Лекция_6_Монополистическая_конкуренция

1. УО Белорусский государственный экономический университет

Тема:
Монополистическая
конкуренция

2. Вопрос 1

• Монополистическая конкуренция и ее
основные черты

3. Монополистическая конкуренция

• С одной стороны, к рассмотрению этого рынка
применима логика совершенно конкурентного
рынка, так как на нем действует также много фирм
и проникновение на рынок новых фирм не
ограничено. Но на рынке монополистической
конкуренции продукт дифференцирован: каждая
фирма продает свой особый тип или вариант товара
и является монопольным производителем своей
марки товара а, следовательно, обладает
монопольной властью. Поэтому, с другой стороны,
при анализе монополистической конкуренции
используется логика выбора цены и объема
производства фирмой с монопольной властью.

4. Основные черты монополистической конкуренции

• Присутствие на рынке большого числа
фирм;
• Каждая фирма обладает относительно
небольшой долей рынка, потому имеет
ограниченный контроль над рыночной
ценой;
• Фирма самостоятельно определяет
ценовую политику, не учитывая реакцию
конкурентов;

5. Основные черты монополистической конкуренции

• Дифференциация продукта
осуществляется по его качеству, условиям
и услугам, связанным с продажей,
размещению, стимулированию сбыта;
• Вступление в отрасль достаточно легкое;
• Иногда дополнительным но не
обязательным условием является
несовершенная информация.

6. Дифференциация продукции

• Дифференциация продукции в условиях
монополистической конкуренции приводит к тому,
что часть покупателей начинает выделять
продукцию одной фирмы среди аналогичной
продукции других. Это дает фирмам возможность
обладать ограниченным влиянием на цены.
• Важнейшей чертой монополистической
конкуренции является неценовая конкуренция,
которая идет по техническим характеристикам
товара, его качеству, услугам и условиям продажи

7. Вопрос 2

• Равновесие фирмы-монополистического
конкурента в краткосрочном периоде
(максимизация прибыли, минимизация
убытков)

8.

• Фирма монополистический конкурент
может в определенных пределах управлять
ценой, является ценоискателем и стремится
установить цену, максимизирующую
прибыль. При этом она выбирает объем
выпуска, при котором предельный доход
равняется предельным издержкам (MR =
MC), а затем использует кривую спроса, что
бы установить цену, соответствующую
этому объему.

9. Максимизация прибыли и минимизация убытков фирмой в условиях монополистической конкуренции

10. Вопрос 3

• Равновесие фирмы-монополистического
конкурента в долгосрочном периоде.
Безубыточность фирмы.

11.

• В долгосрочном периоде существует
тенденция к получению нормальной
прибыли или безубыточности. Новые
фирмы не имеют стимулов к входу на
рынок, а существующие – к выходу.
• Кривая D лишь касается кривой средних
общих издержек (ATC), т.е. цена
устанавливается на уровне общих средних
издержек (P=AC)

12. Долгосрочное равновесие на рынке монополистической конкуренции

13. Долгосрочное равновесие характеризуется двумя свойствами:

• 1. как и на рынке чистой монополии, цена
товара превышает предельные издержки
(P>AC). Максимизация прибыли требует
равенства MR = MC, а в следствие
отрицательного наклона кривой спроса
предельный доход меньше цены.
• 2. как и на конкурентном рынке, цена
равняется средним общим издержкам P=ATC,
так как свободный вход и выход фирмы с
рынка ведут к установлению нулевой
экономической прибыли.

14. Вопрос 4

• Монополистическая конкуренция и
эффективность. Избыточные
производственные мощности.

15. Эффективность

• Рынки с монополистической конкуренцией
характеризует то, что на них не достигаются ни
эффективное использование ресурсов, ни
производственная эффективность.
• Превышение ценой предельных издержек в
условиях равновесия в долгосрочном периоде
указывает на то, что дополнительные единицы
этого товара общество оценивает выше, чем
альтернативные продукты, производимые с
теми же ресурсами.

16. Эффективность

• В условиях монополистической
конкуренции фирмы производят несколько
меньший объем продукции. Производство
осуществляется с более высокими
издержками на единицу продукции. Цена
устанавливается выше, чем в совершенной
конкуренции, так как фирмы стремятся
добиться нормальной прибыли.

17. Избыточная мощность

• В состоянии долгосрочного равновесия
монополистически конкурентная фирма
выпускает меньше продукции, чем
необходимо для достижения минимума
средних общих издержек (LATCmin). Разница
между уровнем выпуска в условиях
монополистической конкуренции и
эффективным объемом выпуска (LATCmin)
называется избыточной мощностью. ЕЕ
наличие говорит о недостаточно эффективном
использовании ресурсов.

18. В условиях монополистической конкуренции равновесие неустойчиво за счет:

• 1. некоторые фирмы могут создать и запатентовать
продукт с уникальными свойствами, получив при этом
преимущество над конкурентами на достаточно
долгое время;
• 2. отдельные фирмы могут размещаться в
географически выгодном для своего бизнеса месте,
что позволит им устойчиво получать экономическую
прибыль;
• 3. инновации и использование передовых
технологий могут позволить фирме на долгое время
получить конкурентное преимущество.

19. Отличие монополистической конкуренции от совершенной

• 1. наличие избыточных мощностей;
• 2. наценка.
Фирмы будут предпринимать усилия, чтобы улучшить
свое положение и получить экономическую прибыть в
долгосрочном периоде благодаря использованию
неценовой конкуренции:
1. Дифференциация продукта и его
совершенствование;
2. Реклама.

20. Вопрос 5

• Неценовая конкуренция. Дифференциация
и усовершенствование продукта. Реклама.
Издержки неценовой конкуренции.

21. Дифференциация продукта

• Дифференциация продукта означает, что в
любой момент времени потребителю будет
предложен широкий ряд типов, стилей,
марок и степеней качества любого данного
продукта. Разнообразие и оттенки
потребительских предпочтений
удовлетворяются производителями более
полно.

22. Усовершенствование продукта

• 1. удачное улучшение продукта одной фирмой
обязывает конкурентов подражать или, если
они это могут сделать, превзойти временное
рыночное преимущество этой фирмы, в
противном случае им е избежать убытков;
• 2. прибыли, полученные от удачного
улучшения продукта, могут быть использованы
для финансирования дальнейших его
улучшений.

23. Реклама

• Цель рекламы как метода неценовой
конкуренции, увеличить свою рыночную
долю и лояльность потребителей по
отношению именно к ее
дифференцированному продукту.
• Если рекламная кампания и меры по
стимулированию сбыта хорошо продуманы,
объемы продаж и выручки увеличатся.