Чек-лист для контекстной рекламы на примере Яндекс Директ

1. Чек-лист для контекстной рекламы на примере Яндекс Директ

ЧЕК-ЛИСТ
ДЛЯ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ
НА ПРИМЕРЕ ЯНДЕКС ДИРЕКТ
ЛАЗАРЕВА ТАМАРА

2. Нам нужна контекстная реклама!

НАМ НУЖНА КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА!

3.

АГЕНСТВО
Знают обо всех новинках и инструментах
мира контекстной рекламы
Умеют создавать интересные объявления
для разных целевых сегментов
Умеют настраивать рекламные кампании
на всевозможные целевые аудитории
Имеют отработанный процесс создания
рекламных кампаний
Используют сервисы, помогающие заранее
увеличить конверсию будущей рекламной
кампании
Знают требования модераторов к
рекламным материалам
Умеют настраивать корректный сбор
аналитических данных
Бонусные условия при работе с
модераторами
Доступы к бета-тестированию новых
продуктов
ИЛИ
САМИ
Знают обо всех новинках своего рынка
Знают свою целевую аудиторию
Знают интересы целевой аудитории и где ЦА
бывает в интернете
Знают свои исключительные особенности

4. ВМЕСТЕ!

5. ДОВЕРИЕ!!!

6. НО… НЕ ЗАБЫВАЕМ ПРО КОНТРОЛЬ!

7. Что необходимо согласовывать на этапе создания РК?

ЧТО НЕОБХОДИМО СОГЛАСОВЫВАТЬ НА
ЭТАПЕ СОЗДАНИЯ РК?

8. Что необходимо согласовывать на этапе создания РК?

ЧТО НЕОБХОДИМО СОГЛАСОВЫВАТЬ НА
ЭТАПЕ СОЗДАНИЯ РК?
Базовые запросы (маски) – основные запросы без вложенных фраз

9. Что необходимо согласовывать на этапе создания РК?

ЧТО НЕОБХОДИМО СОГЛАСОВЫВАТЬ НА
ЭТАПЕ СОЗДАНИЯ РК?
Базовые запросы (маски) – основные запросы без вложенных фраз
Первоначальный список минус-слов

10. Что необходимо согласовывать на этапе создания РК?

ЧТО НЕОБХОДИМО СОГЛАСОВЫВАТЬ НА
ЭТАПЕ СОЗДАНИЯ РК?
Базовые запросы (маски) – основные запросы без вложенных фраз
Первоначальный список минус-слов
Шаблоны для создания рекламных объявлений для Поиска и сетей (если
несколько направлений, то для каждого направления свои шаблоны)

11. Шаблоны для создания рекламных объявлений для поиска и сетей (если несколько направлений, то для каждого направления свои

ШАБЛОНЫ ДЛЯ СОЗДАНИЯ РЕКЛАМНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ ДЛЯ ПОИСКА И
СЕТЕЙ (ЕСЛИ НЕСКОЛЬКО НАПРАВЛЕНИЙ, ТО ДЛЯ КАЖДОГО
НАПРАВЛЕНИЯ СВОИ ШАБЛОНЫ)

12. Что необходимо согласовывать на этапе создания РК?

ЧТО НЕОБХОДИМО СОГЛАСОВЫВАТЬ НА
ЭТАПЕ СОЗДАНИЯ РК?
Базовые запросы (маски)
Первоначальный список минус-слов
Шаблоны для создания рекламных объявлений для Поиска и сетей (если
несколько направлений, то для каждого направления свои шаблоны)
Изображения для сетевых кампаний (РСЯ и КМС)

13. Что необходимо согласовывать на этапе создания РК?

ЧТО НЕОБХОДИМО СОГЛАСОВЫВАТЬ НА
ЭТАПЕ СОЗДАНИЯ РК?
Базовые запросы (маски)
Первоначальный список минус-слов
Шаблоны для создания рекламных объявлений для Поиска и сетей (если
несколько направлений, то для каждого направления свои шаблоны)
Изображения для сетевых кампаний (РСЯ и КМС)
Настройки для показа объявлений (регион показа, время показа
объявлений

14. А как же перед запуском рекламы убедиться в качестве настроенных кампаний?

А КАК ЖЕ ПЕРЕД ЗАПУСКОМ РЕКЛАМЫ УБЕДИТЬСЯ В
КАЧЕСТВЕ НАСТРОЕННЫХ КАМПАНИЙ?

15. ЛЕГКО!

Используйте чек-лист

16. №1. Выставлены дневные ограничения бюджетов для каждой кампании

№1. ВЫСТАВЛЕНЫ ДНЕВНЫЕ ОГРАНИЧЕНИЯ
БЮДЖЕТОВ ДЛЯ КАЖДОЙ КАМПАНИИ

17. №2. Поисковые объявления и объявления для сетей находятся в разных кампаниях (в настройках поисковых кампаний обязательно

№2. ПОИСКОВЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ И ОБЪЯВЛЕНИЯ
ДЛЯ СЕТЕЙ НАХОДЯТСЯ В РАЗНЫХ КАМПАНИЯХ
(В НАСТРОЙКАХ ПОИСКОВЫХ КАМПАНИЙ ОБЯЗАТЕЛЬНО ДОЛЖНЫ БЫТЬ ОТКЛЮЧЕНЫ ПОКАЗЫ В РСЯ)

18. №3. Во всех кампаниях указан региона показа объявлений

№3. ВО ВСЕХ КАМПАНИЯХ УКАЗАН РЕГИОНА
ПОКАЗА ОБЪЯВЛЕНИЙ

19. №4. Все кампании привязаны к счетчикам аналитики

№4. ВСЕ КАМПАНИИ ПРИВЯЗАНЫ К
СЧЕТЧИКАМ АНАЛИТИКИ

20. №5. Во всех поисковых кампаниях установлены минус-слова и минус-фразы

№5. ВО ВСЕХ ПОИСКОВЫХ КАМПАНИЯХ
УСТАНОВЛЕНЫ МИНУС-СЛОВА И МИНУС-ФРАЗЫ

21. №6. Сделана межфразная кросс-минусовка

№6. СДЕЛАНА МЕЖФРАЗНАЯ
КРОСС-МИНУСОВКА

22. №7. В кампаниях указаны все расширения для объявлений

№7. В КАМПАНИЯХ УКАЗАНЫ ВСЕ
РАСШИРЕНИЯ ДЛЯ ОБЪЯВЛЕНИЙ

23. №7. В кампаниях указаны все расширения для объявлений

№7. В КАМПАНИЯХ УКАЗАНЫ ВСЕ
РАСШИРЕНИЯ ДЛЯ ОБЪЯВЛЕНИЙ
1) Второй заголовок
1
2) Визитка
4
(контактная информация)
3
3) Отображаемая ссылка
5
2
4) Быстрые ссылки
5) Уточнения

24. №8. В РСЯ кампаниях используются изображения и во всех форматах объявлений изображение отображается корректно

№8. В РСЯ КАМПАНИЯХ ИСПОЛЬЗУЮТСЯ ИЗОБРАЖЕНИЯ И
ВО ВСЕХ ФОРМАТАХ ОБЪЯВЛЕНИЙ ИЗОБРАЖЕНИЕ
ОТОБРАЖАЕТСЯ КОРРЕКТНО

25. №8. В РСЯ кампаниях используются изображения и во всех форматах объявлений изображение отображается корректно

№8. В РСЯ КАМПАНИЯХ ИСПОЛЬЗУЮТСЯ ИЗОБРАЖЕНИЯ И
ВО ВСЕХ ФОРМАТАХ ОБЪЯВЛЕНИЙ ИЗОБРАЖЕНИЕ
ОТОБРАЖАЕТСЯ КОРРЕКТНО

26. №9. Кампаниях нет статуса "мало показов"

№9. КАМПАНИЯХ НЕТ СТАТУСА
"МАЛО ПОКАЗОВ"
ТАК БЫТЬ НЕ ДОЛЖНО!

27. №10. во всех кампаниях пройдена модерация

№10. ВО ВСЕХ КАМПАНИЯХ ПРОЙДЕНА
МОДЕРАЦИЯ
ТАК БЫТЬ НЕ ДОЛЖНО!

28. Проверяем каждый пункт чек-листа и…

ПРОВЕРЯЕМ КАЖДЫЙ ПУНКТ
ЧЕК-ЛИСТА И…

29. ЗАПУСК!

30. ВОПРОСЫ?

31. Чек-лист для контекстной рекламы на примере Яндекс Директ

ЧЕК-ЛИСТ
ДЛЯ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ
НА ПРИМЕРЕ ЯНДЕКС ДИРЕКТ
ЛАЗАРЕВА ТАМАРА