Основная концепция фестиваля

1. Основная концепция фестиваля

ОСНОВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ ФЕСТИВАЛЯ
Среди
подростков наблюдается спад интереса к
традиционным видам спорта. Активный образ
жизни заменяется просиживанием круглосуточным
просиживанием за компьютером. Решением
проблемы является внедрение в подростковой
среде модных видов спорта.
Основное мероприятие: фестиваль Yo-Yo в СанктПетербурге.
Участники фестиваля – подростки от 12 до 16 лет,
проживающие на территории Северо-Западного
округа.
Место проведения – г. Санкт-Петербург.
Отборочный тур – 1 мая-13 июля 2012 г.
Проведение фестиваля – 23-25 июля.

2. Продвижение проекта средствами PR

ПРОДВИЖЕНИЕ ПРОЕКТА СРЕДСТВАМИ
PR
Две целевые аудитории
Потенциальные
участники, партнеры
и спонсоры
мероприятия
Потенциальные
зрители фестиваля

3.

Этапы продвижения фестиваля
Привлечение потенциальных участников YoYo Fanta Fest на территории Северо-Западного
округа. Для менее затратной и более
эффективной коммуникации используется
преимущественно он-лайновые инструменты.
Данный этап длится с конца апреля до августа
2012 г.
Привлечение зрителей фестиваля на
территории Санкт-Петербурга. Используются
преимущественно офф-лайновые инструменты
в местах массового скопления людей. Этап
стартует в конце июня 2012 года и завершается
вместе с фестивалем.

4.

Продвижение проекта в e-media
Создание веб-сайта «Yo-Yo Fanta Fest».
Страницы сайта содержат информацию о
новых видах спорта, местах продаж
спортивного оборудования, о клубах,
работающих в этом направлении.

5.

Продвижение проекта в e-media
Огромное значение имеет мнение
юных спортсменов по поводу
мероприятий, позволяющих им
самореализовываться. Поэтому на
сайте используется такой
инструмент как краудсорсинг.
Посетители сайта присылают
организаторам идеи о проведении
тех или иных спортивных
мероприятий местного масштаба.
Идея, получившая большее
количество голосов, реализуется
при поддержке ТМ «Fanta».

6.

Продвижение проекта в e-media
Создается группа в социальной сети
vk.com. Контент группы составляют
промо-видео, присланные участниками
фестиваля, интервью с организаторами
и информация о известных спортсменах
в йо-йо направлении.
Для привлечения пользователей в группу
используются как онлайн, так и
оффлайн методы. Ссылка размещается
на всех рекламных материалах Yo-Yo
Fanta Fest и в различных группах по
схожей тематике. Организуется конкурс
на лучшую фотографию на тему «Я и
спорт». Победители выбираются на
основе количества лайков. Победитель
получает спортивное оборудование от
организаторов фестиваля.

7.

Продвижение проекта в e-media
Основную концепцию феста отражает
следующее мероприятие –
интерактивный квест, призванный
оторвать юношей от компьютера. Он
представляет видео по мотивам
популярной компьютерной игры. В ходе
просмотра игрок вынужден принимать
решения, чтобы выбраться из западни,
избавиться от монстров и т.п. Внезапно
видео прерывается сообщением о сбое
программы. Экран заполняет реклама
Yo-Yo Fanta Fest’а со слоганом «Оторвись
от монитора, приди на Yo-Yo Fanta Fest».
Видео распространяется вирусным
способом через социальные сети и
мобильные приложения.

8.

Продвижение проекта оффлайн
средствами
Продвижения Yo-Yo Fanta Fest’a
представляет собой отдельные
яркие акции, призванные
привлечь внимание широкой
аудитории и информировать их о
проведении фестиваля.
Первое мероприятие: акция
«Спортивный апельсин». В людных
местах Санкт-Петербурга будут
расположены люди,
жонглирующие апельсинами и
раздающие эти апельсины
прохожим. На всех апельсинах
будет помещена наклейка с
логотипом фестиваля и ссылками
на Интернет-ресурсы.

9.

Продвижение проекта оффлайн
средствами
Второе мероприятие: флеш-моб «Мы
– спортсмены нового поколения».
Участие принимают активные
молодые люди, увлекающиеся
модными видами спорта. Они
собираются в людном месте и
демонстрируют свой вид спорта. В
одежде обязательно должен
присутствовать оранжевый цвет.
Все участники получают в
подарок банку напитка Fanta.
Для освещения события
приглашаются журналисты из
молодежных петербургских
изданий.

10.

Продвижение проекта оффлайн
средствами
Эффективным методом
привлечения зрителей станет
3D реклама перед показами
фильмов в кинотеатрах.
Ролик иллюстрирует слоган
«Взорви это лето с Yo-Yo
Fanta Fest». Динамичная
картинка демонстрирует
вращающуюся в стиле йо-йо
банку Fanta. От встряски
банка взрывается и на
зрителей обрушивается волна
3D-брызг и апельсинов.

11.

Календарный план
Апрель
Май
Июнь
Июль
Август
1ая
2ая
1ая
2ая
1ая
2ая
1ая
2ая
1ая
половина половина половина половина половина половина половина половина половина
Создание и
администрирование
веб-сайта
Ведение группы в
соц. сетях
Интерактивный
квест
Акция "Спортивный
апельсин"
Флеш-моб
3D-реклама в
кинотеатрах

12.

Методы оценки эффективности
кампании
Аналитика статистики посещаемости сайта при
помощи программы Google Analitics.
Отслеживание активности пользователей сайта
на основании присланных идей мероприятий.
Анализ посещаемости группы в сети «ВКонтакте»
и характеристика участников группы на основе
статистических данных.
Мониторинг прессы Санкт-Петербурга.
Опрос
и
интервьюирование
участников
фестиваля об организации коммуникационной
программы продвижения фестиваля.