Snickers_marketing_presentation

1.

SNICKERS
ТЫ НЕ ТЫ,
КОГДА ГОЛОДЕН
Как простая идея превратилась
в узнаваемую рекламную кампанию
SNICKERS
ГОЛОД МЕНЯЕТ ПОВЕДЕНИЕ.
SNICKERS ВОЗВРАЩАЕТ ТЕБЯ К СЕБЕ.
01

2.

ИДЕЯ КАМПАНИИ
Голод — это не только пустой желудок.
Человек становится раздражительным,
рассеянным или ведёт себя не как обычно.
Слоган связывает знакомое чувство
с простым решением — съесть Snickers.
SNICKERS
«ТЫ НЕ ТЫ,
КОГДА ГОЛОДЕН»
02

3.

КАК РАБОТАЛ МАРКЕТИНГ
01
02
03
ЮМОР
УЗНАВАЕМОСТЬ
ПРОСТОЙ СЛОГАН
Преувеличенные и
смешные ситуации легко
запоминались.
Зритель видел знакомое
поведение — и узнавал
себя или друзей.
Короткая фраза
повторялась в роликах и
других рекламных
форматах.
Реклама продавала не только батончик, но и идею: перекуси — и снова будь собой.
03

4.

«СИМПТОМЫ» ГОЛОДА
В отдельных активациях вместо привычного названия
использовали шуточные «характеры» и состояния:
ДРАМА КОРОЛЕВА
БУНТАРЬ
НЫТИК
ТОРМОЗ
ВОРЧУН
Батончик становился поводом для шутки и подарка другу.
04

5.

ЧТО ПОЛУЧИЛ БРЕНД
ВНИМАНИЕ
Юмор выделял рекламу среди обычных роликов.
ОБСУЖДЕНИЕ
Необычные персонажи и ситуации хотелось пересказывать.
СВЯЗЬ С
ПРОДУКТОМ
Snickers закрепился в памяти как быстрый ответ на голод.
SNICKERS
05

6.

ГЛАВНЫЙ ВЫВОД
Одна простая мысль.
Один узнаваемый слоган.
Много поводов для шутки.
SNICKERS
ТЫ НЕ ТЫ,
КОГДА ГОЛОДЕН
Snickers превратил обычную потребность — голод —
в понятную историю, которую легко запомнить.
06