Similar presentations:
Социальные сети и путешествия. Как лайки и репосты превращаются в реальных туристов
1.
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ И ПУТЕШЕСТВИЯкак лайки и репосты превращаются в реальных
туристов
2.
Карта каналов маркетинговых коммуникацийГруппа каналов
Канал
Наружная реклама
Общеинтересные СМИ
Упаковка товара
Массовые
Сам товар
Реклама в супермаркетах
Интернет
Прямая массовая рассылка
Реклама в транспорте, квитанции оплаты ЖКХ
Личные
На лидера мнений
На группу
3.
Cтатистика потребление медиаконтента (gen Y)• 3 часа 34 минуты – серфинг в Интернете;
• 3 часа 12 минут – общение в социальных сетях;
• 2 часа 19 минут – просмотр онлайн-телевидения;
• 1 час 47 минут – видеоигры;
• ….
• 1 час 15 минут – прослушивание радио;
• ….
• 32 минуты – чтение печатных СМИ.
4.
Интернет: 3 способа донесения сообщенияКомпания
Пользователь
• собственные медиа
• оплаченные медиа
• заработанные медиа
5.
Cобственные медиа— каналы контролируемые компанией (сайт, блог, сообщество, профиль
в социальной сети)
Роль для компании
– построение долгосрочных отношений с существующими
потребителями
Преимущества
• контроль
• низкая стоимость
• долговечность
• гибкость
• накопление аудитории
Проблемы
• негарантированный инструмент
• низкое доверие аудитории
• требует времени от компании
6.
Предст-во в соцсетях – собственное медиаВКонтакте
Одноклассник
46 900 и
000
87 600 000
человек
18 500 000 человек
человек
14 400 000
человек
12 000 000
человек
7.
8.
Оформление сообщества9.
Встраиваемые приложения10.
Встраиваемые приложения11.
Типология контента• Виральный (развлекательный) контент
• Общеинформационный контент
• Брендированный контент
Правило хорошего коктейля
12.
Виральный контент13.
Виральный контент14.
Виральный контент15.
Охват, информирование, узнаваемость16.
Общеинформационный контент17.
Брендированный контент18.
Брендированный контент19.
Смешанный тип контента20.
Смешанный тип контента21.
Конкурсная активность, специальные проекты22.
Конкурсная активность, специальные проекты23.
Спасибо завнимание