SMI_kak_sredstvo_manipulirovania_massovym_soznaniem

1.

КУР СОВ АЯ
Р АБ ОТ А
СМИ как средство
манипул ирования массовы м
сознанием
На примере исследования содержания региональных СМИ Ставропольского края
Хинчагов Дав ид Ал анов ич
Направление 42.03.01 — «Реклама и связи с общественностью»
Пятигорский государственный университет | 2026

2.

СМИ и массовое
сознание
Содержание
Теоретико-методологические основы
01 исследования
Понятие манипуляции, виды, методы и технологии, региональные СМИ
Анализ манипулятивных технологий в
02 региональных СМИ
«Победа26», «АТВмедиа», ГТРК «Ставрополье», сравнительный анализ
03
Результаты и выводы
Социологический опрос, заключение, рекомендации
2 / 16

3.

Глава I
Теоретико-методологические основы исследования
манипулирования сознанием в массовой коммуникации
Понятие и виды манипуляции, СМИ как инструмент воздействия,
характеристика региональных медиаресурсов Ставропольского края

4.

СМИ и массовое
сознание
Понятие и сущность манипулирования сознанием
Модель Г. Лассуэлла: «Кт о сообщает ? Чт о сообщает ? По какому каналу? Кому? С каким эффект ом?»
Коммуникация — процесс передачи информации, смыслов и социальных установок между субъектами.
В условиях информационного общества особую роль приобретает массовая коммуникация: процесс
распространения информации среди широкой аудитории посредством технических каналов.
Манипуляция сознанием — сложный социально-коммуникативный процесс, направленный на
скрытое воздействие на массовую аудиторию с целью изменения взглядов, оценок и моделей
поведения.
Ключевая особенность — скрытый характер воздействия: объект влияния зачастую не осознаёт
факта целенаправленного воздействия на его взгляды.
I. Теоретические
основы
II. Анализ СМИ
Научный руководитель: к.ф.н., доцент Ю.Р. Тагильцева
4 / 16

5.

СМИ и массовое
сознание
Виды манипулирования сознанием в СМИ
Информационная
Психологическая
Отбор, искажение или умолчание фактов.
Воздействие на эмоциональную сферу аудитории через
Акцентирование одних аспектов и игнорирование других
страх, тревогу, чувство угрозы
Языковая
Визуальная
Оценочная лексика, метафоры, эвфемизмы,
Изображения, видеоряд, графика и аудиовизуальные
устойчивые речевые конструкции
элементы, формирующие стереотипы
На практике виды редко существуют изолированно — образуют комплексное манипулятивное
воздействие. Ключевые характеристики: скрытность, системность, повторяемость, ориентация на
I. Теоретические
массовую аудиторию.
основы
II. Анализ СМИ
Источник: Почепцов Г.Г., Кара-Мурза С.Г.
5 / 16

6.

СМИ и массовое
сознание
СМИ как инструмент манипулятивного воздействия
Средства массовой информации выступают не только каналом
распространения информации, но и важнейшим институтом
формирования общественного мнения.
Функции СМИ
• Информационная
• Коммуникативная
СМИ активно участвуют в конструировании социальной
• Образовательная
реальности — через отбор, интерпретацию и
• Формирование общественного
акцентирование событий.
Редакционная политика формируется под влиянием
мнения
• Культурно-просветительская
профессиональных норм, организационных особенностей и
внешних социально-политических условий.
Региональные СМИ обладают более высоким уровнем доверия аудитории благодаря близости к
локальной проблематике, непосредственной вовлечённости в жизнь территории и ориентации на
I. Теоретические
локальные ценности. Это существенно усиливает их возможности влияния на общественное мнение.
основы
II. Анализ СМИ
Прохоров Е.П., Корконосенко С.Г., Свитич Л.Г.
6 / 16

7.

СМИ и массовое
сознание
Методы и технологии манипуляции в СМИ
01
Селекция информации
02
Фреймирование
03
Структ урирование
Отбор одних событий и игнорирование
Создание интерпретационной рамки, в
Использование заголовков,
других, формирование иерархии новостей
пределах которой аудитория
композиции текста, расстановка
воспринимает событие
04
Экспертны е оценки
05
Эмоциональная апел л яция
смысловых акцентов
06
Повторение смы слов
Подбор спикеров для легитимации точки
Эмоционально окрашенная лексика,
Регулярное воспроизведение
зрения и создания ощущения
образы и символы для снижения
интерпретаций для закрепления в
объективности
критического восприятия
общественном сознании
Эффективность манипулятивных технологий зависит от их регулярности и системности применения.
Разрозненные приёмы оказывают значительно меньший эффект по сравнению с последовательной
долгосрочной медиастратегией.
I. Теоретические
основы
II. Анализ СМИ
7 / 16

8.

СМИ и массовое
сознание
Региональные СМИ Ставропольского края
«Победа26»
«АТВмедиа»
ГТРК «Ставрополье»
Крупнейшее интернет-СМИ
Конвергентный медиахолдинг с 1994
Филиал ВГТРК — государственный
Ставропольского края
года
холдинг
2-3 место в рейтингах цитируемости по
Телеканал + 6 радиостанций +
~ 210 сотрудников (Ставрополь + КМВ)
«Медиалогии»
интернет-портал
9-е место в рейтинге цитируемых СМИ
86-е место в топ-100 виральных
Топ-5 самых цитируемых СМИ края
(2024)
русскоязычных медиаресурсов
Аудитория: 30+, городское население
Максимальный охват аудитории края
Аудитория: 25-55+, гос. служащие
Позитивная городская идентичность
Строго официальная повестка
Высокая доля официальной повестки
I. Теоретические
основы
II. Анализ СМИ
8 / 16

9.

Глава II
Анализ манипулятивных технологий в содержании
региональных СМИ
Контент-анализ, дискурс-анализ и визуальный анализ материалов
«Победа26», «АТВмедиа» и ГТРК «Ставрополье»

10.

СМИ и массовое
сознание
Анализ «Победа26»
Новости событийного характера (ДТП)
Социальные проекты (водоснабжение)
• Преобладание нейтральной лексики
• Активное использование эмоциональной апелляции
• Селективное цитирование источников
• Позитивное фреймирование результатов
• Упрощённая причинно-следственная модель
• Персонализация через личные истории
• Отсутствие альтернативных версий
• Событийный фрейм — фрагментарное восприятие
• Визуальное подкрепление положительного образа
• Отсутствие критических оценок
Вывод: манипулятивные технологии используются дифференцированно. В новостях — ограниченно
(селективный отбор), в материалах о социальных проектах — активнее (эмоциональная апелляция,
позитивное фреймирование, персонализация).
Источники: pobeda26.ru, 2025
I. Теоретические
основы
II. Анализ СМИ
10 / 16

11.

СМИ и массовое
сознание
Анализ «АТВмедиа»
Гол осование за бл агоус тройс тво
Потребкредитование в РФ
• Позитивное ф реймирование инициативы
• Эмоциональная апелляция к тревоге
• Технология ложного консенсуса — количество
• Инф ормационное акцентирование на негативе
участников без контекста
• Визуальное подкрепление (благоустроенные
территории)
• Апелляция к авторитету гос. программы
• Безанализная подача статистики
• Отсутствие комментариев экспертов
• Визуальный ряд усиливает тревожный эф ф ект
• Отсутствие критических мнений
В ы вод: для «АТВмедиа» характерно активное использование эмоциональных механизмов. В социальных публикациях —
ложный консенсус, в экономических — апелляция к тревоге. Основной ф окус — эмоциональная вовлечённость
аудитории.
Источники: atvmedia.ru, 2025
I. Теоретические
основы
II. Анализ СМИ
11 / 16

12.

СМИ и массовое
сознание
Анализ ГТРК «Ставрополь е»
В оенно-патриотическая игра «Зарница»
Гол осование за бл агоус тройство
• Лексика с выраженной положительной коннотацией
• Нейтрально-позитивная лексика
• Центральное место — высказывания главы региона
• Технология ф ормирования общественного консенсуса
• Апелляция к авторитетному источнику
• Количественные показатели без доли от общего числа
• Акцент на патриотизме и гражданской ответственности
• Инф ормационный отбор — только позитивные аспекты
• Альтернативные интерпретации отсутствуют
• Визуальное закрепление желаемой интерпретации
В ы вод: ГТРК «Ставрополье» делает акцент на укреплении институционального доверия и ф ормировании представления о
социальной значимости инициатив. Основной механизм — апелляция к авторитетным источникам.
Источники: vesti26.ru, 2025
I. Теоретические
основы
II. Анализ СМИ
12 / 16

13.

СМИ и массовое
сознание
Сравнитель ны й анализ и тенденции
Признак
«Победа26»
«АТВмедиа»
ГТРК «Ставрополье»
Основная стратегия
Позитивное фреймирование,
селективный отбор
Эмоциональное вовлечение
аудитории
Апелляция к авторитету,
институциональное доверие
Целевой эффект
Образ эффективного
управления
Сопричастность, тревога,
вовлечённость
Укрепление доверия к
институтам
Ключевой приём
Демонстрация результатов
проектов
Эмоционально насыщенная
подача
Официальные комментарии
властей
Ключев ы е тенденции
• Грубые манипуляции с искажением ф актов практически отсутствуют — преобладают тонкие косвенные
механизмы
• Усиление роли эмоциональных ф акторов даже в инф ормационных жанрах
I. Теоретические
• Возрастание роли визуальных компонентов как самостоятельного канала воздействия
основы
II. Анализ СМИ
13 / 16

14.

СМИ и массовое
сознание
Результаты социологического опроса
93 респондента, онлайн-анкетирование (Яндекс Формы)
83,9%
58%
70,9%
27,9%
получают новости через
замечали признаки
считают проблему
высокая медиаграмотность
Telegram
манипуляций
актуальной
Наибол ее замечаемы е техники манипул яции
11,8
18,3
20,4
24,7
25,8
I. Теоретические
0
5
10
15
20
25
30
основы
II. Анализ СМИ
14 / 16

15.

СМИ и массовое
сознание
Вы воды и заключение
1. Манипулятивное воздействие является неотъемлемой частью современной медиакоммуникации. В
региональных СМИ преобладают тонкие косвенные механизмы влияния, а не грубое искажение ф актов.
2. Каждое издание использует собственную модель взаимодействия: «Победа26» — позитивное
ф реймирование, «АТВмедиа» — эмоциональное вовлечение, ГТРК — апелляция к авторитету.
3. Доверие к медиаресурсам ф ормируется не только на объективности, но и на эффектив ны х
коммуникатив ны х механизмах, усиливающих восприятие инф ормации как достоверной.
4. Систематическое использование манипулятивных практик способно снижать уровень критического
восприятия инф ормации и ограничивать возможности аудитории для самостоятельного анализа.
I. Теоретические
основы
II. Анализ СМИ
5. Необходимо разв ит ие медиаграмотнос т и аудитории как условия критического восприятия инф ормации.
15 / 16

16.

Спасибо за внимание
СМИ как средство манипулирования массовым сознанием(на примере
исследования содержания региональных СМИ)
Хинчагов Дав ид Ал анов ич
Научный руководитель: к.ф.н., доцент Ю.Р. Тагильцева
Пятигорский государственный университет | 2025