Наружная реклама

1. Наружная реклама (outdoor - реклама)

2. Виды наружной рекламы

3. Вывеска

4. Билборд

5. Брэндмауэр

6. Световой короб

7. Растяжка

8. Экран

9. Достоинства наружной рекламы

• Нельзя выключить/переключить
• Для считывания рекламы не нужны
дополнительные устройства
• Самый дешевый вид рекламы в расчете
на стоимость рекламного контакта
(CPT)

10. Недостатки наружной рекламы

Невозможность таргетирования
Статичность рекламы (кроме экранов)
Отсутствие звука
Неоднозначно воспринимается
публикой (есть мнение, что некоторые
конструкции портят внешний вид
зданий)

11. Оценка эффективности наружной рекламы

• Потенциальная аудитория (60 000 чел.)
• Эффективная аудитория OTS (40 000
чел.)
• Gross Rating Point GRP (3%)
• Cost Per Thousand (CPT) 22,33 руб.

12. Пример

Стоимость всех рекламных щитов в рекламной
кампании составляет 217 000 руб. в месяц
Суммарный дневной OTS по кампании 324 000
CPT = 217000/30(дней)/324=22.33 руб./тыс.

13. Сравнение CPT

По данным за 2013 год
• Наружная реклама 35 руб.
• Радио 121 руб.
• ТВ 126 руб.
• Реклама в газетах 176 руб.
• Реклама в журналах 196 руб.
• Интернет 246 руб.