Kontent-chto-eto-i-zachem-on-nuzhen

1.

Контент: что это и зачем он
нужен
Контент — это инструмент влияния. Все успешные люди — блогеры,
артисты, предприниматели, врачи — публикуют контент не просто
чтобы рассказать, а чтобы влиять: на продажи, узнаваемость, бренд.
Контентом можно управлять мнением аудитории.

2.

Виды контента
Почти все форматы делятся на поджанры — комедийные, драматические и др.
Клипы / Рилсы / Шортсы
Промо-ролики
Самый популярный формат сегодня
Одна идея, продукт или артист
Имиджевые ролики
Реклама
Чёткая информация, ответы на вопросы зрителя
Свобода творчества без ограничений
Документальное кино
Влоги
Реальность без прикрас
От первого лица
Ромком
Сериалы
Наивно, просто, предсказуемо
Надолго и вглубь
Стримы
Клипы артистов
Здесь и сейчас
Поддержание образа
Кино
Лекции
Полноценный нарратив
Образовательный контент

3.

Важна подача и уместность
Идея и цель должны быть синхронизированы. Если в документальном
фильме серьёзно рассказывать о детской игрушке, рассчитывая на
детей — это не сработает. Сработает на родителей, но не факт, что
игрушка понравится ребёнку.
Магнит, Пятёрочка и другие холдинги работают через детей
— родители покупают, потому что чадо этого хочет.
Уместность контента решает всё.

4.

Выбор формата и технические особенности
Технические форматы
Горизонт / Вертикаль: 9:16, 3:4, 4:4 —
каждый имеет свои фишки и
платформы.
Простое сильнее сложного
Порой простая идея «стреляет» лучше
запутанного детектива. Мозг легче
воспринимает предсказуемое.
Гениальное — просто.

5.

Идея: как её найти и вывернуть
Метод «Ромашка»
Совместить
несовместимое
Идея не в лоб
него 5 ассоциаций → от каждой
Банк и полевые цветы.
образ героя подложили продукт.
ещё 5. На 3–4 этапе находятся
Машинное масло и конфеты.
Как Adidas — пели про сильных
рабочие зацепки, которые
Противогаз и маска для сна.
девочек, но продавали бренд,
можно вывернуть под цель.
Контраст рождает
который был рядом.
Пишем одно слово в центре → от
запоминающиеся образы.
Как Old Spice — через мужской

6.

5 главных вопросов ролика
01
02
03
Для чего мы это делаем?
Для кого мы это делаем?
Как мы это делаем?
04
05
Что мы делаем?
Знают ли об этом коллеги?

7.

Команда: от идеи до релиза
Продюсер
Режиссёр-постановщик
Бюджет, организация, координация от идеи до релиза
Творческая сторона, работа с актёрами, визуальный язык
Оператор-постановщик
Звукорежиссёр
Кадр, свет, движение камеры
Чистый звук на площадке
Художник-постановщик
Режиссёр монтажа
Локации, реквизит, декорации
Собирает историю, задаёт темп и ритм
Колорист
VFX-специалист
Цвета и свет в кадре
Графика, эффекты, дорисовка элементов

8.

Предпродакшн: план перед мотором
Раскадровка с таймингом
У режиссёра перед съёмками должен быть
план раскадровки. Исполнительный
продюсер контролирует, чтобы не выйти за
оплаченную смену.
Как делается
Большие продакшены делают 3D-визуалы
и прешуты. Снимают в локациях заранее.
Прописываются реплики, постановка в
кадр, сцены движения — чтобы когда
начался мотор, всё шло по плану.
Форс-мажоры — это нормально.

9.

Кадр: виды планов
Правила смены планов
• Смена кадров — каждые 5–10 секунд
• Нового героя вводят постепенно: общий →
средний → крупный
• Резкий переход на крупный план с новым
героем вызывает дискомфорт
• Зритель отождествляет себя с тем героем,
план которого крупнее

10.

Раскадровка
Раскадровка — это серия простых рисунков или эскизов, которые показывают будущий фильм кадр за
кадром. Похожа на комикс: видно, как стоят герои, куда смотрит камера и что происходит в сцене.
1
Понять сюжет
Увидеть идею глазами до начала съёмок
2
Избежать ошибок
Показывает слабые места в сценарии заранее
3
Сэкономить время
Съёмочная группа сразу знает свою задачу
4
Объединить команду
Режиссёр, оператор и актёры понимают общий план

11.

Подготовка к съёмке: базовый чеклист
Самые важные, но очень банальные вещи, что у вас должно быть перед съёмкой. Это
минимальный набор для того, чтобы съёмка состоялась.
Техника
Заряженная техника, аккумуляторы, запасные аккумуляторы, флешки, источники
питания. Протёртая камера.
Свет и звук
Свет, петлички.
Организация
Свободная память — чем больше, тем лучше. Распечатанный тайминг и раскадровка в
нескольких экземплярах.
Творческая часть
Образы актёров, реквизит, локации.

12.

Постпродакшн: монтаж, эффекты и звук
Сгружаем материал — переносим уже отсмотренные материалы в удобную для вас программу. Вообще их существует много, но эти
доказали свою популярность: VN / CapCut. Кстати, раскадровку можно сделать именно там — очень удобный инструмент.
Цветокорр и стиль
Переходы и эффекты
Уже по выбранному стилю съёмки режиссёром подбираем
Тряска, размытость и т.д. — подбирается опять же в
необходимый цветокор из существующих фильтров.
соответствии с вашим стилем.
ИИ
Саундизайн
Существует тысячи программ, которые помогают работать с
Ещё один важный этап в постпродакшене — саундизайн,
любым видом информации. Надо понять цель и используем
задача которого усилить желаемый эффект и погрузить
при особой необходимости, не перебарщиваем.
зрителя на все 100%. Не недооценивайте музыку — она
ИИ - хорошо, когда это инструмент, а не замена действию.
большая часть в любом медиапродукте. Здесь в силу
оперативности — к SUNO. Нейросеть быстро генерирует
нужный материал при правильном выписывании промта.

13.

Финал: бэкап и главный секрет
Сохраняйте материал
Главное правило
Когда мы понимаем, что у нас всё
И самое главное — подходите к
собрано — материал готов —
съёмкам с удовольствием, только
скачиваем и дублируем его на
тогда зритель будет ощущать, что это
всевозможные носители: диски,
по-настоящему!
папки. В случае форс-мажоров у вас
всегда должен быть повтор
материала.