Компания Harley-Davidson

1.

Выполнила презентацию
Студентка группы 2-ТВ-62
Ракшина Софья

2.

Компания Harley-Davidson — больше чем просто
производитель качественных мотоциклов. Она давно стала
символом американской свободы, олицетворением
бунтарства, тоской за открытыми дорогами. Более чем за сто
лет своего существования компания прошла долгий путь от
простого детского увлечения двух школьных приятелей до
легенды в мире мотоциклов. Но дался ей этот путь нелегко.
Почти все, что имеет Harley-Davidson на сегодняшний день,
— результат грамотной, качественной и хорошо
продуманной рекламной кампании.
Приобретение «Харлея» — это, в первую очередь,
приобщение к братству сильных и независимых людей.
Особенность маркетинговой политики компании
заключалась в создании сообщества поклонников марки. Это
был закрытый клуб для избранных, куда можно было
попасть, только став владельцем мотоцикла Harley-Davidson

3.

Конечно же, для увеличения продаж и привлечения новых
покупателей, приходилось прибегать к различным
рекламных ходам. И самым запоминающимся стало
предложение гарантированной скидки при покупке
мотоцикла, в обмен на татуировку с логотипом «Харлей».
Таким образом, компания убивала сразу двух зайцев —
повышала продажи и получала бесплатную рекламу на
очень долгий срок, ведь татуировка оставалась на теле
байкера навсегда.
И хоть сейчас эта рекламная акция уже давно не действует,
поклонники бренда продолжают наносить на свое тело
соответствующие тату. Для них это еще один способ
почувствовать себя частью свободного и бунтарского
мира, созданного Harley-Davidson.