Новый клей Format Standard – полимерный прозрачный

1.

Новый клей Format Standard –
полимерный прозрачный

2.

Часть 1
Продукт

3.

Позиционирование нового клея
Инновационные
продукты и
дизайны
Высокий и средний
сегмент
Клей полимерный
прозрачный
Средний и низкий сегмент
Товары первой цены
Существующие
категории
продуктов
”Volume”
Бренд стратегия

4.

Клей полимерный прозрачный – дизайн этикетки
и бутылки
1. Новый дизайн бутылки и
этикетки
2. Современная коммуникация

5.

Клей полимерный прозрачный –
основные характеристики
1. Клей продается в 3-х фасовках – 0,2л, 0,4л, 0,75л
2. Качество нового клея выше существующего клея «ФОРМАТ» по
следующим характеристикам:
Сухой остаток винилацетата 37%
Скорость схватывания (полимеризации) выше до 2 -х раз в
сравнении с существующим продуктом
Клей переходит в гелеобразное состояние после нанесения
в 2 раза быстрее, что позволяет зафиксировать
приклеиваемый элемент раньше на месте монтажа
3. Используется более современная бутылка и этикетка, что
добавляет привлекательности продукту
4. Клей заполняет щели до 5мм
5. Прозрачный после высыхания

6.

Часть 1
Цена

7.

Цена на новый клей (сравнение с
текущим предложением)
Текущий продукт
Наименование
Разница цен Новый
продукт/Старый продукт
Новый продукт
Цена за бутылку
(Поволжье группа 1
предоплата)
Наименование
Цена за бутылку (Поволжье
группа 1 предоплата)
Разница цен за бутылку
(новый/старый)
Универсальный Формат 200гр (0,2 кг)
49,2р.
Универсальный Формат - Standard
0,2 л
43,3р.
-12%
Универсальный Формат 400гр (0,4 кг)
70,9р.
Универсальный Формат - Standard
0,4 л
62,4р.
-12%
Универсальный Формат 800гр (0,8 кг)
138,1р.
Универсальный Формат - Standard
0,75 л
113,9р.
-18%
1. Клей продается в 3-х фасовках – 0,2л, 0,4л, 0,75л
2. Цена за бутылку ниже существующего продукта в среднем на
14%

8.

Часть 3
Дистрибьюция

9.

Дата доступности продукции на складах
• Складская поддержка новых 3 SKU клея:
С 24.08.2015 – на складе в г. Екатеринбург
Логистическая информация
№
Артикул
Объем, мл
1
Универсальный Формат - Standard
0,2 л
200
Универсальный Формат - Standard
0,4 л
400
Универсальный Формат - Standard
0,75 л
750
2
3
Вложение в коробку
33
25
15

10.

Часть 4
Продвижение

11.

Продвижение продукции
1. Концепт продвижения:
KPI на первые 3 месяца запуска команде торговых
представителей и как результат - присутствие в
50% АКБ с новым продуктом
Участие в акциях и бонусных программах совместно
с остальным ассортиментом продукции «ФОРМАТ»
Рекомендации по использованию клея в листовках,
рекламных материалах (фото ниже)

12.

Спасибо за внимание!