12.55M

Category:

marketing

Creative Digitalagency Campaign. Prom - маркет-плейс будущего

2017
В 2017 году мы вместе успешно перезапустили
ведущий украинский маркет-плейс Prom.
Grape.Digital
Яркий масштабный ролик, последовавшая за
ним 360-кампания и обновленный современный
визуальный стиль привлекли потребителей и
заявили бренд, как лидера
в категории e-commerce Украины.

3.

4.

АТРИБУТЫ
Grape.Digital
Нам удалось внедрить атрибуты бренда Prom,
которые не только выделяют нашу
коммуникацию из клаттера, но и активно
драйвят бренд как инновационную, трендовую,
ориентированную на потребности потребителя
площадку. Перечислим ключевые атрибуты.

5.

БУДУЩЕЕ
Grape.Digital
Это утопия, в котором развитие Украины и
человечества происходит по позитивному
сценарию (во временном пространстве это
ближайшая перспектива в диапазоне 10-30
воображаемых нами грядущих лет). Здесь
правят разум, технологии, толерантность и
гуманизм.

6.

АЛГОРИТМ
Grape.Digital
В будущем за удовлетворение запросов каждого
человека отвечает компьютерный интеллект
Prom, который предугадывает запросы людей и,
как мы выясним впоследствии, имеет функцию
самоконкуренции для наилучшего исполнения
чаяний клиента. Алгоритм всеобъемлющ,
всемогущ, всеведущ и проявляется повсюду.

7.

ВИЗУАЛЬНЫЙ КОД
Grape.Digital
Лилово-фиолетовая ультрамодная цветовая
гамма, неон, голограммы, бесконтактные
интерфейсы, сияющие ночные огни,
наполненные энергией и мощью, обилие реклам.

8.

ЦЕЛЬ
Наша основная цель – развить успех кампании
2017 года, пойти дальше, стратегически
оставаясь на территории нашего
позиционирования:
Grape.Digital
«PROM – МАРКЕТ-ПЛЕЙС БУДУЩЕГО,
ГДЕ КАЖДЫЙ ОБРЕТЕТ ИМЕННО ТО,
ЧТО ОН ИСКАЛ»

9.

ТАКТИЧЕСКИЕ ЦЕЛИ
2018
Помимо отработки стратегической задачи,
нам также нужно сфокусироваться на актуализации
следующий двух ключевых преимуществ:
Алгоритм маркет-плейса
Prom понимает и анализирует
твои потребности, дает тебе
именно то, что нужно.
Б
Маркет-плейс подразумевает
внутреннюю конкуренцию продавцов,
что позволяет пользователю
получать самое выгодное
предложение.
В
Широкий выбор товаров
в самых разных продуктовых
категориях.
Grape.Digital
A
Дополнительно мы
продолжаем
коммуницировать:

10.

ОСНОВНЫЕ КАНАЛЫ
КОММУНИКАЦИИ
Grape.Digital
В центре кампании – видеоконтент, который должен органично и
эффективно работать и на ТВ, и в интернете, раскладываться на
различные медийно-креативные каналы (прероллы, канвасы, карусели,
спонсорские ТВ-заставки, ТВ-бамперы и т.д). В ролике должен быть
самобытный, яркий, эстетичный визуальный образ, который позволит
создать неразрывность коммуникации как в динамике (видео), так и в
статике (вижуал, пост, принт).

11.

СТРУКТУРА ВИДЕОРОЛИКОВ
Основные ролики:
2 ролика/флайта на 2-х языках
Креативная адаптация
для 2-х флайтов на 2-х языках
АЛГОРИТМ 30 СЕК
АЛГОРИТМ 15 СЕК
КОНКУРЕНЦИЯ 30 СЕК
КОНКУРЕНЦИЯ 15 СЕК
Категорийные ролики на 2-х языках
Итого: 4х7х2 = 56 роликов
Grape.Digital
КАТЕГОРИЯ: 10 СЕК, 7 СЕК, 6 СЕК, 5 СЕК

12.

ЗАДАЧА
Grape.Digital
Перед нами, как перед креативным
агентством, стоит задача полностью
реализовать все заявленные выше цели в
рамках единого сторителлинга.

13.

СТОРИТЕЛЛИНГ

14.

ТВОРЧЕСКАЯ
ИДЕЯ
В первом кадре ролика 2017
мы показали вот что:
Нам кажется интересным, захватывающим и интригующим рассказать в
кампании 2018 о том, что же происходит в этом городе будущего и
заявочного кадра. Как изменилась жизнь всех тех сотен тысяч людей,
которым на Арене Prom был представлен Алгоритм?

15.

СТОРИТЕЛЛИНГ
ХРОНОТОП
Чтобы лучше понять, как наша новая идея продолжает предыдущую, кратко
опишем хронотоп. Предположим, время действия ролика Арена – 2033 год.
Жителям «Промополиса» (пусть город будущего называется именно так) был
представлен Алгоритм, который дает им все, чего они желают. К 2037 году
Алгоритм прочно вошел в повседневную жизнь промополисчан.
Grape.Digital
В мегаполисе множество гигантских рекламных окон с лилово-фиолетовой
каймой, сквозь которые Алгоритм помогает гражданам в удовлетворении
любых их запросов.

16.

PROMOPOLIS

17.

18.

19.

Нашей кампании нужен сильный визуальный образ.
Мы вдохновились одним из лучших кинофильмов
этого года: «Бегущий по лезвию 2049». Гигантские
голограммы – это было круто!
В нашей коммуникации они драматизируют услуги
маркет-плейса Prom!
КЛЮЧЕВОЙ
ВИЗУАЛЬНЫЙ
ОБРАЗ

20.

СТОРИТЕЛЛИНГ
PROMOPOLIS
Итак, представим город ближайшего будущего Промополис. Он, разумеется,
гораздо приветливее, чем Лос-Анджелес 2049 из «Бегущего по лезвию». Он в
общем-то похож на города, которые уже существуют сейчас: Дубай, Сингапур
или Куала-Лумпур.
Grape.Digital
Этот город привлекает нас обилием гигантских реклам в пурпурных, лиловых
и фиолетовых оттенках. Промополис – это по сути и есть средоточие
Алгоритма Prom. А каждая гигантская, готовая превратиться в ожившую
коммуникабельную голограмму реклама – это предложение продавца на Prom.

21.

СТОРИТЕЛЛИНГ
ГОЛОГРАММЫ
Grape.Digital
Люди давно привыкли покупать на Prom одной лишь силой
мысли – это легко и приятно. Поговорить с гигантской
световой рекламой – для них так же обычно, как для нас
увидеть всплывающий контекстный баннер. Prom быстро
понимает, что нужно покупателю. Более того, гигантские
голограммы порою не стесняются на наших глазах вступать в
конкурентную борьбу за покупателя (в рамках закона 2049
года, конечно). По отдельным репликам мы понимаем, что все
это безусловно происходит в Украине будущего, которая
добилась впечатляющего прогресса.

22.

23.

24.

ОСНОВНЫЕ
РОЛИКИ

25.

ОСНОВНЫЕ РОЛИКИ
№1
«ЗОНТ»
Герой (возможно он даже похож на молодого Гаррисона Форда) ест лапшу под навесом уличной китайской забегаловки. За его
фраза «Лучшие средства передвижения по Промополису только на Пром». Внезапно начинается дождь.
- Дождь, а вы без зонта, мистер, – замечает старик-китаец.
- Сейчас грянет Пром, – говорит герой.
И точно, сначала звучит гром, а потом исчезает реклама с гироскутером – гигантская голограмма крутится вокруг фонаря,
изображая кадр из «Поющих под дождем».
Звучит рекламный слоган: «Моментальная доставка зонтов на Пром».
- Как всегда вовремя, Пром, – герой щелкает пальцами, совершая покупку.
- Лучше бы погоду научились продавать, – ворчит китаец.
- Пусть грянет Пром! – поет Пром.
Пек-шот. Мы видим появляющийся логотип Prom на фоне ночной панорамы Промополиса. Вокруг множество сияющих световых
реклам в фиолетовой кайме.
VO: Prom. Будущее за маркет-плейсом.
Grape.Digital
АЛГОРИТМ
НАПРАВЛЕНИЕ
спиной гигантская голограмма Пром продает гироскутеры – ноги, стоящие на нем, проезжаются туда-сюда. Слышна рекламная

26.

27.

ОСНОВНЫЕ РОЛИКИ
«ЗИМНЯЯ РЕЗИНА»
Промополис будущего. Сияющие небоскребы. В воздухе припарковано такси. Бомбила будущего в ожидании заказа открыл
дверь. Он пьет кофе. Фоном звучат новости, можно даже расслышать, что криворожский Кривбасс выиграл Лигу Чемионов.
Кругом гигантские светящиеся рекламы. Взгляд бомбилы приковывает реклама с девушкой и покрышкой. Девушка в
стилизованном костюме работника СТО. Девушка ловит взгляд водителя и выходит из табло в виде гигантской световой
голограммы. Неожиданно она обращается на литовском:
- Prom sveikina jus!
- Расслабься, Пром, я не из Литвы, просто номера такие. Чего у тебя?
- Акция на Пром! Зимняя резина со скидкой!
- Искать дальше! – лениво повелевает бомбила.
Grape.Digital
КОНКУРЕНЦИЯ
НАПРАВЛЕНИЕ
№2

28.

ОСНОВНЫЕ РОЛИКИ
- Спиннер на Проме – лучший подарок для прабабули!
- Самый популярный товар в категории «Тем кому за сто»! – пожимает плечами Пром.
Парень задумывается на мгновение, щелкает пальцами в сторону товара – и, дзынь, спиннер исчезает.
- Ладно… Пусть грянет Пром! – покупка совершена.
- Пусть грянет Пром! – подмигивает Пром.
Пек-шот. Мы видим появляющийся логотип Prom на фоне ночной панорамы Промополиса. Вокруг множество сияющих световых
реклам в фиолетовой кайме.
VO: Prom. Будущее за маркет-плейсом.
Grape.Digital
КОНКУРЕНЦИЯ
НАПРАВЛЕНИЕ
- Пром, что они в нем находят?

29.

30.

КАТЕГОРИЙНЫЕ
РОЛИКИ

31.

КОНЦЕПЦИЯ
Grape.Digital
Это короткие рекламные ролики, снятые в стиле рекламных роликов
будущего и продолжают стилистику 2-х основных. Каждый сюжет будет
соответствовать одной из популярных категорий товаров на Prom. Мы
фокусируемся на гигантской рекламной (нарочито рекламной)
зацикленной голограмме с гипертрофированными рекламными текстами,
которая продвигает ту или иную категорию
в декорациях Промополиса. Все действующие лица в роликах – это
гигантские голограммы, которые размещаются на фоне разнообразных
локаций футуристического города. Благодаря тому, что съемка будет
выполнена одним кадром, скипнуть ролик можно
в любой момент – и сюжет при этом не будет прерван.

32.

КАТЕГОРИЙНЫЕ РОЛИКИ
№1
«ДОМ И САД – БАРБЕКЮ НА
ЛУЖАЙКЕ»
Действие происходит на лужайке перед небоскребом вечернего Промополиса. Типичная для рекламных сюжетов семья, которая
состоит из 4 человек: папа, мама, дочка и сын. Типаж – красивые блондины с белыми зубами. Папа стоит у электрогриля и
жарит барбекю, все остальные сидят за раскладным походным столиком и улыбаются. Время от времени герои показывают
большой палец вверх – знак того, что им очень нравится еда. Папа все время перекладывает что-то на гриле.
Вокруг героев постоянно вращается бегущая строка, к ак в телемагазинах: «Товары для дома и сада на любой вкус и кошелек на
Grape.Digital
Prom.ua. Выбери то, что по душе!».

33.

34.

КАТЕГОРИЙНЫЕ РОЛИКИ
№2
«УХОД ЗА ДОМОМ –
В ПРАЧЕЧНОЙ
Ситуация происходит в футуристическом парке Промополиса. На площади у фонтана рекламная голограмма – типичная история
об отбеливающем эффекте стирального порошка. Изображена женщина в лосинах и футболке с полной корзиной для белья –
мы понимаем, что она домохозяйка. Возле нее – мужчина в классическом костюме: типаж такой, который ходит по квартирам и
предлагает отбелить одежду. Женщина держит в руках белоснежную рубашку и восторженно смотрит на воротничок. Мужчина
улыбается.
Вокруг героев постоянно вращается бегущая строка, к ак в телемагазинах: «Уход за домом лучше с Промом. Все товары хозяйке
Grape.Digital
в помощь по приятным ценам – ваш кошелек обрадуется!».

35.

36.

КАТЕГОРИЙНЫЕ РОЛИКИ
№3
ОДЕЖДА, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ – В
ПРИМЕРОЧНОЙ
Вечерний Промополис, над оживленной улицей с магазинами – зацикленная колоссальная голограмма парня и девушки. Парень
сидит на пуфике с горой пакетов (типичная история для шопинга), перед ним время от времени открывается шторка и из-за нее
появляется девушка в нелепом наряде. Парень все время улыбается и с воодушевлением показывает девушке жестом: «Супер!»
(поднимает большой палец вверх).
Вокруг героев постоянно вращается бегущая строка, к ак в телемагазинах: «Шоппинг без границ только на Prom.ua.Одежда,
Grape.Digital
обувь, аксессуары на любой вкус для тебя и твоей половинки».

37.

38.

КАТЕГОРИЙНЫЕ РОЛИКИ
№4
ОДЕЖДА, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ –
ЧЕЧЕТКА
На площади перед одним из торговых центров Промополиса мы видим парня и девушку, которые танцуют чечетку. Они
изображены в полный рост, все время отбивают один и тот же ритм и непрерывно улыбаются в камеру. Одеты в брючные
черные костюмы и шляпки и короткими полями. Кто-то из них может иногда обернуться вокруг своей оси.
Вокруг героев все время идет повторяющаяся строка: «Обувь на все случаи жизни только на Prom.ua. Широкий ассортимент и
Grape.Digital
самые низкие цены – налетай!».

39.

40.

КАТЕГОРИЙНЫЕ РОЛИКИ
№5
ИНТИМНЫЕ ТОВАРЫ – ГОРНИЧНАЯ
В кадре – одна из второстепенных улиц Промополиса. Посреди этой улицы – голограмма девушки в костюме горничной, она
вращается вокруг своей оси, в ее руках щеточка для уборки пыли, она периодически ею помахивает и подмигивает зрителям.
Вокруг нее внизу крутится строка: «Взрослые костюмыдля взрослых забав. Prom точно знает, что тебе нужно – заходи за
Grape.Digital
перчинкой».

41.

42.

КАТЕГОРИЙНЫЕ РОЛИКИ
№6
КРАСОТА И ЗДОРОВЬЕ –
ПОЯС-МАССАЖЕР
Ситуация – две гигантские голограммы на крыше одного из домов Промополиса. Классическая история программ по типу
«Супермаркет на диване». В кадре парень и девушка атлетического телосложения, на которых надеты пояса-массажеры.Они
немного покачиваются из стороны в сторону, потому что массажер непрерывно работает – и все времяулыбаются.
Вокруг героев все время крутится строка: «Тренажерный зал на диване – заходи на Prom.ua за товарами для красоты и
Grape.Digital
здоровья. Цены тебя приятно удивят».

43.

44.

КАТЕГОРИЙНЫЕ РОЛИКИ
№7
КРАСОТА И ЗДОРОВЬЕ –
РЕКЛАМА ШАМПУНЯ
Колоссальная голограмма девушки вдоль шоссе, девушка изображена по пояс. Типичная сцена из рекламы шампуней – девушка
стоит, у нее развиваются волосы на ветру. Она непрерывно улыбается, периодически поглаживая волосы рукой.
Вокруг нее внизу крутится строка: «Салон красоты у тебя дома: покупай любимые бьюти-товары на Prom.ua. Дешевле не
Grape.Digital
найти!».