Функции_упаковки_14_09_2026_16_слайдов

1.

ФУНКЦИИ УПАКОВКИ
Дизайн упаковки • 14 сентября 2026
9/2-КГиД-25/1 • 9/2-КГиД-25/2
Упаковка не просто содержит товар. Она защищает, информирует, идентифицирует,
привлекает внимание и помогает пользоваться продуктом.
ДИЗАЙН УПАКОВКИ • ФУНКЦИИ УПАКОВКИ
01

2.

Что такое функция упаковки
Функция = задача, которую выполняет упаковка
• Одна упаковка может выполнять сразу несколько функций.
• Дизайнер должен понимать назначение каждого элемента.
• Важно не только назвать функцию, но и доказать, каким решением она реализована.
ДИЗАЙН УПАКОВКИ • ФУНКЦИИ УПАКОВКИ
02

3.

Защитная функция
Главная задача: сохранить товар
• защита от ударов и деформации
• защита от влаги, света, загрязнения и воздуха
• важны материал, конструкция, толщина и способ закрывания
Красивое оформление не должно ухудшать сохранность продукта.
ДИЗАЙН УПАКОВКИ • ФУНКЦИИ УПАКОВКИ
03

4.

Транспортная функция
Упаковка сопровождает товар от производителя до покупателя
• удобные размеры и форма
• прочность при перемещении
• рациональное размещение
• возможность группировки и хранения
Дизайнер учитывает не только полку магазина, но и логистику.
ДИЗАЙН УПАКОВКИ • ФУНКЦИИ УПАКОВКИ
04

5.

Информационная функция
Покупатель должен быстро получить необходимые сведения
• название товара
• состав и масса
• срок годности
• условия хранения
• способ применения
Информация должна быть полной, читаемой и правильно организованной.
ДИЗАЙН УПАКОВКИ • ФУНКЦИИ УПАКОВКИ
05

6.

Идентификационная функция
Помогает узнать продукт и бренд среди аналогов
• логотип
• фирменные цвета
• характерная форма
• типографика
• графический стиль
Узнаваемость создаётся системой, а не одним декоративным элементом.
ДИЗАЙН УПАКОВКИ • ФУНКЦИИ УПАКОВКИ
06

7.

Рекламная функция
Упаковка работает как рекламный носитель в момент выбора
• привлекает взгляд
• выделяет товар среди конкурентов
• создаёт визуальный акцент
• передаёт короткое сообщение
Задача не просто сделать ярко, а управлять вниманием.
ДИЗАЙН УПАКОВКИ • ФУНКЦИИ УПАКОВКИ
07

8.

Эстетическая функция
Формирует визуальное впечатление о продукте
• цвет
• композиция
• типографика
• изображения
• форма и материал
Эстетика должна работать вместе с информацией и функциональностью.
ДИЗАЙН УПАКОВКИ • ФУНКЦИИ УПАКОВКИ
08

9.

Удобство использования
Упаковка взаимодействует с человеком после покупки
• легко открыть и закрыть
• удобно держать и переносить
• удобно дозировать
• удобно хранить
Ручка, крышка, клапан и дозатор тоже являются частью дизайна.
ДИЗАЙН УПАКОВКИ • ФУНКЦИИ УПАКОВКИ
09

10.

Экологический аспект
Дизайнер учитывает материал и жизненный цикл упаковки
• рациональный расход материала
• уменьшение лишних элементов
• повторное использование
• возможность переработки
• обоснованные экологические заявления
Важно искать баланс между защитой, удобством и экологичностью.
ДИЗАЙН УПАКОВКИ • ФУНКЦИИ УПАКОВКИ
10

11.

Одна упаковка — много функций
Функции работают одновременно
Прочная коробка → защита + транспорт
Логотип → идентификация
Крупное название → информация + внимание
Контрастный акцент → рекламная функция
Ручка → удобство
Рациональная конструкция → транспорт + экологический аспект
ДИЗАЙН УПАКОВКИ • ФУНКЦИИ УПАКОВКИ
11

12.

Смотрим глазами дизайнера
Спрашиваем не только «красиво ли?», но и «какую задачу решает элемент?»
Логотип → идентификация
Крупный текст → информация
Контраст → привлечение внимания
Прочный материал → защита
Ручка / дозатор → удобство
Конструкция → хранение и транспортировка
ДИЗАЙН УПАКОВКИ • ФУНКЦИИ УПАКОВКИ
12

13.

ПРАКТИКА №1
«Увидь функцию»
1. Выберите любую реальную упаковку.
2. Назовите минимум 4 функции.
3. Для каждой найдите конкретное доказательство.
Формула ответа:
ФУНКЦИЯ → ЭЛЕМЕНТ → ПОЧЕМУ ЭТО РАБОТАЕТ
Ответ отправьте в чат.
ДИЗАЙН УПАКОВКИ • ФУНКЦИИ УПАКОВКИ
13

14.

ПРАКТИКА №2
Профессиональный анализ упаковки
1. Выберите реальную упаковку.
2. Определите минимум 6 функций.
3. Найдите элемент, реализующий каждую функцию.
4. Назовите сильную сторону.
5. Найдите одну проблему.
6. Предложите улучшение и укажите, какую функцию оно усилит.
ДИЗАЙН УПАКОВКИ • ФУНКЦИИ УПАКОВКИ
14

15.

ПРАКТИКА №3 • ADOBE ILLUSTRATOR
Осмысленное дизайнерское улучшение
• измените один значимый элемент
• можно улучшить композицию, типографику или информационную иерархию
• полностью перерисовывать упаковку не нужно
• сохраните вариант «до» и «после»
Подпишите: что изменили → какую функцию усилили → почему.
ДИЗАЙН УПАКОВКИ • ФУНКЦИИ УПАКОВКИ
15

16.

ИТОГИ И ДОМАШНЕЕ ЗАДАНИЕ
Упаковка — система взаимосвязанных функций
Домашнее задание:
• выбрать реальную упаковку
• определить минимум 6 функций
• добавить фото
• назвать одну сильную сторону и одну проблему
• предложить дизайнерское улучшение
• указать, какую функцию оно усилит
Формат: 1 страница PDF или 1–2 слайда.
ДИЗАЙН УПАКОВКИ • ФУНКЦИИ УПАКОВКИ
16