Разработка комплекса маркетинговых мероприятий

1. РАЗРАБОТКА КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГОВЫХ МЕРОПРИЯТИЙ

ЛЕТНИЙ ТЕАТР
«ДЕЛЬ’АРТЕ»
Группа №
Мокрышев Иван
Коренев Егор
Давлетшин Сама
Смоляков Илья
Москва
2015

2. ОБЩАЯ ИНФОРМАЦИЯ

«Дель’Арте»
Театр
представляет собой летнюю
площадку, работающую с июля по сентябрь.
Давящие стены столичных гигантов, повторяющаяся
программа мероприятий, излишне консервативный для
теплого времени дресс-код и высокая цена – это не про нас!
Открытое небо, теплый воздух, ощущение свободы,
вкупе с энергетикой спектакля и восходящих талантов, а
также духа толпы, обеспечат посетителей хорошим
настроением и интересными темами для размышлений.
Парк Горького,
Крымская набережная
Начало мероприятний:
1. В 15.00
2. В 19.00
300 сидячих мест
2 спектакля в день
Разнообразие еды
«Живое» шоу
Все входные
группы

3. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА

Географический признак
Демографический признак
Город
Москва
Возраст
От 12 лет
Тип
Мегаполис
Пол
М/Ж
Округ
ЦАО
Single & Married
Климат в сезон
работы
Семейное
положение
Теплый
Род занятий
Любой
Локация
Парковая зона
Уровень дохода
Выше низкого
Клиентский поток
Высокий
Образование
Среднее/Высшее

4. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА

Психографический признак
Поведенческий признак
Интересы
Культурное
времяпрепровождение
Статус потребителя
Новички и ценители
театра
Образ жизни
Активный
Отношение к театру
Лояльное
Благожелательное
Особенность
личности
Тяга к новому
Увлекающийся
Креативность
Повод посещения
Ценности
Общение
Культура
Духовное развитие
Отдых
Любитель
постановок
Эксперимент
Выгода
Духовное
насыщение
Приятное время

5. КОНЕЧНАЯ СЕГМЕНТАЦИЯ

Группа № 1. Молодые люди и пары с относительно невысоким уровнем
дохода, желающие приятно и с пользой провести время в популярном месте в
новой атмосфере.
Группа № 2. Взрослые пары и семьи с доходом выше среднего. Целью
является провести время на природе в необычной обстановке, а также
разнообразить традиционные методы времяпрепровождения.
Группа № 3. Ценители театрального искусства различных возрастов и
уровней дохода (не включаем высокий, так как он предполагает стремление к
статусности, предоставляемое, как правило, именитыми театрами).
Группа № 4. Посетители парка Горького всех возрастов и уровней дохода,
не имеющих конкретной цели посетить данное мероприятие, а принявших
решение в процессе посещения парка.

6. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ «ДЕЛЬ’АРТЕ»

Давящие стены столичных гигантов, повторяющаяся программа
мероприятий, излишне консервативный для теплого времени дресс-код и
высокая цена – это не про нас!
Модный театр под открытым небом с любыми входными группами,
тематическими блюдами, новыми артистами и невысокими ценами в
центральном парке страны.
МЫ ПРЕДЛАГАЕМ:
Новые спектакли каждую неделю. Два спектакля в день
Вход с собственной едой
Нестандартные представления нестандартных людей
Иное, Наше видение искусства
Бронирование билетов и голосование за будущие спектакли - online.

7. НАШИ ТОВАРЫ И УСЛУГИ

Основной вид деятельности: постановка спектаклей
Основной товар – билеты разного вида
Доступ к ним возможен путем покупки билетов в кассах театра, а также на
домашней странице.
Существует несколько возможностей их приобретения и несколько видов
билетов (более подробно в разделе «ценообразование»).
Спектакли проходят два раза в день: в 15.00 и 19.00
Возможен заказ спектаклей или отдельных артистов (по согласованию) на
корпоративы и различные развлекательные мероприятия.
ЖДЕМ ВАС В ГОСТИ!

8. НАШИ ТОВАРЫ И УСЛУГИ

Второй вид наших услуг: продажа блюд и закусок посетителям
Наша политика заключается в следующем:
Отсутствие барьеров на потребление пищи и напитков во время спектакля
Мы продаем разнообразные блюда и закуски прямо во время мероприятия
Наши официанты готовы подойти к каждом из зрителей
Наш повар готов предложить тематические блюда
Если у Вас есть свои продукты питания, то Вы можете употреблять их
Свой бар, включающий как безалкогольные, так и алкогольные напитки
Вкусная еда – это дополнительное удовольствие во время просмотра
УВАЖАЕМЫЕ, ПРИЯТНОГО АППЕТИТА!

9. НАШИ ТОВАРЫ И УСЛУГИ

Третий вид предлагаемых услуг: продажа сувениров и дополнительной
атрибутики
Мы предлагаем широкий спектр различных сувениров и дополнительных
товаров, связанных как с нашим театром и искусством, так и тематикой
специфических спектаклей: посуда, одежда, магниты, маски, костюмы, сабли
и многое другое.
Также, все посетители нашего мероприятия могут получить персональные
фото с понравившимися им артистами, а также их автограф.
СПАСИБО ЗА ПОКУПКУ!

10. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ

ГРУППА
БУДНИ
ВЫХОДНЫЕ
1 взрослый
500 руб.
600 руб.
2 взрослых
850 руб.
1000 руб.
1 ребенок (12-18)
250 руб.
250 руб.
Семья
(2 вз. + 1 реб.)
1000 руб.
1150 руб.
Студенты
350 руб.
350 руб.
Ветераны
Инвалидность
250 руб.
250 руб.
Группы от 5 чел.
Индивидуально
Индивидуально

11. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ

АБОНЕМЕНТЫ И ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ СКИДКИ
ГРУППА
МЕСЯЦ
1 взрослый
1500 руб.
2500 руб.
3500 руб.
1 ребенок (12-18)
750 руб.
1500 р.
2500 руб.
Семья
(2 вз. + 1 реб.)
3500 руб.
5500 руб.
8000 руб.
Студенты
1100 руб.
2000 руб.
3000 руб.
Ветераны
Инвалидность
750 руб.
1500 руб.
2500 руб.
- 30 %
СЕЗОН
ДВА
- 20 %
- 50 %
- 20 %

12. ПРОДВИЖЕНИЕ

ЗАЗЫВАЛЫ В ПАРКЕ
ПОДДЕРЖКА КЛУБА
МОЛОДЫХ АРТИСТОВ
СОБСТВЕННЫЙ ПОРТАЛ
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ
БАЗА КЛИЕНТОВ С
СМС-РАССЫЛКОЙ
РАССЫЛКА ПО ЭЛ. ПОЧТЕ

13. СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ

Поддержка страниц нашего летнего театра на
самых популярных интернет-ресурсах!
Активное продвижение в социальных сетях!
Обновляющийся контент с прошедших мероприятий!
Используем Periscope для трансляции интересных моментов!
Приглашайте друзей и получайте скидку!
Розыгрыш билетов и сувениров в сети!
ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ!

14. ПЛАН ЛЕТНЕГО ТЕАТРА

1. Сцена
2. Площадка для антрактов и общения
после постановки
3. Места посадки посетителей
4. Проходы для официантов
5. Бар и кафе
6. Магазин сувениров и атрибутики

15. КОМАНДА

ХУДОЖЕСТВЕННЫЙ РУКОВОДИТЕЛЬ
АДМИНИСТРАТИВНЫЙ ПЕРСОНАЛ
ГЛАВНЫЙ РЕЖИССЕР
ГЛАВНЫЙ ХУДОЖНИК
ГЛАВНЫЙ ИНЖЕНЕР
ТЕАТРАЛЬНАЯ ТРУППА, МНОГОФУНКЦИОНАЛЬНЫЕ РАБОТНИКИ
БУХГАЛТЕР
МАРКЕТОЛОГ / ИНТЕРНЕТ-ПОДДЕРЖКА
БАР/ПРОДАЖИ

16. ПРОЦЕСС РАБОТЫ

1. PROMOTION
2. БИЛЕТЫ
3.2. БАР
3.1. КАФЕ
3. СПЕКТАКЛЬ
4. AFTERPARTY
4.1. СУВЕНИРЫ
4.2. ФОТО
5. ПОДГОТОВКА К СЛЕДУЮЩЕМУ МЕРОПРИЯТИЮ

17.

СПАСИБО
ЗА
ВНИМАНИЕ.