Государственно-правовое регулирование товарного рынка

1. Государственно-правовое регулирование товарного рынка

4402 ЭПиО Иваненко Егор
Игоревич

2. Товарная политика - это

Совокупность мер организации, связанных
непосредственно с производством товара и
его совершенствованием, реализацией или
снятием с производства.

3. Задачи товарной политики

• Оптимизация ассортимента
• Установление темпов обновления ассортиментов в
целом
• Определение оптимального соотношения между
новыми и старыми продуктами в
производственной программе
• Планирование выхода на рынок с новыми
товарами
• Выборы времени выхода на рынок с новыми
товарами.

4. Конкретная продукция

Конкретная продукция – марка продукции,
характеризующаяся определенными
конструктивно-технологическими решениями и
конкретными значениями показателей ее
целевого назначения.

5. Типы продукции

1. Производство продукции на заказ. Продукт
изготавливается по заказу отдельного потребителя.
2. Производство партий. Определенное количество
продуктов или компонентов изготавливается в одно и
то же время, но не на постоянной основе.
3. Потоковая (массовая) продукция. Это постоянное
производство идентичных или похожих продуктов,
которые выпускаются с расчетом на будущие
продажи.
4. Непрерывное производство. На предприятие в
производственный процесс поступают исходные
материалы, а на выходе появляется готовая
продукция.

6. Жизненный цикл продукции

• Срок жизни товара ограничен, т.к. со времени он
теряет свою актуальность и ему на смену
приходит более совершенный товар;
• ЖЦТ включает в себя несколько периодов,
каждый из которых имеет свои задачи, проблемы и
способы их разрешения;
• На разных стадиях жизненного цикла прибыль от
реализации товара различна;

7. Стадии жизненного цикла продукции

Стадия внедрения характеризуется
незначительным объемом продаж, невысоким
темпом роста и относительно высоким
уровнем инвестиций в поддержку продукта.
Прибыль от продаж на этапе запуска товара
может быть отрицательной. Длительность
периода зависит от интенсивности усилий
компании распространить товар на рынок.

8. Стадии жизненного цикла продукции

• Когда компания выходит с товаром на рынок,
главная ее задача - добиться признания товара не
только потребителями, но и оптовыми и розничными торговцами.
• Признание товара предполагает создание
распределительной сети, чтобы товар был доступен
потребителям, и попытку убедить потребителей
испытать товар на этапе его появления на рынке.
Чтобы привлечь потребителей, товар должен иметь
какое-то конкурентное преимущество относительно
качества или стоимости. Цель рекламы информировать потребителей о таких достоинствах

9. Стадии жизненного цикла продукции

• Главная задача стадии роста - укрепление позиции
марки. Стратегии на этом этапе направлены на
сохранение и использование конкурентных преимуществ, полученных на предыдущей стадии.
• Целью в отношении товара является сохранение его
качества, но при обострении конкуренции может
потребоваться добавление новых свойств, улучшение
упаковки или совершенствование сервиса.
• Цель стратегии распределения - упрочение
отношений с торговцами путем предоставления
торговых скидок, компенсаций за проведение
рекламы и др.

10. Стадии жизненного цикла продукции

Стадия зрелости. На данном этапе уровень
продаж и прибыли стабилизируется, а рост
замедляется. Товар становится достаточно
известным на рынке и может существовать с
минимальной поддержкой. Конкуренция на
стадии роста достигает своего максимума.

11. Стадии жизненного цикла продукции

Управление продукцией на этапе зрелости
сводится к постоянному совершенствованию
свойств товара.
Широкий контакт с потребителем на протяжении всей жизни товара и до настоящего
момента должен обеспечить фирме
развернутое представление о потребностях
покупателей в области эксплуатации продукта.

12. Стадии жизненного цикла продукции

Решения, принимаемые на этой стадии, обычно
направлены на сокращение товарного
ассортимента и на определение путей
переключения на другие виды товаров.
По мере исчезновения рыночных сегментов
поток товара, направляемый на них, должен
быть прекращен. Компания не может долго
поддерживать марку на стадии упадка.
Поддержка слабого товара может оказаться для
компании чересчур дорогостоящей.

13. Стратегия маркетинга

Стратегия маркетинга заключается в
приведении возможностей фирмы в
соответствие с ситуацией на рынке, т. е.
внутреннюю среду — с внешней средой.
Стратегий может быть много, главное —
выбрать подходящую для каждого рынка и
каждого товара, чтобы она отвечала
требованиям достижения целей маркетинга.

14. Стратегия маркетинга

Можно выделить следующие основные стратегии
маркетинга:
• совершенствование организационной структуры
• увеличение деловой активности
• уменьшение деловой активности
• организация совместной с иностранным партнером
фирмы за рубежом;
• организация совместной с иностранным партнером
фирмы в родной стране;
• кооперация с иностранной фирмой для выхода на
новые рынки

15. Товарный знак

Товарный знак – это способ выделить собственный
товар из ряда других аналогов, изобретенный людьми.
Задача товарного знака – показать достоинства и
«изюминку» того или иного товара, чтобы он стал
востребованным среди целевой аудитории.

16. Товарный знак

Можно выделить следующие основные функции товарного знака:
Отличительная
Индивидуализирующая
Рекламная
Охранительная
Эстетическая
Стимулирующая

17. Возникновение товарного знака

История товарного знака уходит в далекие
века. По экспертным оценкам, это случилось
в начале 5 000 года до нашей эры. На
глиняную посуду наносились специальные
обозначения, которые являются прообразами
современных товарных знаков.

18. Возникновение товарного знака

В Китае производилась посуда, которая
имела первые отчетливые обозначения,
которые говорили об имени производителя
или правящего императора.
В древнем Риме гончары также помечали
свои изделия особыми знаками, так как
только таким образом покупатели могли
отличить одни изделия от других.

19. Литература

• Баскакова О.В., Сейко Л.Ф. «Экономика
предприятия (организации)», 372 с., 2013 г.
• Котлер Филип «Основы маркетинга», 496 с., 2015 г.
• Рассолов И.М., Колычев А.М., учебник «Правовое
обеспечение экономики», 322 с., 2017
• Манн И.Б. «Арифметика маркетинга для первых
лиц» 178 с., 2010 г.
• Котлер Филип «Маркетинг менеджмент», 475 с.,
2006 г.