9.21M
Category: informaticsinformatics

Социальные сети и путешествия. Как лайки и репосты превращаются в реальных туристов

1.

СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ И ПУТЕШЕСТВИЯ
как лайки и репосты превращаются в реальных
туристов

2.

Карта каналов маркетинговых коммуникаций
Группа каналов
Канал
Наружная реклама
Общеинтересные СМИ
Упаковка товара
Массовые
Сам товар
Реклама в супермаркетах
Интернет
Прямая массовая рассылка
Реклама в транспорте, квитанции оплаты ЖКХ
Личные
На лидера мнений
На группу

3.

Cтатистика потребление медиаконтента (gen Y)
• 3 часа 34 минуты – серфинг в Интернете;
• 3 часа 12 минут – общение в социальных сетях;
• 2 часа 19 минут – просмотр онлайн-телевидения;
• 1 час 47 минут – видеоигры;
• ….
• 1 час 15 минут – прослушивание радио;
• ….
• 32 минуты – чтение печатных СМИ.

4.

Интернет: 3 способа донесения сообщения
Компания
Пользователь
• собственные медиа
• оплаченные медиа
• заработанные медиа

5.

Cобственные медиа
— каналы контролируемые компанией (сайт, блог, сообщество, профиль
в социальной сети)
Роль для компании
– построение долгосрочных отношений с существующими
потребителями
Преимущества
• контроль
• низкая стоимость
• долговечность
• гибкость
• накопление аудитории
Проблемы
• негарантированный инструмент
• низкое доверие аудитории
• требует времени от компании

6.

Предст-во в соцсетях – собственное медиа
ВКонтакте
Instagram
Одноклассник
46 900 и
000
87 600 000
человек
18 500 000 человек
человек
Facebook
14 400 000
человек
Twitter
12 000 000
человек

7.

8.

Оформление сообщества

9.

Встраиваемые приложения

10.

Встраиваемые приложения

11.

Типология контента
• Виральный (развлекательный) контент
• Общеинформационный контент
• Брендированный контент
Правило хорошего коктейля

12.

Виральный контент

13.

Виральный контент

14.

Виральный контент

15.

Охват, информирование, узнаваемость

16.

Общеинформационный контент

17.

Брендированный контент

18.

Брендированный контент

19.

Смешанный тип контента

20.

Смешанный тип контента

21.

Конкурсная активность, специальные проекты

22.

Конкурсная активность, специальные проекты

23.

Спасибо за
внимание
English     Русский Rules