Косметические средства для мужчин от «Мэри Кэй»

1.

Косметические
средства для мужчин
от «Мэри Кэй»
1

2.

Тенденции рынка специализированные средства для ухода за мужской кожей
• Уход за кожей для мужчин продолжает демонстрировать рост и в настоящее время значительно
«обгоняет» средства для гигиены и бритья.
• Меняется восприятие атрибутов мужественности, благодаря чему ежедневное использование
косметики мужчинами становится нормой во всем мире.
• Планируемый ежегодный прирост категории мужских средств в 2012-2014 гг – 9%.
• Общий показатель роста анти-возрастных средств – 5% за период 2009-2012 гг.
• Антивозрастные средства для мужчин чаще запускаются в среди косметики сегмента мастиж.
2
Источник: Евромонитор

3.

Тенденции рынка –
рост заинтересованности мужчин в косметике
“Мужское население планеты все чаще выражает заинтересованность
в поддержании более молодого внешнего вида кожи, что безусловно
является катализатором для создания специализированных средств
для мужчин, способных бороться с признаками усталости, стресса и
старения кожи.”
3
- Ника Левиш, мировой аналитик по средствам ухода за кожей агентства Mintel

4.

Тенденции рынка –
уверенный рост категории солнцезащитных средств
• Все больше потребителей осознают
риски вследствие отсутствия защиты
кожи от солнца.
• Прирост категории* солнцезащитных
средств для лица и тела –
16% по всему миру:
• 12% в Европе
• 22% в Латинской Америке
• 41% в США
4
Источник: Отчет агентства Mintel GNPD «Защита от солнца и ультрафиолета». 2012г.

5.

Тенденции рынка –
Мужчинам нужны мужские средства. Почему?
Биологические отличия кожи :
более широкие поры, более интенсивное производство
кожного сала, большая склонность к образованию акне,
чем на женской коже.
Бритье:
мужская кожа подвергается регулярному травмированию в
результате этой ежедневной процедуры.
Различия в процессе старения:
темп процесса старения мужской кожи более быстрый,
морщины более выражены.
?
5

6.

Коллекция MKMen®
базовые
потребности
очищающее мыло
для лица
тоник для лица
уход за кожей
бритье и гигиена
пена для бритья
улучшенный
увлажняющий крем
для лица с SPF 30
улучшенный крем
для кожи вокруг
глаз
охлаждающий гель
после бритья
спрей для тела
6

7.

Очищающее мыло MKMen®
ПРЕИМУЩЕСТВА
Нежно и бережно очищает кожу лица.
• Ухаживает за кожей, сокращая имеющиеся морщинки и не
позволяя появиться новым.
• Подготавливает кожу к воздействию остальных средств
мужской коллекции.
7

8.

Очищающее мыло MKMen®
ОСНОВНЫЕ ИНГРЕДИЕНТЫ И ИХ ФУНКЦИИ
• Увлажняет и смягчает кожу, снимает воспаление, обеспечивает
естественную упругость кожи - экстракты огурца, зеленого чая и алоэ.
• Оказывает тонизирующий и вяжущий эффект компонент оказывает
вяжущее воздействие – экстракт центеллы азиатской.
• Тонизирует кожу, делая ее более упругой - экстракты таволги,
центеллы азиатской, эхинацеи пурпурной и лопуха.
• Обладает успокаивающим и
антисептическим действием
– экстракт хмеля.
• Помогает нейтрализовать негативное
влияние свободных радикалов на кожу витамин Е (производное), антиоксидант.
8

9.

Пена для бритья MKMen®
ПРЕИМУЩЕСТВА
Ухаживает за кожей, смягчая и увлажняя ее.
Подготавливает кожу лица к бритью.
Обеспечивает идеальное скольжение бритвенного станка.
• Содержит ингредиенты, защищающие кожу от
механических повреждений.
9

10.

Пена для бритья MKMen®
ОСНОВНЫЕ ИНГРЕДИЕНТЫ И ИХ ФУНКЦИИ
• Cмягчает кожу и волосы, обеспечивая плавное скольжение
бритвы – глицерин, ланолин.
• Ухаживает за кожей, увлажняет и смягчает ее, обеспечивает
гладкость - экстракты алоэ барбадосского и исландского
мха.
Оказывает успокаивающее действие - экстракт огурца.
10

11.

Охлаждающий гель после
бритья MKMen®
ПРЕИМУЩЕСТВА
• Применение охлаждающего геля после бритья
позволяет защитить кожу от раздражения,
смягчить и увлажнить ее.
• Средство помогает бороться с сухостью
и тусклым видом кожи, которые
могут появиться после бритья.
11

12.

Охлаждающий гель после
бритья MKMen®
ОСНОВНЫЕ ИНГРЕДИЕНТЫ И ИХ ФУНКЦИИ
• Смягчает, помогает поддерживать необходимый
уровень влаги в коже – гумектант: глицерин.
• Улучшает внешний вид кожи, придает ей нежность –
кондиционеры: экстракт алоэ барбадосского, аллантоин.
Обладает вяжущим и охлаждающим свойствами – спирт.
12

13.

Тоник для лица MKMen®
ПРЕИМУЩЕСТВА
• Удаляет с поверхности кожи мельчайшие загрязнения,
делая поры менее заметными.
• Помогает успокоить кожу после соприкосновения с лезвием
бритвы и подготавливает ее для нанесения увлажняющего крема.
Дарит коже ощущение увлажненности и комфорта.
• Подходит для ежедневного использования
после бритья, чтобы придать
коже мягкость и
снять раздражение.
13

14.

Тоник для лица MKMen®
ОСНОВНЫЕ ИНГРЕДИЕНТЫ И ИХ ФУНКЦИИ
Помогает смягчить кожу – аллантоин.
• Способствует поддержанию уровня
увлажненности кожи и делает ее более мягкой пантенол (производное витамина В5).
14

15.

Улучшенный увлажняющий крем
для лица с SPF 30 MKMen®
ПРЕИМУЩЕСТВА
Укрепляет кожу и уменьшает видимость морщин.
Увлажняет на срок до 10 часов.
Обеспечивает защиту широкого спектра от ультрафиолета.
Помогает контролировать выделение кожного жира.
• Заряжает энергией, помогая
бороться со стрессом кожи.
15

16.

Улучшенный увлажняющий крем
для лица с SPF 30 MKMen®
ОСНОВНЫЕ ИНГРЕДИЕНТЫ И ИХ ФУНКЦИИ
• Уменьшает видимость мимических и возрастных
морщин - запатентованный комплекс MKMen™.
• Защищает от воздействия свободных радикалов,
ускоряющих процесс старения кожи - эффективные
антиоксиданты.
• Увлажняет кожу и способствует поддержанию уровня
увлажненности на долгое время - специальные
гумектанты.
• Защищают кожу от вредного
воздействия UVA и UVB лучей –
солнцезащитные компоненты.
16

17.

Улучшенный крем для кожи
вокруг глаз MKMen®
ПРЕИМУЩЕСТВА
• Мгновенно увлажняет и помогает укрепить
кожу вокруг глаз.
• Смягчает, осветляет и разглаживает кожу
вокруг глаз.
• Значительно уменьшает видимость
мимических и возрастных морщин
в этой зоне.
17

18.

Улучшенный крем для кожи
вокруг глаз MKMen®
ОСНОВНЫЕ ИНГРЕДИЕНТЫ И ИХ ФУНКЦИИ
• Стимулирует выработку коллагена и помогает укрепить
кожу вокруг глаз – коллагенобразующие пептиды.
Делают кожу светлее, способствуя уменьшению
видимости темных кругов под глазами –
осветляющие ингредиенты.
• Удерживают влагу и способствуют
увлажнению кожи – гумектанты.
18

19.

Спрей для тела MKMen®
ПРЕИМУЩЕСТВА
• Придает коже легкий освежающий и
одновременно мужественный аромат.
Выполнен в стиле мужской коллекции MKMen®.
Прекрасно подходит для повседневного использования.
19

20.

Порядок нанесения
средств MKMen®
очищение
тонизирование
увлажнение и
защита
мыло для лица
тоник для лица
улучшенный
увлажняющий крем
для лица с SPF 30
бритье
пена для бритья
уход за глазами
улучшенный крем
для кожи
вокруг глаз
снятие раздражения
охлаждающий
гель после бритья
20

21.

Обновление упаковки
Графика на упаковке
текущих средств
Графика на упаковке
новых средств
Графика на упаковке текущих средств в виде синей и голубой полос – одинаковая для всех средств MKMen®.
Обновление упаковки позволит произвести разделение средств по категориям внутри коллекции MKMen®, и
одновременно выделить новые продукты (улучшенный увлажняющий крем для лица с SPF 30 MKMen® и улучшенный
крем для кожи вокруг глаз MKMen® ) среди остальных.
Белая и черная полосы на улучшенном креме для кожи вокруг глаз MKMen® служат отражением улучшенных
технологий, направленных на борьбу со старением кожи, которые были использованы при создании этого средства.
Оранжевая полоса, размещенная на упаковке улучшенного увлажняющего крема для лица SPF 30 MKMen® будет
отражать его принадлежность к солнцезащитным средствам.
21