ОАО «Нэфис Косметикс»-производитель товаров повседневного спроса

1.

ОАО «Нэфис Косметикс»
Презентация компании
Январь 2015
1

2. Группа компаний «Нэфис»

Группа Компаний «НЭФИС» – один из крупнейших российских
производителей товаров повседневного спроса ( FMCG - Fast Moving
Consumer Goods ) - бытовой химии и масложировой продукции, а
также жирных кислот.
Состав Группы – четыре производственных комплекса:
1. ОАО «Нэфис Косметикс»;
2. ОАО «Казанский жировой комбинат»;
3. ОАО «Казанский МЭЗ»;
4. ОАО «НЭФИС–БИОПРОДУКТ»
Общая численность работников – 5 000 сотрудников
Работа по принципу «ОТ ПОЛЯ ДО ПРИЛАВКА»
Развитая дистрибуция во всех регионах РФ, в странах СНГ и Балтии
(Нэфис Косметикс – 88 дистрибьюторов, КЖК – 102 дистрибьютора)
2

3. Группа компаний «Нэфис»

НАША ЦЕЛЬ – производить товары наивысшего качества и потребительской
ценности.
Главным
приоритетом
для
нас
является
комплексное
удовлетворение Потребностей и интересов клиентов.
НАШИ ПРИНЦИПЫ основаны на нормах социальной ответственности,
стремлении
быть
лучшими
в
своей
области
и
многолетнем
профессиональном опыте
Группе Компаний «НЭФИС» принадлежат такие известные бренды, как «Sorti»,
«AOS», «BiMax», «Биолан», «Mr.Ricco», «Ласка», «Томаччо» и другие.
3

4.

ОАО «Нэфис Косметикс» сегодня
Высокотехнологичное предприятие с полным производственным циклом
Все производственные процессы автоматизированы и подвержены строгому контролю качества
в соответствии со СТАНДАРТАМИ ISO
Эффективная система дистрибуции во всех регионах Российской Федерации и странах СНГ
(Беларусь, Украина, Грузия, Армения, Казахстан, Киргизия, Узбекистан, Туркменистан),
построенная на основе передового международного опыта с использованием уникальных
собственных разработок
Компания обладает собственными складскими мощностями вместимостью более 8 тыс.тн и
около 16,7 тыс. паллето-мест
Компания сотрудничает с ведущими транспортными Компаниями, организуя доставку по всей
территории России и стран СНГ
Широкий ПОРТФЕЛЬ БРЕНДОВ федерального уровня, подтвержденный доверием
Покупателей и отмеченный наградами и дипломами международных российских конкурсов
и выставок: «100 лучших товаров России», «Бытхимэкспо», «Effie-Бренд года», «Марка
года»
4

5.

Ассортимент «Нэфис Косметикс»
«AOS» - Абсолютно Оптимальная Система
«AOS» - стиральные порошки и средства для мытья посуды «Премиум»
класса, обеспечивающие
наивысшие моющие характеристики в
сочетании с безопасностью для кожи и экологичностью
«AOS Концентрат» - принципиально новая формула
порошка: расход на стирку до 3 раз меньше за счет двойной
концентрации активных компонентов и мультиэнзимной
смеси, удаляющей самые стойкие пятна.
«AOS» для посуды – запатентованная рецептура с
добавлением натуральных компонентов: глицерин, бальзам,
фруктовые экстракты. Рекордсмен России в номинации
«Самое большое количество отмытых тарелок: 9 664 / 500гр.
5

6.

Ассортимент «Нэфис Косметикс»
«BiMAX» - Максимум чистоты
«BiMAX» ориентирован на качество стирки на уровне премиальных порошков.
Стирка с «BiMax» - все по максимуму!
Стиральный порошок «BiMAX COMPACT»
- первое COMPACT-предложение на
российском рынке. Экономичен: 400г компакт порошка заменяет 600г обычного порошка,
а пакет 3кг Compact эквивалентен 4,5кг стандартного порошка. В 1,5 раза больше стирок и
чистого белья.
«BiMAX 100 Пятен» – признанный лидер за счет уникального комплекса активных
добавок, отстирывающих более 100 видов пятен.
Гель для стирки «BiMAX Концентрат»
- современное средство для бережной
стирки,
удобное
в
использовании,
гарантирующее высокое качество стирки.
1 флакон 1,5л заменяет 3кг порошка,
легко проникает в волокна ткани и
выталкивает загрязнения изнутри.
Благодаря арома-капсулам
надолго
придает белью приятный свежий аромат.
6

7.

Ассортимент «Нэфис Косметикс»
«SORTI» - Суперкачество по суперцене
«Sorti» - Народная марка средств для стирки, мытья посуды и
чистки поверхностей, на российском рынке представлена с
1998г
Формула стирального порошка «Sorti Голубой поток»
качественно отстирывает и бережно относится к любимой
одежде. Поток активных голубых гранул проникает вглубь
ткани и предотвращает пожелтение и посерение Вашего
белья, при этом разглаживает волокна, удаляя катышки.
Глубокая и бережная стирка дают возможность по-новому
взглянуть на Ваши вещи.
Жидкость для мытья посуды
«Sorti»
обладает
отличными
моющими характеристиками, как в
горячей, так и в холодной воде.
Неоднократный
победитель
программы «Контрольная закупка»
Чистящий порошок «Sorti» очищает любые поверхности,
расщепляет жир и въевшиеся пятна благодаря особому
интенсив-комплексу.
7

8.

Ассортимент «Нэфис Косметикс»
«БИОЛАН» - Выбор экономных хозяек
Стиральные порошки «Биолан» - это всегда качественный
продукт по выгодной цене! Оптимальная формула средства дает
хороший результат стирки при небольших затратах.
Жидкие средства для посуды «Биолан» с формулой «Фито
Защита» содержат самые популярные травы, используемые в
народных рецептах: экстракты ромашки, алоэ вера и глицерин,
которые не только отлично моют, но и не сушат кожу рук
Чистящие
порошки
«Биолан»
содержат
мягкий
мелкодисперсный абразив, который бережно относится к
очищаемой поверхности и рукам
8

9.

Ассортимент «Нэфис Косметикс»
Кондиционеры «Love» «BiSoft» и «Перышко»
Кондиционер-суперконцентрат для белья «BiSoft».
Продукт премиального качества.
Входящие в состав кондиционера аромакапсулы придают белью неповторимый и долгий
аромат. Уникальная комбинация компонентов делает вещи нежными и мягкими.
Суперконцентрат; 1 литр заменяет 4 литра обычного кондиционера.
Кондиционер-концентрат «Love». Почувствуйте, на какую нежность способны Ваши вещи,
постиранные с любовью. Мягкие ворсинки одна к одной! «Love» - с любовью к Вашей одежде.
Концентрат: 1 литр заменяет 3 литра обычного кондиционера.
Кондиционер для белья «Перышко». Доступное средство по уходу за одеждой, придает
вещам мягкость и легкий аромат свежести. Вещи мягкие и нежные словно перышко.
9

10.

Ассортимент «Нэфис Косметикс»
Туалетное мыло «Заводъ Бр.Крестовниковых»
Свою историю «Нэфис Косметикс»
ведет с 1854 года – даты создания
стеаринового и свечного производства
в Казани братьями Крестовниковыми.
Под
одноименным
названием,
возрождая традиции классического
мыловарения, в 2011 году запущено в
производство мыло отменного качества
марки «Экстра», вобравшее в себе
полуторавековой опыт мыловарения,
полностью
натуральное
сырье,
парфюмированный
аромат
и
ухаживающий крем для кожи.
Благородство серии подчеркивает ретродизайн
этикета,
выполненный
на
оригинальной рифленой бумаге, а также
роскошная
парфюмерная
композиция,
специально
созданная
французскими
парфюмерами.
10

11.

Ассортимент «Нэфис Косметикс»
Туалетное мыло «Я родился»
Нежное мыло для мягкого очищения самой
чувствительной кожи
Не содержит в своем составе лишних добавок:
красителей и отбеливателей. Позиция
«Оригинальное» – без отдушки
Подходит для детей с первых дней жизни.
11

12.

Ассортимент «Нэфис Косметикс»
Косметическая продукция для всей семьи
В ассортименте производимой продукции представлена широкая
гамма кускового туалетного мыла, шампуней и жидкого мыла.
Туалетное мыло «Банное» – традиционные сорта для ценителей
русской бани
Серия шампуня «Целебные травы» с натуральными экстрактами
российских трав оказывает благотворное влияние на кожу головы и
возвращает волосам естественный блеск.
Детские шампуни «Мои кудряшки» специально разработаны для
детской чувствительной кожи и мягких волос. Яркие ароматы карамели,
клубники и колы, обильная пена и формула «Без слез».
Жидкое мыло «Love» деликатно очищает кожу от загрязнений.
Питательные добавки предохраняют кожу от пересущивания. Обладает
нейтральным pH. Флакон с дозатором удобен и экономичен в
использовании.
12

13.

ОАО «Нэфис Косметикс» сегодня
ОАО «Нэфис Косметикс» - крупнейший национальный производитель бытовой химии.
Оборот компании Нэфис Косметикс, млн.руб. (без НДС)
12000
10000
8000
6000
4000
2000
0
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
Оборот в 2014г составил 10,3 млрд.руб. (без НДС)
Ежегодный рост продаж опережает средние темпы роста рынка, что свидетельствует об
увеличении эффективности компании и росте доли на российском рынке
13

14.

Доля «Нэфис Косметикс» на российском рынке
Стиральные
Порошки*
11,1% (10,5%)
Гели для
Стирки*
4,2% (4,7%)
ЖМС для
Посуды*
28,7% (24,6%)
Чистящие
порошки*
18,2% (16,5%)
Туалетное
Мыло*
6,2% (5,1%)
• Во всех сегментах присутствия компания входит в число лидеров рынка.
• Стиральные порошки – третье место в России
• Гели для стирки – третье место среди производителей
• ЖМС для посуды - второе место в России
• Чистящие порошки – третье место в России
• Туалетное мыло – четвертое место в России
*СМС, Гели для стирки - данные AC Nielsen за сен-окт. 2014г, в нат.выр. (в стоим.выр.
*ЖМС для мытья посуды - данные AC Nielsen за июл-авг. 2014г, в нат.выр. (в стоим.выр.)
*СЧС - данные AC Nielsen за май-июн. 2014г, в нат.выр. (в стоим.выр.)
*Туалетное мыло - данные AC Nielsen за янв-июн. 2014г , в нат.выр. (в стоим.выр.)
14

15.

Доля рынка стиральных порошков
Доли брендов на рынке, %
Компания «Нэфис Косметикс» занимает
3-е место по продажам стиральных порошков (данные AC Nielsen, сен-окт.2014 г.)
в России.
Бренд
в тн.
в руб.
Рост рынка СМС за сен-окт.14г составил
+3% к сен-окт.13г. в натуральном выражении.
AOS
0,2 %
0,3 %
Доля СМС ОАО «Нэфис Косметикс» составила
BiMax
7,1 %
6,6 %
11,1% за указанный период.
Доля компании на рынке стиральных порошков, %
(данные AC Nielsen, 2010 – сен-окт.2014 гг.)
Sorti
1,2 %
1,3 %
Биолан
2,6 %
2,3 %
Доли производителей СМС, %
(AC Nielsen, сен-окт. 2014 г.)
20,0%
15,0%
12,3%
9,4%
9,7%
9,3%
9,6%
10,0%
11,6%
12,0%
11,7%
10,8%
10,5%
10,1%
10,7%
10,1%
10,5%
10,5%
10,2%
11,7%
11,1%
11,2%
10,5%
5,0%
доля в нат.выр.,%
доля в стоим.выр., %
0,0%
2 010
2 011
2 012
2 013
янв-окт
2014
янв-фев
2014
мар-апр
2014
май-июн июл-авг
2014
2014
сен-окт
2014
15

16.

Доля рынка гелей для стирки
Рынок Гелей для стирки – остается
одним из динамично растущих сегментов
ТБХ. Рост рынка за янв.-окт. 2014 г. по
отношению к янв.-окт. 2013г
составил
+12,1% в натур.выр., рост продаж Нэфис
составил +5% за аналогичный период.
По доле рынка бренд «BiMAX» - занимает
третье место после компании Henkel и P&G.
Доли брендов на рынке, %
(данные AC Nielsen, сен-окт.2014 г.)
Бренд
BiMax
Доля компании на рынке гелей для стирки, %
(данные AC Nielsen, 2010 – сен.-окт. 2014 гг.)
в тн.
в руб.
4,2 %
4,7 %
Доли производителей Гелей д/стирки,
% (AC Nielsen, сен-окт.2014 г.)
8,0%
6,4%
6,0%
5,1%
5,4%
4,9%
4,4%
3,8%
4,0%
5,1%
5,0%
3,1%
3,5%
2,0%
3,9%
6,2%
4,4%
4,7%
5,2%
4,5%
4,6%
4,2%
3,7%
3,0%
доля в нат.выр.,%
доля в стоим.выр., %
P&G
5,2%
Прочие
17,8%
Нэфис
Косметикс
4,2%
Henkel
72,8%
0,0%
2 010
2 011
2 012
2 013
янв-окт
2014
янв-фев
2014
мар-апр май-июн
2014
2014
июл-авг
2014
сен-окт
2014
16

17.

Доля рынка ЖМС для посуды
Доли брендов на рынке, %
На рынке ЖМС для посуды «Нэфис
Косметикс» удерживает 2-е место в России. (данные AC Nielsen, июл-авг.2014 г.)
Рост рынка за янв.-авг. 2014 г. по отношению к
Бренд
в тн.
в руб.
янв.-авг. 2013г составил +4% в нат. выражении
(+8,2% в стоимостном).
AOS
10,3%
12,1 %
Доля «Нэфис Косметикс» в июле-августе
Sorti
15,3 %
10,1 %
2014г выросла на +0,9% в нат.выр. по
Биолан
3,1%
2,4 %
сравнению с предыдущим периодом.
Доля компании на рынке ЖМС для посуды, %
(данные AC Nielsen, 2010 – июл-авг.2014 гг.)
Доли производителей ЖМС, %
(AC Nielsen, июл-авг. 2014 г.)
35,0%
30,0%
25,0%
27,2%
21,8%
21,2%
27,8%
26,6%
24,4%
23,3%
24,4%
20,0%
26,5%
24,2%
24,0%
21,9%
23,2%
28,7%
25,5%
23,3%
24,8%
24,6%
Весна
2,4%
Прочие
16,1%
Henkel
7,7%
P&G
45,1%
15,0%
доля в нат.выр.,%
10,0%
доля в стоим.выр., %
5,0%
2 010
2 011
2 012
2 013
янв-авг
2014
янв-фев
2014
мар-апр
2014
май-июн
2014
июл-авг
2014
Нэфис
Косметикс
28,7%
17

18.

Доля рынка Чистящих порошков
Доли брендов на рынке, %
На рынке СЧС для посуды «Нэфис (данные AC Nielsen, май-июн.2014 г.)
Косметикс» принадлежит 3-е место в России
Бренд
в тн.
в руб.
Доля компании ОАО «Нэфис Косметикс» на
рынке СЧС за янв-июн.2014г составила 18,1%
Sorti
5,1%
5,3 %
(в нат. выр.), что выше доли аналогичного
Биолан
13,1 %
11,2 %
периода 2013г. на +0,3%.
Доля компании на рынке Чистящих порошков, %
(данные AC Nielsen, 2010 – май-июнь 2014 г.г.)
21,0%
17,7%
17,6%
15,9%
15,6%
18,1%
18,6%
18,2%
16,7%
16,5%
17,5%
Доли производителей СЧС, %
(AC Nielsen, май-июн.2014 г.)
Прочие
Ступино 7,8%
3,0%
16,4%
17,0%
13,7%
15,0%
13,0%
16,4%
16,1%
13,2%
9,0%
доля в нат.выр.,%
Нэфис
Косметикс
18,2%
Henkel
44,0%
доля в стоим.выр., %
P&G 27,0%
5,0%
2 010
2 011
2 012
2 013
янв-июн
2014
янв-фев
2014
мар-апр
2014
май-июн
2014
18

19.

Доля рынка Кондиционеров д/белья
Сегмент кондиционеров для белья
Доли брендов на рынке, %
остается
одним
из
наиболее (данные AC Nielsen, 1 полуг. 2014г)
развивающихся и перспективных для
Бренд
в тн.
в руб.
ОАО «Нэфис Косметикс».
Love
Перышко
Доли производителей
кондиционеров, %
(AC Nielsen, 1 полуг. 2014 г.)
0,3%
0,4%
0,3%
0,3%
Eureka Group
0,7%
Нэфис Косметикс
АМС Медиа
0,6%
1,3%
Werner&Mertz
1,6%
Альфатехформ
2,1%
Benckieser
2,8% Невская
Косметика
3,2%
прочие
10,3%
Henkel
41,4%
P&G
35,9%
19

20.

Доля рынка Туалетного мыла
«Нэфис
Косметикс»
входит
в
число
крупнейших производителей мыла в России и
занимает
4-е
место
среди
российских
производителей.
Доли марок ТМ на рынке, %
(данные AC Nielsen, 1 полуг. 2014 г.)
Бренд
в тн.
в руб.
Лесная Полянка
0,8%
0,7 %
Ординарное
3,2%
2,2%
Заводъ
Бр.Крестовниковыхъ
1,1%
1,3%
Я родился
0,2%
0,2%
Доли производителей туалетного мыла
в России, % AC Nielsen, 1 полуг. 2014 г.)
Невская
косметика
16,6%
Прочие
18,0%
Калина
2,5%
Эвиап
10,9%
Свобода
4,8%
Колгейт
5,4%
Нэфис
Косметикс
6,2%
НМЖК
10,6%
P&G
7,4%
Весна
8,1%
Юнилевер
9,5%
20

21.

Реклама и медиаактивность
• Компания «Нэфис Косметикс» входит в число крупнейших
рекламодателей в России
• Реклама брендов «BiMax», «Sorti», «AOS» , «Биолан», «Love»
регулярно выходит на федеральных телеканалах: Первый,
Россия, СТС, Домашний
• Компания работает с лидирующими маркетинговыми и
рекламными агентствами (AC Production), а также привлекает к
продвижению продукции звезд экрана
21

22.

Выставки и награды
100 ЛУЧШИХ ТОВАРОВ России - 2011
Звание Лауреата в номинации Новинка года
СМС «AOS Color для сложных пятен Automat»
СМС «BiMax Color Automat» Doy-pack
ЖМС для стирки «BiMax 100 пятен»
Мыло туалетное «Заводъ Братьевъ Крестовниковыхъ»
ЖМС для посуды «AOS Глицерин»
Победа в программе «КОНТРОЛЬНАЯ
ЗАКУПКА»
СМС «Sorti Color» стало победителем в тесте порошков для цветных
тканей в программе от 23.04.2013
ЖМС «AOS Лимон» признано лучшим среди средств с цитрусовым
ароматом 19.06.2012
СМС «BiMAX Color» стал лучшим порошком для цветных тканей в
программе от 14.03.2012г по результатам независимых
лабораторных тестов моющей способности
22