Граффон, как средство выразительности. Выделительная графика

1. Граффон как средство выразительности

2.

Граффон (графон) –
стилистический прием,
представляющий собой
отклонение от графического
стандарта и/или орфографической
нормы.
Например:
http://freeppt.ru

3. Выделительная графика

Выделение при помощи цвета, размера,
особого написания фрагмента текста или
части слова.

4. Выделение цветом и/или размером ключевых слов или словосочетаний

• При покупке трех лаков DEPEND
четвертый лак в подарок.
• пора ЗАБЫТЬ,
что такое БОЛЬ!
• МАЛЕНЬКИЕ ЦЕНЫ на большие покупки
• Чистый район. Чистый город. Чистая Сибирь.

5.

6. Выделительная графика

7. Выделение цветом и/или размером слов, словосочетаний или всего текста, при котором цвет и размер шрифта буквально соответствует

значению слова
• Например:

8.

9.

10. Выделение цветом и/или размером части слова с целью углубления его семантической структуры

Например:
Банальности нет!
Есть всегда уникальные
Картофельные чипсы FAN! Новый
Оригинальный вкус напомнит тебе
Настоящий домашний завтрак!

11.

12.

13.

ВЕССОмые скидки (пейджинговая компания «Вессо
Линк»)
вОТ ОН какой! (торговый дом «Отон»)
ОПТИМАльный вариант (пишущие машинки
«Оптима»)
Устрой себе ЭДИЛию! (компания «Эдил» - товары
для дома)
сФОКУСируйте внимание (компания «Фокус»
канцтовары)
Новая ФАНТАстическая бутылка («Фанта»)
ТРК КУБа – увлекательные поКУБки в
самом центре нашего города!

14.

• Живи приПИВА!ючи (пиво «Клинское»)
• ЖЕЛЕЗНО!дорожные перевозки
• Раз!вернись в Гринвич

15. Имитационная графика

1) Имитация графики других языков
2) Имитационно-рисуночный шрифт

16.

17.

18. 3) Использование шрифта, символически отражающего ситуацию, ассоциативно связанного с ней

19. Идеографическая графика

1. Включение в текст иноязычных слов, букв
или частей слова
2. Включение в текст цифр
3. Включение в текст символов
4. Включение в текст изображений
5. Включение в текст логотипа
6. Включение в текст грамматограмм

20. Включение в текст иноязычных слов, букв или частей слова

21. Включение в текст иноязычных слов, букв или частей слова

22. Включение в текст иноязычных слов, букв или частей слова

23. Включение в текст цифр

• Цифро8ые отношения – надежные
отн0шения.
• Один подарок хорошо, А2 лучше!
• 7я.ру – самый семейный сайт.
• Посмо3 на цены.
http://freeppt.ru

24. Включение в текст символов и знаков

http://freeppt.ru

25.

http://freeppt.ru

26.

27.

28. Включение в текст изображений

29.

30.

31.

32. Включение в текст логотипа

33. Включение в текст грамматограмм, знаков препинания и т.п.

• Слешинг
• Дефисация: Му-у-узыкальная ретровечеринка; ПА-ПА-ПОКУПАТЕЛЬ!
• Квотация: «Пилот»ный выпуск

34. Формальная графика

• Текст, выполненный в виде какой-либо
фигуры

35.

36.

37. Графика «исправления ошибок»

38. Графика «исправления ошибок»

39. Функции граффонов в рекламе

1. привлечение внимания целевой аудитории
к рекламному сообщению;
2. усиление экспрессивности текста;
3. эстетическая функция;
4. иллюстративная функция;
5. углубление семантической структуры
слова, расширение смысла рекламного
сообщения;
6. текстостроительная функция

40. Задание: Определить тип граффона и его функции в рекламном тексте