Теория поведения потребителя

1.

2. Тема 3. Теория поведения потребителя

1. Потребности домашнего хозяйства:
качественная
и
количественная
характеристики
2. Задача потребителя
3. Равновесие потребителя.
4. Эффект дохода и эффект замещения
2

3. 2.1. Потребности домашнего хозяйства: качественная и количественная характеристики

Ключевые вопросы, стоящие перед домашним
хозяйством:
• В какой последовательности удовлетворять потребности?
• Какие блага и в каком объеме приобретать (покупать)?
Основная проблема потребительского выбора –
формирование набора благ.
Процесс выбора предполагает наличие критериев выбора.
Интуитивно: в первую очередь будет приобретаться то,
что наилучшим образом удовлетворяет потребности,
приносит наибольшее удовольствие. Наличие
ограничения по расходам необходимость учета
цены блага.
3

4. Потребности домашнего хозяйства

Цель деятельности домашнего хозяйства: наиболее полное
удовлетворение имеющихся на данный момент потребностей
всех членов домашнего хозяйства.
Потребность – состояние неудовлетворенности, из которого
агент желает выйти; или состояние удовлетворенности, которое
агент желает продлить. Агент представляет какое благо и в
каком объеме должен использовать для «снятия» потребности.
Ограничение: величина бюджета и цены приобретаемых товаров,
действующие на рынках.
Выбор потребителя определяется его системой предпочтений.
Система предпочтений – совокупность проранжированных
отношений потребителя к благам (наборам благ), такая что:
первые позиции занимают блага, удовлетворяющие наиболее
актуальные потребности, далее следуют блага,
удовлетворяющие менее насущные потребности.

5. Факторы, определяющие систему предпочтений потребителя

•возраст и пол,
•национальность,
•уровень образования,
•природно-климатические условия,
•социо-культурная среда,
•конфессионная принадлежность и др.

6. Алгоритм построения системы предпочтений включает 4 этапа

1 этап: построение шкалы потребностей по принципу: «убывание степени
интенсивности»: Nk = (N1, N2,…Nk).
2 этап: построение шкалы предпочтений - проранжированная совокупность благ n
видов, удовлетворяющих потребности различной интенсивности: Zn = (z1, z2,…zn).
3 этап: формирование иерархии полезностей
Экспертная оценка удовольствия, обеспечиваемого потреблением единиц конкретных благ.
Благо, удовлетворяющее самую интенсивную потребность, получает самую высокую
оценку. Оценка производится в специальных единицах – утилях (util – единица
полезности). Оценивается удовольствие от потребления конкретной единицы
конкретного блага – предельная полезность каждого блага (MUi). Выделяются родовые
и порядковые полезности.
4 этап: описание системы предпочтений:
Единицы всех благ проранжированы по принципу убывания их предельных полезностей.
Система предпочтений отражает отношение агента к различным благам, а также
взаимосвязи благ в потреблении. Система предпочтений описывается функцией
полезности набора благ: U = F (z1,z2,…zn). Функция может быть задана дискретно
(например, таблица Менгера) или непрерывно.

7. Характеристики экономических благ

Общая полезность блага (Ui) – полезность, получаемая от всего объема блага
вида «i».
Предельная полезность блага (MUi) – полезность, приносимая конкретной
единицей блага вида «i».
Закон убывающей предельной полезности: каждая последующая единица блага
имеет полезность меньшую, чем предыдущая. В основе закона – тезис о
поэтапности удовлетворения потребностей: по мере потребления блага
степень интенсивности потребности снижается.
Родовая полезность – полезность конкретного блага, удовлетворяющего
определенную потребность (независимо от стадии удовлетворения
потребности).
Порядковые полезности определяются внутри родовых.

8. Факторы, определяющие полезность отдельного блага:

• ранг блага в шкале предпочтений
(зависящий от степени интенсивности
удовлетворяемой потребности),
• наличное количество блага,
• соотношение между потребным и
наличным количеством блага.

9.

Функция полезности набора (U) показывает зависимость
удовлетворения агента от количеств благ, присутствующих в
наборе:
U(Zn) = F (z1, z2, …zn)
Основные типы
полезности:
предпочтений
и
функций
1. нормальные предпочтения, блага–субституты;
функция полезности Кобба-Дугласа:
U(Zn) = z1α1 z2α2… znαn = ∏ziαi
2. вырожденные предпочтения; блага-субституты;
аддитивная функция полезности:
U(Zn) = a1z1 + a2z2 +…+ anzn = Σ aizi
3. блага–комплементарии; функция полезности Леонтьевского типа:
U(Zn) = min {a1Z1; a2Z2;…; anZn}
ai – предельная полезность блага i-го вида

10. 3.2. Задача потребителя

Цель потребителя: наиболее полное
удовлетворение потребностей (получение
максимальной полезности).
Формализация цели: U(z1, z2,…zn) max
Ограничение потребителя – сумма,
предусмотренная на расходы для текущего
потребления – бюджет. Расходы потребителя
зависят от цен приобретаемых товаров и не
должны превышать величины бюджета.
Бюджетное ограничение имеет вид: B – p1z1 –
p2z2 – … – pnzn 0.

11.

Задача потребителя: не выходя за пределы бюджетного ограничения,
сформировать набор благ, обеспечивающий максимальную
полезность. Формализация задачи модель поведения
потребителя:
max U(z1, z2,…zn)
B – p1z1 – p2z2 – … – pnzn 0
zi ≥0, i =
Набор благ, обеспечивающий наибольшую полезность потребителю,
называется оптимальным, а положение потребителя,
сформировавшего такой набор, – равновесием.
Условие оптимальности потребительского набора: в оптимальном
наборе эффективность всех покупок одинакова, т.е. соотношения
предельных полезностей с ценами (взвешенные предельные
полезности) по всем видам благ равны:
MU1(z1*, z2*,…zn*)/p1 = MU2(z1*, z2*,…zn*)/p2 = … = MUn(z1*, z2*,…zn*)/pn

12. 3.3. Равновесие потребителя

В случае, когда предпочтения определены на наборах из двух благ,
используется также графический метод решения задачи потребителя.
Отображением функции полезности (системы предпочтений)
являются кривые безразличия, образующие карту безразличия.
Кривая безразличия – совокупность потребительских наборов, разных по
составу, но имеющих одинаковую для данного потребителя
полезность (порядок предпочтений).
Карта безразличия – совокупность кривых безразличия для данного
типа предпочтений. Предпочтения разнообразны. Описываются
различными по типу функциями полезности. Различаются и карты
кривых безразличия.
• Аддитивная функция полезности также отражает отношение агента к
благам как к субститутам: U (z1 ,z2) = az1 + bz2 , где a – предельная
полезность первого блага, b – предельная полезность второго блага.
Если a=const и b=const, закон убывающей предельной полезности не
выполняется, в этом случае предпочтения называют вырожденными

13. Кривые безразличия неоклассического типа для благ-субститутов

Y
U2
U1
Х
Кривые безразличия неоклассического типа для благ-субститутов
Предпочтения агента такие, что блага z1,z2 рассматриваются как субституты (заменители),
описываются функцией полезности типа Кобба-Дугласа:
U(z1,z2) = z1az2b, где a, b – показатели эффективности благ в потреблении. Такие
предпочтения принято называть нормальными

14. Кривые безразличия для благ-субститутов с постоянными предельными полезностями

Y
U1
U2
X
Кривые безразличия для благ-субститутов с постоянными предельными
полезностями
Аддитивная функция полезности также отражает отношение агента к благам как к субститутам: U (z1
,z2) = az1 + bz2 , где a – предельная полезность первого блага, b – предельная полезность второго блага.
Если a=const и b=const, закон убывающей предельной полезности не выполняется, в этом случае
предпочтения называют вырожденными

15. Кривые безразличия для благ-комплементариев

Y
U1
U2
X
Кривые безразличия для благ-комплементариев
Предпочтения агента, потребляющего блага совместно, т.е. относящегося к благам как к комплементариям,
описываются функцией полезности Леонтьевского типа: U(z1 ,z2) = min { az1 ; bz2}. Здесь параметр a –
предельная полезность первого блага, параметр b – предельная полезность второго блага.

16. Графически оптимум потребителя – точка, в которой бюджетная линия касается кривой безразличия. Эта кривая безразличия является

наиболее
удаленной от начала координат и соответствует максимальному уровню
полезности, достижимому при действующем бюджетном ограничении.
Различают внутренний оптимум (все блага включаются в оптимальный набор)
– рис. А и угловое равновесие, при достижении которого в наборе одно из благ
отсутствует – рис. Б.
Y
Рис. А
Y
Рис. Б
E
U2
Е
U1
бюджетное ограничение
U2
U1
X
X

17. Условие равновесия потребителя

Для того, чтобы максимизировать полезность
при заданном фиксируемом количестве
расходуемых денег, индивид будет покупать
такие количества товаров, которые
полностью исчерпывают его доход и для
которых норма замещения (MRS) равна
норме обмена между двумя этими товарами
на рынке (обратному соотношению цен этих
товаров).

18.

4. Эффект дохода и эффект замещения
На поведение потребителя влияет
изменение реального дохода, которое
происходит вследствие:
• изменений номинального (денежного
дохода). В этом случае возникает эффект
дохода (по бюджету).
• изменение относительных цен вызывает
действие двух эффектов – эффекта
субституции и эффекта дохода (по ценам).
При этом меняются как структура, так и
состав оптимального набора.

19. Эффект дохода (по бюджету)

Эффект дохода (по бюджету) –
изменение состава оптимального
набора, обусловленное изменением
реального дохода (покупательной
способности индивида) вследствие
изменения номинального дохода или
уровня цен. Действие эффекта дохода
(по бюджету) приводит к изменениям
только состава набора, структура не
меняется.

20. Эффект дохода и эффект замещения при изменении цен товаров

• Эффект субституции – изменение
состава оптимального набора при
неизменном реальном доходе такое, что:
относительно подорожавшее благо
вытесняется из набора (заменяется)
относительно подешевевшим.
• Эффект дохода (по ценам) – изменение
состава оптимального набора,
обусловленное изменением реального
дохода вследствие изменения цены
товара, входящего в набор.

21. Эффект дохода и замещения при меняющемся уровне цен

Y
D Yз
D Yд
U2
U1
D Xз
D Xд
Эффект дохода и замещения при меняющемся уровне цен
X