Рекламные и PR-коммуникации в fashion-индустрии

1. «Рекламные и PR-коммуникации в fashion-индустрии»

«Рекламные и PR-коммуникации в fashionиндустрии»
Выполнила: студентка 2-го курса магистратуры, 1 гр.,
Коваленко А. И.
Научный руководитель: к.э.н., доцент, Якубенко Е. Н.
Брянск 2017

2.

Актуальность темы исследования
В нашей стране модная индустрия стала одной из самых
интенсивно развивающихся сфер экономики. Но в fashionиндустрии нельзя ориентироваться лишь на методы
традиционных рекламных и PR-коммуникаций, которые
нацелены
на
определенный
цикл
потребностей
потребителя. Модные продукты гораздо разнообразнее,
поэтому планирование продвижения модного бренда
требует более комплексного подхода, который проявляется
в
разнообразии
используемых
интегрированных
рекламных и PR-инструментов, что не характерно для
брендов промышленного масштаба.

3.

Объектом исследования является коммуникация.
Предмет исследования: рекламная и PR-коммуникации в
fashion-индустрии.
Цель исследования – изучить основны рекламных и PRкоммуникаций в современной fashion-индустрии, исследовать
основные тенденции и особенности на российском и
зарубежном рынках и разработать список рекомендаций по
совершенствованию рекламной и PR-деятельности модного
бренда Calvin Klein.
Гипотеза исследования: использование рекламных и PRкоммуникаций в fashion-индустрии повышает эффективность
коммуникационной деятельности профильных предприятий в
области моды.
Методы исследования: анализ, синтез, сопоставление,
анкетирование.

4.

Задачи исследования
обозначить тенденции российского и зарубежного опыта в
области fashion-индустрии
проанализировать основные приемы реализации рекламных и
PR-коммуникаций в fashion-индустрии
проанализировать особенности бренда Calvin Klein
исследовать рекламные и PR-коммуникации в создании и
продвижении бренда Calvin Klein
разработать список практических рекомендаций по
совершенствованию рекламных и PR-коммуникаций создания
и продвижения бренда Calvin Klein

5.

тесное сотрудничество
с производителями
ткани и швейными
мастерами (надомное
производство)
смена коллекций
осуществляется
не по сезонам
года, а
ежемесячно
Особенности
модного
бренда Calvin
Klein
развитая сеть франчайзинга,
позволяющая быстрее
распространять магазины
корпорации по мировым
промышленным центрам
сохранение ценового
диапазона за счет
ежегодно растущей
прибыли
привлечение звезд
мирового класса для
рекламирования своей
продукции

6.

Степень привлекательности рекламных и PR-коммуникаций
бренда Calvin Klein

7.

Самые запоминаемые рекламные и PR-коммуникации
бренда Calvin Klein

8.

Время, выделяемое респондентами на
посещение модных показов бренда Calvin Klein

9. Рекомендации по совершенствованию рекламных и PR-коммуникаций создания и продвижения бренда Calvin Klein

Рекомендации по совершенствованию рекламных и PRкоммуникаций создания и продвижения бренда Calvin Klein
более глубокий анализ
предпочтений, молодежных
субкультур, особенностей
элитарных сообществ
освоение новых
технологий
организации
модных показов
расширение сферы
media relations
трансформация
технологий
мерчендайзинга в
сетевых магазинах
бренда
более тесное
сотрудничество с
рекламными и PRагентствами

10.

Результаты
проанализирована теоретическая модель реализации
рекламных и PR-коммуникаций в fashion-индустрии
проведено социологическое исследование рекламных и
PR-коммуникаций fashion-бренда Calvin Klein
по результатам исследования был составлен список
рекомендаций по совершенствованию процессов
использования рекламных и PR-коммуникаций в fashionиндустрии

11. Спасибо за внимание