)
Жизненный цикл
отрасли
Жизненный цикл модели
Жизненный цикл
технологии
Жизненный цикл
модулей

8. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!