Red Bull (энергетический напиток)

1.

Министерство Образования и Науки Республики Казахстан
Международная Образовательная Корпорация
ПРЕЗЕНТАЦИЯ
На тему:
Red Bull (напиток)
Выполнила: Достанова Жулдыз
Проверила: Ажигужаева А.Б
2015 г.

2. История

Дитрих Матешиц основал Red Bull в
середине 80-х, вдохновленный
функциональными напитками,
распространенными в Азии. Он
создал формулу энергетического
напитка Red Bull и разработал
уникальную маркетинговую
концепцию продвижения продукта. 1
апреля 1987 года была продана
первая банка Red Bull на родине
компании в Австрии. Сегодня Red Bull
продается в более чем 167 странах
мира, и за время существования
компании было выпито 50
миллиардов банок энергетического
напитка.
Он попросил школьного товарища
разработать дизайн будущей банки для
напитка. Быки понравились ему больше
всего. После был придуман и слоган, который
оказался судьбоносным и для Дитриха, и для
его продукта — «Red Bull окрыляет».

3.

Продано более 5,6 млрд. банок
В общей сложности 5,612 млрд. банок Red Bull было продано
по всему миру в 2014 году, что представляет собой
увеличение на 4,2% по сравнению с 2013 годом. С учетом
колебания курсов валют оборот компании вырос на 1,4% – с
5,040 млрд. евро до 5,110 млрд. евро. Это стало возможным
благодаря выдающимся продажам Red Bull в Турции (+33%),
Индии (+32%), ЮАР (+31%), России (+18%) и Японии (+11%),
эффективному управлению издержками и постоянным
инвестициям в бренд.

4.

Конкуренты
PepsiСо (напиток Adrenalin Rush),
Coca-Cola (Burn) и «Хэппилэнд» (лицензионные бренды Red
Devi, Нидерланды, и «Ягуар», Великобритания).
Доля компаний российского рынка (по стоимости), %
Coca-Cola
18%
Red Bull
супермаркет
24%
41%
Pepsico
магазин
42%
26%
Хеппиленд
клуб
7%
10%
остальные
павильон
9%
9%
спецмагазин
6%
рынок
6%
бар
4%
кинотеатр
3,17%
кафе
2%
ресторан
1,35%
другое
2,84%

5.

6.

Потребители энергетических напитков таков:
•средний возраст 16–35 лет, из них более 60% моложе 32 лет;
•две трети потребителей энергетических напитков — мужчины;
•большинство покупателей энергетиков социально активно, мобильно, всегда
готово пробовать что-то новое;
•не связаны единством интересов, образования, доходов;
•нет выраженного единства предпочтений вкусов напитка.
Основные потребительские ожидания от продукта:
•определенного состояния (возбуждения, эйфории, веселья);
•повышения работоспособности, прилива сил для выполнения конкретной задачи в
данный временной период;
•расслабления, снятия стресса, даже некоторого «забвения»;
•качественного активного отдыха.

7.

Компания каждый месяц организует (или спонсирует) десятки
ярких и необычных спортивных шоу по всему миру.
спонсирует спортивно-развлекательные мероприятия, суть которых
«адреналин» и «драйв», то есть такие, которые наиболее полно
отражают свойства и преимущества энергетиков