Выставочно-ярмарочная деятельность

1. Выставочно-ярмарочная деятельность

2. История возникновения выставок и ярмарок. Франция

• Первая ярмарка Foire de Saint Denis под Парижем,
основанная королём Дагобертом в 629 году

3. Великобритания

• Самой значительной ярмаркой в Англии
считается первая Великая всемирная
выставка 1851 года, которая проходила в
Лондоне в Crystal Palace.

4. Германия

• В Германии впервые выставка
состоялась в старейшем торговом городе
Франкфурте осенью в праздник Успения в
1150 году. А в связи с развитием книжного
дела в 1480 была организована книжная
ярмарка, ставшая европейским и
немецким центром книгопечатания к
концу XV века. А Важным аспектом
первенства в Лейпцигской истории стало
то, что они стали инициаторами Ярмарок
Образцов. Это произошло в течение XVII–
XIX вв., когда производства стали
разрастаться. И ярмарки превратились из
мест прямых продаж в места показа
товаров.

5.

• Первые экспонаты промышленных
выставок представляли собой
любопытное зрелище. Инженеры,
создавая выставочные образцы
паровозов, котлов, насосов и
сенокосилок, пытались придавать им те
или иные архитектурные формы в стиле
барокко или готики. Прототипом
выставочного оборудования – витрин,
стендов, подставок служили шкафы и
комоды, «горки» для фарфора
Позже выставки не были
специализированными. Один и
тот же завод производил разные
Позже выставки не были
товары, и на одном стенде
специализированными. Один и тот же
оказывались колокола, пушки и
завод производил разные товары, и на
всякая бытовая мелочь
одном стенде оказывались колокола,
Появилась
проблема
пушки
и всякая бытовая
мелочь
утомляемости
Появилась проблема утомляемости
посетителей. Поэтому
посетителей. Поэтому
организовывались театры,
организовывались театры, рестораны, а
рестораны, а также различные
также различные аттракционы.
аттракционы.

6. ХХ век

• В начале XX века наравне с
всемирными промышленными
многоотраслевыми выставками стали
устраивать и специализированные
выставки. Это связано с появлением
нового архитектурного стиля модерн
и развитием новых ремёсел в области
строительных технологий,
архитектуры, конструкций в русле
достижений нового стиля.
• Хрустальный дворец Джозефа
Пэкстона в Лондоне, и Эйфелева
башня инженера Александра
Гюстава Эйфеля в Париже,
построенная для Всемирной
выставки 1889 года стали
символами всемирных выставок,
символами достижений техники
конца XIX – начала XX века

7. Россия

В 1641 году по указу царя Михаила Федоровича была организована первая
Российская ярмарка у стен Макарьевского монастыря, вблизи Нижнего
Новгорода. Среди участников ярмарочной торговли были богатые как
Российские, так и иностранные купцы. После пожара гостиного двора с 1816
года ярмарочные торги перешли во вновь отстроенный каменный гостиный
двор уже непосредственно в Нижнем Новгороде, и с 1822 начинает работать
Нижегородская ярмарка.

8.

• В начале XIX века на Руси появляется ещё одна
крупнейшая ярмарка - Ирбитская. В 1844 году
произошел бурный рост золотодобывающей
промышленности в Сибири, что стало мощным
импульсом активизации ярмарочной торговли.

9.

Выставки и ярмарки — эффективный ресурс
для организации и проведения социо-культурных
и маркетинговых исследований
ВЫСТАВОЧНО-ЯРМАРОЧНАЯ
ИНДУСТРИЯ ДОЛЖНА БОЛЕЕ АКТИВНО
ИСПОЛЬЗОВАТЬСЯ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ
ОТЕЧЕСТВЕННЫХ БРЕНДОВ И РЕГИОНОВ
РФ

10.

Основные понятия
Выставки и ярмарки – это рыночные мероприятия, на которых
экспоненты представляют на основе выставочных образцов
производимые товары и услуги.
Ярмарки – регулярно организуемые
рыночные мероприятия с ограниченным
временем проведения. Адресуя свои
экспонаты преимущественно
квалифицированным специалистам –
посетителям ярмарок, многочисленные
участвующие в ярмарке предприятия
представляют основные товары и услуги
одной или нескольких отраслей,
предлагаемые промышленным
заготовителям и реализуемые
преимущественно на основе
выставленных образцов.
Выставки – рыночные мероприятия с
ограниченным временем проведения.
Адресуя свои экспонаты
преимущественно обычным
посетителям-неспециалистам,
многочисленные участвующие в
выставке предприятия представляют и
реализуют характерные товары и
услуги одной или нескольких отраслей
или информируют потребителей с
целью содействия сбыту товаров.
Отличительной чертой ярмарок является то, что они, как правило,
предполагают непосредственное осуществление прямых продаж
экспонентами демонстрируемой продукции, хотя в настоящее время границы
между понятиями «выставки» и «ярмарки» сведены до минимума

11.

Основные цели проведения выставочно-ярмарочной деятельности
1 Установление прямых деловых
связей
2.Выход на новые внутренние
рынки
3.Выход на внешние рынки
4.Нахождение инвесторов
5.Развитие производственной
кооперации
6. Разработка основных направлений
развития материально-технической
базы выставочно-ярмарочной
деятельности;
7.Реклама продукции
8.Изучение опыта конкурентов
9. обеспечение равных условий
конкуренции для всех участников
выставочно-ярмарочной
деятельности;
17,9%
13,4%
13,4%
12,4%
8,9%
7,9%
5%
4,5%
4,4%

12. Характеристика современного выставочного рынка

• Масштабы выставок и ярмарок в
мировой рыночной индустрии и их
значимость для современного рынка
можно оценить по работе UFI. Это
действующая по всему миру отраслевая
организация выставочной индустрии,
охватывающая международные и все
крупные национальные ассоциации в
области выставочной деятельности, а
также их партнеров. Главная цель
ассоциации состоит в продвижении
своих членов и выставочной индустрии
по всему миру.

13.

Лидером выставок является Германия,
там ежегодно проходит в среднем около
110–115 специализированных или
многоотраслевых выставок. Ведущая
выставка находится в Ганновере.
Она обеспечивает международный
ярмарочный маркетинг и имеет:
самую большую выставочную
площадь в мире;
выдающееся сервисное
обслуживание;
идеальную инфраструктуру;
образцовые условия для
движения транспорта;
26 павильонов площадью 478.900
кв. м (брутто);
открытую территорию площадью
227.700 кв. м;
Конгресс-центр с 35 залами;
44 ресторана на 18 тыс.
посадочных мест;
автостоянки на 50 тыс. легковых
автомашин.

14.

• Второе место по объёму
выставочной деятельности
занимает Великобритания.
Лондонской выставочный центр
начинался с «Олимпии», которая
была построена в 1886 г. Сегодня
имеется пять больших павильонов,
принадлежащих компании «Ерлз
Корт Олимпия», на двух
площадках, соединенных при
помощи транспортной системы.
Ежегодно здесь проводится более
165 различных выставок-шоу по
таким разнообразным отраслям.

15.

• На третьем месте находится Франция. Главными
выставочными территориями Франции, предназначенными
для проведения международных выставок, являются
выставочный центр Paris Porte de Versailles – это
крупнейший выставочный комплекс Парижа и четвертая по
величине выставочная площадка на территории Европы и
выставочный центр Lille Grand Palais – это 28 тысяч
квадратных метров выставочных площадей,
предназначенных для технических и специальных
выставок.
Paris Porte de
Versailles
Lille Grand Palais

16.

• Четвёртое место в рейтинге занимает Италия. В Милане
ежегодно проходит около 80 выставок, в которых участвует до
31 тыс. экспонентов. Их посещает свыше 2,5 млн. человек (27 %
— из-за рубежа). Объем ежегодно продаваемых выставочных
площадей превышает 1,500 тыс. кв. м. Оборот выставок —
168 млн. долларов.
Выставочный центр "Fiera Milano"

17.

• И пятёрку самых
успешных мировых
центров
выставочной
индустрии занимает
Испания. Основным
выставочным
комплексом страны
является IFEMA в
Мадриде. Его общая
площадь более
100.000 кв. м,
экспозиционная
площадь — 60.324
кв. м. Количество
павильонов — 8.

18.

• В последние годы стали ускоренно
развиваться Нидерланды и Швейцария.
Современный выставочный
комплекс Amsterdam RAI International
Exhibition and Congress
Centre расположился на южной окраине
Амстердама и входит в десятку самых
лучших комплексов Европы
В Швейцарии главный выставочный
центр страны Palexpo, расположенный
в Женеве, занимает площадь 60 тыс. кв.
м, прекрасно оборудован, по существу
является гигантским театром, на сцене
которого разыгрываются яркие
ярмарочные спектакли. Одна из самых
знаменитых выставок — Женевский
автосалон.

19. Классификация ярмарок и выставок. По территориальному признаку.

1. международные (ЭКСПО) - с участием
представителей из разных стран..
2. межрегиональные - с участием представителей из
разных регионов внутри одной страны.
3. региональные - с участим представителей из
различных городов, станиц, колхозов одного региона.
4. национальные - проводятся внутри страны и за
рубежом с целью демонстрации продукции
национального производства и стимулирования ее
сбыта и обычно имеют межотраслевой характер.

20. По характеру выставляемых экспонентов

универсальные
Специализированные

21. По срокам и способу проведения выставки и ярмарки

Краткосрочные
Передвижные выставки
Постоянные выставки

22. По частоте проведения

Периодические (проводящиеся каждые 2,3 года и т. д.)
Ежегодные
Сезонные
По направлению работы
Ярмарки/выставки по
осуществлению продаж/заказов
Информационные/ознакомительные
Проводимые в целях развития
коммуникации/контактов.

23. Цели участия фирмы в выставке

• демонстрацию продукции,
представление новых товаров или услуг;
• продвижение вашей торговой марки,
улучшение имиджа фирмы;
• изучение рынков сбыта;
• реклам фирмы;
• сбыт продукции;
• изучение продукции и стратегии
конкурентов

24. Отличительные особенности ярмарок и выставок

• Ярмарки, исторически
предшествующие выставкам,
представляют собой коммерческие
мероприятия рыночного характера,
проводимые с целью продаж
товаров на месте и заключения
торговых сделок.
Усиление функций публичной
демонстрации достижений в области
материальной и духовной сферы
превратило ярмарки в выставки.
Важнейшие цели проведения
выставок – обмен идеями, теориями
и технологиями с одновременной
реализацией коммерческих
интересов.

25. Информационная поддержка выставки

Рекламная компания выставки
проходит в 2 этапа: На первом этапе
делается акцент на привлечение
максимально возможного количества
экспонентов, на втором этапе - на
привлечение посетителей.
Информационные партнёры:
центральные и специализированные
газеты и журналы, информационные
агентства, рейтинговые
радиостанции, специализированные
ТВ-программы.

26. Выставочные центры Екатеринбурга

27. Екатеринбург-экспо

28. КОСК «Россия»

29. Центр международной торговли

30. Ельцин-центр

31. РЖД

32. Nintendo 

Nintendo

33. Компания Martini Illuminazione – итальянский производитель профессиональных светильников

34. Samsung Madison – мировой производитель медицинского оборудования

35. Versace 

Versace

36. Компания Samsung

37. Brazilian Beef – экспортер бразильского мяса

38. Philips

39. LG

40. Sonatrach – крупнейшая нефтегазовая алжирская компания

41. Типичные стенды