IQ телевизионный клуб. Игровая интерактивная викторина на втором экране

1. IQ телевизионный клуб

Конфиденциально
Игровая интерактивная викторина на втором экране.
© M. Nitsberg 2017
1

2.

Проблема №1.
Проблема возникшая примерно в
2011 г. – взрывной рост
смартфонов и планшетов
способствующих "перетеканию"
аудитории от ТВ в Интернет.
Телезрители в возрасте 14-49
лет в
74%
случаев смотрят телевизор
со смартфоном или
планшетом в руках.
По данным АКАР, темпы массовой
миграции рекламодателей в
Интернет увеличиваются с
каждым годом, при этом
телезрители уходят в сеть все
больше.
2

3.

Проблема №2.
Максимально востребованная ЦА для всех СМИ без исключения, совпадает
с медиапотреблением в сети Интернет (см. Сл.2). При этом желательным
ядром ЦА можно считать МЖ 25-40, с некоторой дифференсацией по
рекламируемым продуктам/услугам. Ранее, безусловным лидером этой
аудитории в РФ был телеканал ТНТ, но демографическая «яма» с одной
стороны, развитие технологий и популярность социальных
сетей и VOD услуг дают шанс другим вещателям «перехватить»
молодежную аудиторию для
которой и разработан этот формат.
3

4.

Проблема №3.
Заппинг – индустриальный
термин, означающий
переключение зрителем
телевизора на другой канал
во время показа рекламы.
Уходы от телевизора можно
считать тем же заппингом –
по сути уходом не на другой
канал, а в никуда
27
$ млрд
27 млрд. долларов
США рекламодатели
потратили (1999) на ТВ
рекламу «для пустых
комнат».
Именно поэтому вместо
продаж «по времени»
перешли на продажи по
GRPs – по сути
переложили проблему
на плечи телеканалов.
4

5. Что имеем сегодня, коллеги? Сначала о проблеме №1 – рекламный доход в Интернете сравнялся с доходом ТВ, а вот и проблема № 3 (Discovery)…

Россия (города 100 000+)
Дата: 01.03.2016-31.12.2016
Сутки в целом(05:00-29:00)
DISCOVERY CHANNEL (4+)
DISCOVERY CHANNEL (М18-54)
Рейтинг, %
Рейтинг, %
без учета
рекламы
рекламые
блоки
0.061
0.114
0.060
0.106
Рейтинг, %
Рейтинг, %
без учета
рекламы
рекламые
блоки
Коэффициент усадки
без учета
реклама(C)/
рекламы(B)/
без учета
реклама(С)
рекламы(В)
1.03
0.97
1.07
0.93
Доля, %
Доля, %
GRPs фактич.
без учета
рекламы
рекламые
блоки
общее к-во
0.388
0.904
0.282
0.653
1110.1
1986.0
Доля, %
Доля, %
GRPs фактич.
без учета
рекламы
рекламые
блоки
общее к-во
0.321
0.691
0.248
0.532
390.2
665.4
GRP30'
3277.5
5754.7
Прайм-тайм (19:00-24:00)*
DISCOVERY CHANNEL (4+)
0.095
DISCOVERY CHANNEL (М18-54)
0.165
*Время начала эфирных событий 18:55-23:55
0.075
0.128
Коэффициент усадки
без учета
реклама(C)/
рекламы(B)/
без учета
реклама(С)
рекламы(В)
1.27
0.79
1.29
0.78
GRP30'
1441.0
2434.3
Расчет показателей по рекламным блокам производился по сетевым коммерческим блокам
5

6. Что имеем сегодня?

Tелезритель бежит от просмотра рекламы. И это бегство несет убытки
телеканалам. На Discovery "усадка" доли канала (программа vs рекламные
блоки) для аудитории 18-54, в прайм – тайм составляет
22%
…ЭТО СЕРЬЕЗНЫЕ ФИНАНСОВЫЕ ПОТЕРИ….
6

7.

Что имеем сегодня?
1. Создано приложение IQ ТВ КЛУБ - призовая викторина, которая проводится
на втором экране (ее проведение не требует ресурса телеэфира).
2. Загрузка мобильного приложения осуществляется на любые мобильные
устройства абсолютно бесплатно, но участвовать в викторине и получать
денежные призы могут только зрители Discovery
3. Телезритель, желающий участвовать в викторине должен, ожидать появления
специального символа (монетки с лого Discovery), которое произойдет в
произвольный момент времени – но встык с окончанием рекламного блока.
Зритель должен зафиксировать своим мобильным устройством этот символ.
4. Зритель собравший 5 символов получает право участия в викторине. Для
победы в ней он должен ответить на 6 вопросов, собравший 10 символов
должен ответить всего на 4 вопроса.
5. На техническую реализацию оформляется международный патент. Проведена
полная юридическая экспертиза (в том числе ФАС). Разработаны способы и
методы дополнительной монетизации.
6. Предполагается что предлагаемая викторина привлечет большое количество
зрителей, т.к. помимо понятной мотивации и азарта, викторина предполагает
вопросы связанные с контентом Discovery, что в свою очередь приведет к
увеличению доли канала.
7

8.

Сертификат регистрации авторских прав.
8

9.

Патентная приоритетная справка.
9

10.

К вопросу о деньгах от НРА. Прямая реклама.
Потери TVR в рекламном блоке (%).
50
Количество GRPs в прайм тайм/день.
300
45
250
40
35
Потери ТVR (%)
30
% 25
20
Cреднее
значение
потери TVR (%)
15
10
5
200
Теоретически
возможно
150
Фактически
100
50
0
20:00
19:55
19:53
19:50
0
18:30-23:00
Без учета роста доли и изменения ядра ЦА, предполагается что изменение
количества инвентаря будет равно 0,4*n*100%GRPs*к (где: n-количество рекламных
блоков, в которых применяется способ, а к понижающий коэффициент (к = 1 в
прайм).
10

11.

Дополнительные «бантики»
11