marketingSimilar presentations:
Разработка и технологии производства рекламного продукта. Творческая стратегия торговой марки
1. Разработка и технологии производства рекламного продукта
Творческая стратегия торговоймарки
2. Позиционирование первично по отношению к творческому обращению
3. Зачем? Для кого? Как? Что?
4.
Творческая стратегия торговой маркиТворческая идея — это
привлекающее внимание точное
представление позиции ТМ
5.
Творческая стратегия торговой маркиГениальная творческая идея (Big Idea) — это нестандартная, простая
творческая идея, обеспечивающая вовлечение максимально широкой
аудитории.
• служит креативным источником для множества рекламных идей;
• позволяет создавать рекламные коммуникации, протяженные во
времени (долговечность);
• обладает уникальными отличительными свойствами, причем на всех
уровнях — от главного послания до стилистики материалов
(уникальность);
• предлагает не ТМ, а жизненные ценности, связанные с продуктом;
• зачастую апеллирует к актуальным общественным тенденциям:
• непосредственно связана с торговым предложением товара (отсутствие «эффекта вампира»).
6.
Творческая стратегия торговой маркиКонцепция RAM-проводника
В 1994 г. Дж. Р. Росситер и Л. Лиг разработали теорию RAМ-проводника
(RAM — аббревиатура английского термина Remote Associative Matching,
т.е. «отдаленное ассоциативное согласование»).
Ключевую выгоду продукта эффективнее представлять опосредованно,
чем заявлять о ней прямо (исключение составляют прямая почтовая
рассылка и тематические газетные рубрики).
RAM -проводник должен быть неожиданным настолько, чтобы его
появление в контексте с рекламируемой маркой невозможно было даже
предположить.
7. Эффективность рекламных сообщений
8. Рекламное объявление с отсутствующей творческой стратегией
9. Рекламное объявление с отсутствующей творческой стратегией
10. Рекламное объявление с отсутствующей творческой стратегией
11. Рекламное объявление на основе распространенного шаблона
абсурдная альтернатива продукту12. Рекламное объявление на основе распространенного шаблона
экстремальные последствия использования продукта13. Рекламное объявление на основе распространенного шаблона
отсутствие бренда — разыгрывается ситуация: что было бы без данногопродукта
14. Рекламное объявление на основе распространенного шаблона
чрезмерное вожделение — когда герой готов на все, чтобы получитьпродукт
15. Рекламное объявление на основе распространенного шаблона
метафорическое преображение окружающего мира, связанное с ТМ16. Рекламное объявление на основе распространенного шаблона
метафорическое преображение окружающего мира, связанное с ТМ17. Рекламное объявление на основе распространенного шаблона
эксплуатация гендерных стереотипов: женщина - организатор быта18. Рекламное объявление на основе распространенного шаблона
эксплуатация гендерных стереотипов: женщина - организатор быта19. Рекламное объявление на основе распространенного шаблона
эксплуатация гендерных стереотипов: современная женщина, активнопользующаяся всевозможными достижениями прогресса
20. Рекламное объявление на основе распространенного шаблона
эксплуатация гендерных стереотипов: «глупая подруга»21. Рекламное объявление на основе распространенного шаблона
эксплуатация гендерных стереотипов: счастливая обладательница22. Рекламное объявление на основе распространенного шаблона
эксплуатация гендерных стереотипов: мужчина - «мачо»23. Рекламное объявление на основе распространенного шаблона
эксплуатация гендерных стереотипов: мужчина - «мачо»24. Рекламное объявление на основе распространенного шаблона
эксплуатация гендерных стереотипов: мужчина как герой рекламыпредполагается, но не изображается
25. Способы генерирования рекламных идей Эвристическая аналогия
26.
Эвристическая аналогия27.
Эвристическая аналогия28.
Эвристическая аналогия29.
Эвристическая аналогия30.
Эвристическая аналогия31.
Эвристическая аналогия32.
Эвристическая аналогия33.
Эвристическая аналогия34.
Эвристическая аналогия35.
Эвристическая аналогия36.
Эвристическая аналогия37.
Эвристическая аналогия38.
Эвристическая аналогия39.
Эвристическая аналогия40.
Эвристическая аналогия41.
Эвристическая аналогия42.
Эвристическая аналогия43.
Эвристическая аналогия44.
Эвристическая аналогия45.
Эвристическая аналогия46.
Эвристическая аналогия47.
Эвристическая аналогия48.
Эвристическая аналогия49.
Эвристическая аналогия50.
Эвристическая аналогия51.
Эвристическая аналогия52.
Эвристическая аналогия53.
Эвристическая аналогия54.
Эвристическая аналогия55.
Эвристическая аналогия56. Способы генерирования рекламных идей Использование тропов
57. Использование тропов, значение и примеры
метафора – перенос значения слова по сходству мертвая тишинаолицетворение – уподобление какого-либо предмета или явления
живому существу отговорила роща золотая
сравнение – сопоставление одного предмета или явления с другим
(выражаются через союзы как, словно, будто, сравнительную степень
прилагательного) яркий, как солнце
метонимия – замена прямого названия другим по смежности (т.е. на
основе реальных связей) Шипенье пенистых бокалов (вместо: пенящееся
вино в бокалах)
синекдоха – употребление названия части вместо целого и наоборот
белеет парус одинокий (вместо: лодка, корабль)
перифраз – замена слова или группы слов, чтобы избежать повторения
автор «Горе от ума» (вместо А.С. Грибоедов)
58. Использование тропов, значение и примеры
эпитет – использование определений, придающих выражениюобразность и эмоциональность Куда ты скачешь, гордый конь?
аллегория – выражение отвлеченных понятий в конкретных
художественных образах весы – правосудие, крест – вера, сердце –
любовь
гипербола – преувеличение размеров, силы, красоты описываемого в сто
сорок солнц закат пылал
литота – преуменьшение размеров, силы, красоты описываемого ваш
шпиц, прелестный шпиц, не более наперстка
ирония – употребление слова или выражения в смысле, обратном
буквальному, с целью насмешки Откуда, умная, бредешь ты, голова?